Пхаррелл Виллиамс у Лоуис Вуиттону: Зашто то има смисла

Репер, певач, текстописац, продуцент плоча и сада креативни директор мушке одеће.

Аналитичари и прогностичари су без изненађења реаговали на недавно именовање Фарела Вилијамса за креативног директора мушке одеће у Лоуис Вуиттону. Ако би неко могао да попуни ципеле покојног дизајнера Виргила Аблоха са више цртица, то би био Вилијамс.

„Пхаррелл је један од најпознатијих мулти-хифената“, каже Сара Унгер, виши потпредседник Цултурал Инсигхтс за Цивиц Ентертаинмент Гроуп. „Он је кристализовао наше разумевање културне привлачности коју музичар може да има агностичке индустрије. ЛВ је бренд са више цртица - изван типичне модне куће. Пхаррелл ће имати много арена за играње.”

Вилијамс је логичан потез, након Аблоха, каже други аналитичар, и није му непозната мода, јер је створио брендове уличне одјеће Биллионаире Боис Цлуб и Ице Цреам обућу, а претходно је био у партнерству са брендовима као што су Адидас и Монцлер.

„Нема сумње да ће Пхаррелл вероватно имати свој јединствени утицај на основу свог огромног стилског сензибилитета“, каже Хемант Калбаг, извршни директор, Алварез & Марсал Цонсумер Ретаил Гроуп. „Али не очекујем суштинску промену смера. Уз то, Пхаррелл ће помоћи да ЛВ остане релевантан за следећу генерацију ЛВ купаца.”

Вилијамс ће своју прву колекцију за француску луксузну кућу представити у јуну током Недеље мушке моде у Паризу. Емисија ће обележити пет година након Аблохсове прослављене дебитантске колекције за бренд, где су публика била Кање Вест, Ким Кардашијан, Ријана, АСАП Роки, Такаши Мураками, Тревис Скот и други. Више од 2,000 гостију присуствовало је догађају, одржаном у Палаис Роиал, укључујући хиљаде локалних студената које је Аблох лично позвао. Укупно, емисија је представила 56 мушких изгледа, укључујући одећу, додатке и ципеле.

Шта будућност носи

Вилијамсов мултидисциплинарни животопис могао би да понуди назнаке о томе шта купци могу да очекују од његовог мандата у Лоуис Вуиттону, примећује Каила Марци, тржишна аналитичарка у Едитед-у.

„Његов утицај на уличну одећу, појачан његовим личним стилом и етикетама Биллионаире Боис Цлуб и Ице Цреам, јача сталну улогу културе у луксузу, настављајући наслеђе Вирџила Аблоха,“ каже Марци.

Вилијамсова партнерства са Адидасом показују способност музичког уметника који је постао дизајнер да упадне у производе наслеђа и освежи атмосферу за нову генерацију, тј. Самбу, која би могла да се преточи у предстојеће колекције у Вуиттону, пројектима аналитичара.

„Кроз савремене стилове наслеђа и кућне кодове“, каже Марци. „Његова историја са спортским гигантом такође подстиче спекулације о будућој сарадњи Лоуис Вуиттон Кс Адидас.

Вилијамсова снажна повезаност са музичком заједницом привући ће нове потрошаче, оцењује Калбаг.

„Међутим, основна демографска категорија – млађа, урбанија, паметнија у друштвеним медијима – мало је вероватно да ће се променити нерешено“, каже Калбаг. „Нејасно је да ли ће Пхаррелл имати исту глобалну привлачност као Виргил, који је често сарађивао са дизајнерима широм света, иако његово глобално присуство и препознавање имена у домаћинству далеко надмашују Виргилово.

Друге креативне сарадње

С обзиром на сталну страст потрошача према путовањима и прелазу између путовања и моде, Унгер је нестрпљив да види како би се то могло одвијати са новим уметничким директором Вуиттон-а.

„Посебно сам радознао да видим да ли ће Пхаррелл ставити свој печат на хотел ЛВ који долази у Париз“, каже Унгер.

Поред тога, Вилијамсова родно неутрална линија за негу коже Хуманраце може да пружи занимљиве могућности за Вуиттон, каже Унгер, посебно када је популарност сектора за негу коже буја.

Вилијамс је у прошлости говорио о проналажењу инспирације из свеприсутних извора као што су билборди и грађевинарство, каже Унгер.

Дакле, „можда ћемо га видети како се определио за локацију, прислушкујући културу својих корена из Вирџинија Бича, или ће можда црпити из архитектуре“, каже Унгер. „Још 2013. било је говора о Пхаррелл-у који дизајнира монтажне куће са покојном архитектом Захом Хадид. Волео бих да видим да ти нацрти испливају."

Мовинг Форвард

Без обзира на креативни пут којим Вилијамс крене у Вуиттону, представљање његове инаугурационе модне колекције у јуну биће жељно ишчекивано и наиђено на интензивну пажњу, каже Марци, с обзиром на притисак да Вилијамс крене стопама Аблоха и претходних дизајнера.

„Догађаји 2022. године навели су модне нетизене да упознају славне дизајнере са појачаним скептицизмом, захтевајући да се наглашавају квалитетни дизајни и носиви производи уместо да се ослањају искључиво на хипе и стварају виралне тренутке“, каже Марци.

Улога дизајнера мушке одеће у Вуиттону отворена је откако је Аблох, први Афроамериканац који је имао улогу мушког уметничког директора у Витону, умро од рака у новембру 2021.

Мода је била једно возило Аблох, школовани инжењер, архитекта, ди-џеј и креатор луксузне етикете Офф-Вхите, коришћено за повезивање прошлости и будућности.

„Суштински за концепт моје емисије је глобални поглед на разноликост повезану са путничким ДНК бренда [Лоуис Вуиттон], Аблох је објавио на Инстаграму о својој првој колекцији за Вуиттон у Паризу, написавши у наслову: „Можете и ви то …”