Про-ЛГБТК брендови које преферирају радници и потрошачи: ГЛААД студија

Амерички радници и потрошачи чешће преферирају брендове који су јавно повезани са ЛГБТК узроцима, према новој анализи.

Више од 51% запослених у САД који су од јула до августа одговорили на Еделман Труст Барометер, глобално истраживање које је спровела фирма за односе с јавношћу Еделман, рекло је да је већа вероватноћа да ће радити за ЛГБТК компанију, у поређењу са 11% оних који су рекли да биле мање вероватне.

У другом истраживању Еделман Труст Барометер спроведеном у мају, 34% потрошача је рекло да је већа вероватноћа да ће куповати од бренда који изражава подршку ЛГБТК правима, наспрам 19% који је рекло да је то мање вероватно.

Савез хомосексуалаца и лезбејки против клевете удружио се са Еделманом како би анализирао податке анкете како би прикупио увиде специфичне за ЛГБТК. Одговори на анкету дошли су од 1,000 потрошача и 1,000 радника у САД

Увиди долазе у години када анти-ЛГБТК владина политика и насиље су у порасту. Преко 300 закона против ЛГБТК предложено је у државним законодавним тијелима 2022. године, а погрдне дезинформације о ЛГБТК особама су порасле за 400% на друштвеним медијима, према Кампањи за људска права.

У разговорима са својим корпоративним клијентима, Еделман је открио да растуће непријатељство према ЛГБТК особама чини компаније нервозним да заузму чврст јавни став према ЛГБТК заједници.

„Често видимо да се компаније питају да ли могу себи приуштити да заузму став у подршци ЛГБТК питањима, а ови подаци показују да за многе компаније не могу приуштити да то не ураде“, рекла је Еделман виша потпредседница Лорен Греј.

У ствари, више од половине Американаца очекује да извршни директори помогну у обликовању политике око ЛГБТК права, наводи се у анализи. Утврђено је да млади купци посебно имају тенденцију да брендове који обећавају подршку ЛГБТК заједницама сматрају „релевантнијим“ и „повезанијим“. А фебруар Галлуп полл је известио да се сваки пети припадник генерације З идентификује као „лезбејка, геј, бисексуалац, трансродна особа или нешто друго осим хетеросексуалца“.

Опширније: Ген З воли Минионе, хорор и Тхе Роцк

Пошто потенцијална рецесија оптерећује умове руководилаца, председница и извршна директорка ГЛААД-а Сара Кејт Елис је препознала да неке компаније могу погрешно сматрати да подржавање друштвених разлога није „небитно“.

„Али ако ставите ЛГБТК заједницу на чекање, то ће утицати на ваш крајњи резултат“, рекао је Елис. „То су само бројеви. То је превише важно за потрошаче и запослене.”

Постоје брендови који желе да буду солидарни са ЛГБТК заједницом, али страхују да неће добити ЛГБТК укључивање „исправно“. Истраживање ГЛААД-а од 200 оглашивача из фебруара показало је да 61% мисли да би било веће реакције због нетачног представљања ЛГБТК особа него да их „уопште не представља“.

Али 64% не-ЛГБТК особа и 71% ЛГБТК особа рекло је да је већа вероватноћа да ће куповати од компанија које представљају ЛГБТК особе у својим огласима, према ГЛААД анкетама из 2022.

ГЛААД'с Пројекат видљивости намерава да покаже корпорацијама како да говоре „исправно и тачно“, рекао је Елис. „Мислим да је важно разликовати придруживање покрету и маркетинг у тренутку.”

Уместо да само пређе на паковање у дугиним бојама током месеца поноса, Елис жели да види како корпорације користе свој економски и политички утицај како би се супротставили законима против ЛГБТК-а током целе године. Она такође жели да компаније дају приоритет разноликости и заступљености приликом запошљавања.

Иако је ова година донела више корпоративног оклевања око ЛГБТК подршке, неки запослени и купци су ипак успели да изврше притисак на брендове да уђу у разговор на начине који превазилазе дугине логотипе.

У марту, Дизни суочио се са критиком од сопствених запослених због првобитног ћутања компаније о закону Флориде који је забранио образовање у основној школи о сексуалној оријентацији и родном идентитету. Убрзо потом, тадашњи извршни директор Боб Чапек најавила да ће компанија донирати 5 милиона долара организацијама за подршку ЛГБТК и обећала да ће помоћи да се укине Флорида анти-ЛГБТК политика.

Боб Ајгер је од свог повратка на место генералног директора Дизнија прошлог месеца изговорено о посвећености компаније подршци ЛГБТК заједницама. Забавни гигант је такође ове године објавио продукције, укључујући "Лигхтиеар" и "Странге Ворлд", које наглашавају истополну романсу.

„Када погледате тренутке када постоји сукоб око ЛГБТК заједнице са компанијама, компаније које се залажу за ЛГБТК људе су те које побеђују“, рекао је Елис. „Мислим да не можете бити производ окренут потрошачима у 21. веку и да вам ово није приоритет.