ПепсиЦо партнерства играју дугу игру да инспиришу жене у спорту

Као и сва добра партнерства, ПепсиЦо Гатораде, Пепси Мак и Лаи'с играју дугу игру како би утрли пут за учешће жена у спорту на свим нивоима, посебно жене које играју, суде и тренирају. Ова партнерства и њихови циљеви укључују:

Гатораде: Партнерски са УЕФА од 2020, Институт за спортске науке Гатораде (ГССИ) подржава званичнике са Гк Свеат Патцхес и персонализовану обуку о здрављу и физичком учинку од стране научника ГССИ. Циљ је побољшати перформансе и игру подржавајући критичну улогу званичника утакмице у игри.

Пепси Мак: Представљена Беки Хил као водитељка прве финалне емисије УЕФА за жене, крајем јула. Циљ је славити женску снагу, моћ и достигнућа на терену и ван њега.

Лаи'с: Лаи'с РеПлаи је глобална иницијатива у партнерству са УЕФА фондацијом за децу и стреетфообаллворлд-ом за креирање фудбалских терена делимично направљених од поново коришћених врећа за чипс. Ови фудбалски терени су отворени у Јужној Африци, Бразилу, Великој Британији и недавно у Торину, у Италији, за инаугурационо такмичење само за жене Гатораде 5в5 италијанско национално финале. Циљ је да се подрже иницијативе за развој игре за жене и мушкарце.

Шта је кључ раста?

Почиње уздизањем људи који инспиришу друге да играју и настављају каријеру — тренера. Као Марк Киркхам, виши потпредседник и директор маркетинга у ПепсиЦо Интернатионал Беверагес, објашњава: „Ако подижете инспирације, оне који инспиришу жене да играју, то су тренери, који су ментори и које су гледали док су одрастали. То мења разговор о коучингу, менаџменту фронт оффицеа и временом ће променити игру.”

На глобалном нивоу, више жена је сада фудбалски тренер, али само око једне четвртине главни тренери женског фудбала су жене, Укључујући и НВСЛ (напомена: 25% у 2022), Фрауен-Бундеслига, Дивизија 1, женски, Примера Дивисион Феменина де Еспана. Енглеска води са више од половине ФА ВСЛ предвођени женским главним тренерима — у односу на само једну од четири у 2015.

Спонзорства захтевају време

Утицај на културу променом мишљења захтева посвећеност и време. Истраживање из Вејкфилд емисијама у просеку је потребно 12 до 17 година да спонзорства достигну врхунац продора публике. Напротив, потребно је четири до пет година да људи забораве главне спонзорске кампање након прекида.

ПепсиЦо је дуго промовисао жене у игри. Године 1997. Гатораде је продуцирао култну кампању Мије Хам и Мајкла Џордана (види десно).

Еби Вамбах, наводно инспирисан том оригиналном кампањом да следи своје снове, наставља кампању са Јусеином Болтом. Стратешко размишљање ПепсиЦо-а спроведено током три деценије фокусирано на инспирацију помогло је да се промени култура и промени мишљење о женама у спорту.

Несумњиво, наставак успеха америчког фудбалског женског тима (проверите записе овде) у последње три деценије је инспирисало више жена да играју, тренирају и суде.

Спонзорства захтевају интеграцију

„Гатораде спонзорише и мушке и женске тимове. Ми то не издвајамо. Ми то чинимо једним од подручја фокуса“, ​​објашњава Киркхам. Тхе Наука о успеху са Манчестер Ситијем са приповедањем и мушких и женских играча је добар пример за то.

Успешна спонзорства захтевају свеобухватну стратегију маркетиншке комуникације, а не додатке по комаду тренутним рекламним кампањама. Киркхам додаје: „И за то је потребна посвећеност.

Прављење промене

Колико ће жена бити главни тренери у женском професионалном фудбалу за пет година? Могу ли партнерства која су успоставили Гатораде, Лаи'с и Пепси Мак направити разлику?

С обзиром на јасне циљеве Пепсија, дугорочну посвећеност и интегрисане стратегије, њихова спонзорства ће произвести мерљива побољшања. Али шта још треба да се деси?

Можда када више организација у широком свету спорта не буде захтевало „дај-све-да-победи-по-сваку цену“, на терену и ван њега, видећемо више жена (и мушкараца) који бирају тренере каријере да инспирише друге. Можда супериорна емоционална интелигенција жена у односу на емпатија, међуљудски односи и друштвена одговорност у поређењу са мушкарцима доприноси да мање жена изабере пут тренерске каријере.

Неки, попут ПепсиЦо-а, вољни су да инвестирају у дугорочни план како би створили промене. Можда ће други бити инспирисани у лигама, тимовима, представништвима и тренерима да следе њихов пример.