Пума је изгубила свог генералног директора од ривалског Адидаса, или га је Адидас само украо назад?

Кључне Такеаваис

• Адидас је ангажовао бившег генералног директора Пуме Бјорна Гулдена за свог новог главног извршног директора.
• Дионице Адидаса су порасле за више од 20% након гласина и евентуалне потврде о ангажовању.
• Гулден се суочава са изазовима, укључујући скупи разлаз са Кањеом Вестом и последице кинеског бојкота бренда.

Адидас је 9. новембра најавио да ће заменити свог главног извршног директора Каспера Рøрстеда Бјøрн Гулденом, а промена ступа на снагу 1. јануара 2023. Гулден је недавно напустио улогу извршног директора у Пуми, главном конкуренту Адидаса. Док је био у Пуми, Гулден је помогао да се компанија фокусира на спорт и побољшала профитабилност и репутацију.

Како ће ова промена утицати на инвеститоре?

Позадина о Адидасу и Пуми

Адидас је немачка мултинационална компанија која носи титулу највеће компаније за спортску одећу у Европи и друге по величини у свету иза Нике. Компанија је почела са радом 1924. године када су браћа Адолф и Рудолф Даслер почели да производе патике за трчање са шиљцима.

Пума такође има седиште у Немачкој и трећи је по величини произвођач спортске одеће на свету. Компанија је почела 1948. године када се Рудолф Даслер раздвојио од свог брата Адолфа због тензија које су расле током Другог светског рата и различитих мишљења о томе како треба да се води компанија.

Као што се могло очекивати од двоје браће и сестара који воде послове у истој индустрији, Адидас и Пума су искусили жестоко и горко ривалство. Седиште компанија у њиховом родном граду Херзогенаураху раздваја река Аурах, са Адидасом на северу и Пумом на југу.

Ривалство превазилази посао и траје до данас. На пример, Херзогенаурах има два фудбалска тима: 1. ФЦ Херзогенаурах историјски спонзорише Пума, док АСВ Херзогенаурах историјски спонзорише Адидас. Неке породице у граду и даље су лојалне једној или другој компанији захваљујући генерацијском запослењу. Врло је мало породица које поделе лојалност између брендова.

Упркос интензивном ривалству, Адидас је дуго био већи и успешнији посао од њих двојице. Има нето продају која отприлике удвостручује Пумину и већу тржишну капитализацију.

Ко је Бјорн Гулден?

Бјорн Гулден је бивши норвешки професионални фудбалер. Посљедње године провео је радећи као извршни директор у Пуми. Док је био у компанији, користио је и своје спортске и пословне мреже да преусмери компанију на спортску одећу и побољша репутацију Пуме.

Ово је Гулденова друга турнеја са Адидасом. Претходно је радио у компанији 1990-их. Између тог времена и свог времена у Пуми, такође је био извршни директор бренда накита Пандора, генерални директор у Деицхманн СЕ, малопродаји ципела, и на више руководећих позиција у произвођачу одеће Хелли Хансен.

Захваљујући његовом значајном искуству у индустрији и времену као професионални фудбалер, Гулден се сматра ближим производима које Адидас производи него одлазећи извршни директор Рорстед. Рорстед се сматра више финансијски фокусираним извршним директором и одговоран је за значајно проширење Адидасовог присуства и продаје на мрежи. Упркос томе, раст прихода је заостајао за Никеом и Пумом током његовог мандата.

Са чиме се Гулден суочава у Адидасу?

Гулден се придружује Адидасу у помало тешком тренутку за компанију. Иако ни у ком случају није лоше прошао у протеклих неколико година, има значајне изазове које треба превазићи како у непосредној тако иу средњорочној будућности.

Непосредну забринутост изазива кинески бојкот компаније због Адидасовог учешћа у конзорцијуму брендова који је изазвао забринутост због навода о принудном раду у кинеском региону Ксињианг.

Овај бојкот је довео до пада прихода компаније за 16% у другом кварталу 2021. и 15% у трећем кварталу 2021. То је дало кинеским компанијама за спортску одећу прилику да прошире свој тржишни удео на највећем светском тржишту. Адидас ће морати да ради на обнављању снаге свог бренда у Кини.

Адидас се такође суочио са великим финансијским ударом због тога партнерство са Кање Вестом. Адидас је прекинуо партнерство у октобру након низа контроверзи, укључујући антисемитске објаве на Твитеру. Пре разлаза, Адидас је произвео популарну линију патика Иеези. У компанији тврде да би то могло да смањи њен нето приход за чак 250 милиона евра ове године.

У мање блиској будућности, Гулден се суочава са растућим страхом од а рецесија, као и у току инфлација и проблеми у ланцу снабдевања узроковани последицама пандемије ЦОВИД-19 и рата у Украјини.

Како то утиче на инвеститоре

Чини се да је тржиште узбуђено због могућности да Гулден преузме Адидас. Када су се први пут појавиле вести да Адидас разговара са Гулденом о преузимању кормила компаније, акције су порасле за 20%. Акције су још више порасле када је вест постала званична.

С друге стране, Пумине акције нису забележиле значајније кретање у оба смера са најавом одласка њеног генералног директора.

Адидас остаје много већи бренд од Пуме, са продајом од 6.4 милијарде евра у трећем кварталу 2022. у поређењу са Пуминим 2.35 милијарди евра продаје. Гулден ће имати задатак да осигура да Пума не добије никакву предност.

Инвеститори који су уверени да ће Гулден моћи да реши Адидасове проблеме са својим партнерствима са славним личностима и врати репутацију свог бренда у Кина можда ће бити заинтересовани за улагање у компанију. Мање самоуверени инвеститори можда желе да потраже негде другде или да размотре улагање у конкурента.

Ту је и питање да ли је Гулденов рад већ наплаћен. Адидасове акције су скочиле за више од 20% између времена када су се појавиле гласине о преговорима између Адидаса и Гулдена и времена када се он придружио компанији. Можда ће морати да надмаши своја висока очекивања да би имао даљи утицај на повећање акција компаније.

Закључак

Бјорн Гулден је искусан извршни директор који такође има професионалну фудбалску позадину, што га чини идеалним кандидатом. Чињеница да га је Адидас намамио од главног конкурента је нова победа за компанију. Иако се суочава са значајним изазовима, чини се да тржиште верује у његово вођство и способност да помогне Адидасу у навигацији наредних неколико година.

Да бисте уновчили овакве вести о инвестицијама, можете се ослонити на вештачку интелигенцију К.аи – компаније Форбес. Наша вештачка интелигенција претражује тржишта у потрази за најбољим инвестицијама за све врсте толеранције ризика и економске ситуације. Затим их згодно спаја Инвестициони комплети које чине улагање једноставним и – усудимо се рећи – забавним.

Преузмите К.аи данас за приступ стратегијама улагања које покреће вештачка интелигенција.