Сода је једно од најпопуларнијих пића у Америци, а просечна особа скоро конзумира 43 галона годишње . А када је у питању посао са содом, постоје три главна играча са већином тржишни удео : Кока-кола (KO Преузмите бесплатан извештај , Пепсицо (ПЕП Преузмите бесплатан извештај , и Кеуриг др Пеппер (КДП Преузмите бесплатан извештај .
Само прошле године, ЦоцаЦола је донела Приход од КСНУМКС милијарди глобално. Акција је позната као фаворит Ворена Бафета, а легенда улагања тврди да је он „једна четвртина Цоца-Цоле“. Иако је његов удео у компанији нешто мањи; Бифе поседује око 9% компаније .
Али тешко је поменути Цоца-Цолу, а да не говоримо о Пепсију, његовом једнако великом ривалу. Обе компаније поседују стотине других потрошачких подружница у свом портфељу, укључујући Фанта и Сприте (Цоца-Цола) и Моунтаин Дев и 7УП (ПепсиЦо).
Генерацијски проблем: Млађи људи пију мање соде Док се дијетална кока-кола и Моунтаин Дев могу уживати у већини барова или ресторана сваког дана, чини се да тренд пијења газираних пића јењава међу једном кључном демографском категоријом: младим Американцима. У ствари, број младих људи који су конзумирали најмање једно дневно заслађено пиће опао је од 80% до 61% последњих година, према студији истраживача са Харварда.
Млади одрасли рођени у генерацији З, после 1997. године, су чувена кохорта која води рачуна о здрављу и одрживости са обиљем пића које можете изабрати на данашњем тржишту. Напици које воли генерација З као што је Поппи, здрава пробиотичка сода са брзим брендирањем, сада су вредне милијарде . Дакле, нема сумње да Пепсицо жели да реплицира (и победи) оно што већ функционише.
Стога није ни чудо што се компаније за газиране напитке боре да ревитализују свој бренд и учине своје производе привлачнијим млађој, скептичнијој генерацији.
ПепсиЦо се клади да ће се Ген З допасти његово ново пиће Почевши од јануара, Пепсицо ће својим најновијим пићем покушати да освоји срца (и непца) милиона. Намера је да преузме омиљену Цоца-Цолу, користећи „оштру, освежавајућу формулу са залогајем за освајање удела и повећање категорије“, према бренду промотивне фразе . Такође тврди да ће посебно циљати на потрошаче генерације З.
Пиће, названо Старри, се наплаћује као напитак налик на Сприте (лимун лимете), са привлачним паковањем и мисијом „усмереном на сврху“. Остали промотивни материјали тврде да ће пиће бити „забавно бекство“ и предузети „кораке ка одрживости“.
Чак и када је конзумација газираних пића опала, тржишни удео Сприте-а је порастао са мање од 6% пре 10 година на више од 8% прошле године, према подацима из Статиста.
Вреди напоменути открила је недавна студија да већина купаца генерације З радије купује од одрживих брендова, спремни су да плате 10% више за одрживост и више брину о одрживости него о називима брендова.
Прерано је рећи да ли ће се порука претворити, али ово свакако није први ПепсиЦо-ов поглед на Сприте. И Слице и Сторм су били рани покушаји да се такмиче са Сприте-овом култном аромом лимуна и лимете, и оба су од тада укинута. Тренутна ПепсиЦо-ова итерација, Сиерра Мист, и даље се може наћи у већини великих трговаца на мало, али се бори са заостајањем у продаји, заузевши само 0.1% доларске акције.
Извор: хттпс://ввв.тхестреет.цом/ретаил/пепсицо-нев-сода-цоца-цола-сприте-старри?пуц=иахоо&цм_вен=ИАХОО&иптр=иахоо