Главни дан 2022. остварен упркос макроекономским забринутостима

У случају да се питате, Приме Даи је и даље велика ствар. Широм света, Амазон Приме купци су само ове године извршили 300 милиона куповина — више него било који Приме Даи у дугој историји Амазона. Зашто је овогодишњи Приме Даи био тако хит? А шта популарност Приме Даи-а значи за мала и средња предузећа, а камоли за све оптерећенијег америчког потрошача?

Амазон побеђује у великој мери Усред рецесије

Да бисмо разумели успех овогодишњег Првог дана, неопходно је сагледати га кроз сочиво тренутне економије. Индекс потрошачких цена је порастао више од КСНУМКС процената у јуну 2022., што је 41-годишњи максимум. Потрошачи су се обавезали да ће смањити скоро све, од вечера у ресторанима до услуга заснованих на претплати до вожње, тако да са економског становишта није било јасно како ће проћи овогодишњи Приме Даи.

Што се тиче Амазона, брзо је уоквирити овогодишњи успех Приме Даи наглашавајући потрошачке доларе сачуван, а не профитирали од малопродајних долара — што је занимљива промена у начину на који је представљен. Ипак, велики продавци на мало је профит. У ствари, укупна онлајн малопродаја широм Сједињених Држава достигла је скоро $КСНУМКС милијарди на Приме Даи — скоро 9 процената више од укупне е-трговине током прошлогодишњег догађаја. Иако је Приме Даи догађај на Амазону, многи други малопродајни гиганти, од Бест Буи до Таргет-а, успели су да искористе успех Приме Даи-а — и жељу Американаца да уштеде. Ако сте гледали вести које су водиле до премијерног дана, помислили бисте да је Црни петак дошао рано 2022.

Напори уложени у ширење богатства

Није тајна да је Амазон доживео велики удео критика за оно што многи осећају као пропаст малог бизниса. Чак и током пандемије, која је приморала многе компаније на затварање, Амазон је успео да удвостручи профит од продаје 2.6 милијарди долара у 2019. до 5.2 милијарде долара у 2020. Последњих година Амазон је тражио да промени наратив, улажући додатне напоре да усмери купце на мале и средње продавце у настојању да прошири богатство.

Од 21. јуна до 11. јула, купцима је пружена шанса да освоје награде попут путовања на Супер Бовл са плаћеним трошковима за регистрацију у наградној игри за мали бизнис. Када се региструју, купци су добијали додатне уносе за сваки долар који су потрошили на квалификоване производе за мала предузећа. Поред тога, Амазон је припремио избор производа малих, америчких брендова и произвођача како би креирао а наменски излог на Амазону себе. Програм је у потпуности финансирао Амазон, и све у свему, био је велики успех. Купци су потрошили преко 3 милијарде долара на више од 100 милиона артикала за мала предузећа укључених у подршку малим предузећима за победу у великим наградним играма. Ако рачунате, то значи да је 1 од 3 артикла продатих на Приме Даи отишао за подршку мањим предузећима. Дакле, све у свему, то је победа за мање компаније у Америци. Ипак, с обзиром да мала предузећа чине 44 процента привреде, било би лепо видети да тај број настави да расте према тим мањим трговцима на мало.

Потрошачи иду тамо где су повољне цене

Оно што смо научили са овогодишњег Приме Даи-а није толико ракетна наука колико здрав разум: када се рецесија назире, потрошачи ће ићи тамо где су договори. И не говоримо само о кућним потребама. Наравно, већина (скоро 60 процената) продатих артикала Приме Даи била је мања од 20 долара, али потрошачи се нису фокусирали само на основне ствари као што су кесе за смеће и папирни тањири. Не, стварно су хтели да купују. Неки од најпопуларнијих продатих артикала укључивали су ствари као што су пелене и марамице, али су такође укључивале ствари као што су Фире ТВ штапови, Ецхо паметни звучници, наочаре за сунце, Аппле Ватцх Сериес 7 и Ле Цреусет кухињске „основне ствари“. (Ако пратите, Аппле сатови и посуђе Ле Цреусет нису ни близу јефтини или неопходни.) Оно што смо видели на овогодишњем Приме Даиу је да су потрошачи и даље вољни да купе ако је цена одговарајућа. Заиста, скоро КСНУМКС одсто рекло је да су чекали на Приме Даи да би купили нешто на попусту, док је само 28 одсто рекло да заиста Усвојено на договор јер то није било потребно. (Рачунајући, то значи да је 72 процента било вољно да купи нешто што им није требало јер је цена била исправна – чиста већина.)

Приме Даи, Амазонова промоција за мала предузећа, и безброј других попуста који су се десили овог месеца заиста пружају лакмус тест за поверење потрошача у овом тренутку након пандемије. Био сам забринут да би велико успоравање на Приме Даи могло довести до још више рецесионих страхова. Међутим, једноставно није тако испало. Тренутно се може са сигурношћу рећи да су потрошачи спремни да потроше сада да уштеде нешто касније ако постоје артикли за које су се надали да ће ипак купити. Проблем је, наравно, у томе што је економски пејзаж данашњег тржишта све само не стабилан. Број случајева коронавируса расте. Камате расту. Цене скоро свега расту. И како ти трошкови настављају да оптерећују америчке потрошаче, на крају морамо видети неки прекид у њиховој спремности да купују.

Амазонов фокус на мала предузећа

Можда је завршетак на малом бизнису прикладан за Приме Даи који је био недвосмислено победнички за његове мале пословне партнере. Из Амазонове перспективе, фокусирање на мала предузећа једноставно има смисла. Ово је нешто што сам већ дуго коментарисао и иако није све алтруистично, они и даље зарађују тако што помажу другима. Упарите ово са њиховим другим иницијативама попут коришћење технологије за добро да помогне у борби против превара и заштити интелектуалне својине брендова, и јасно је да Амазон чини свој део како би читава малопродајна индустрија била боља. Да, они су још увек гигант е-трговине, али не гуше конкуренцију ради сопствене добити, што је освежавајуће видети.