Радиссонов усељење у луксузни хотелски простор је компликовано

Када су везе превише гломазне за објашњење, партнери ће често описати свој статус као: „Компликовано је“. Добродошли у Радиссон Цоллецтион, оно што веб локација бренда назива „јединственом колекцијом култних некретнина, које одражавају аутентични локални утицај, живи дизајн и живу друштвену сцену“.

Иако то може звучати као било који од десетина луксузних хотелских брендова животног стила, постоји много тога за распакивање.

За почетак, вероватно мислите да Радиссон није луксузни хотел. Ако сте са седиштем у Сједињеним Државама, можда ћете мислити о њима као да седе негде између Цровне Плазе и вашег уобичајеног Схератона или Марриотт-а.

То би била у великој мери америчка тачка гледишта, али нешто за шта руководиоци групе са седиштем у Бриселу верују да могу да превазиђу.

Изван Северне Америке, Радиссон Блу застава се дуго сматрала вишим луксузним сегментом, а њени хотели су стално добијали разне награде.

Међутим, 2018. Радиссон Хотел Гроуп је одлучио да створити посебан и виши ниво од Блу-а под ознаком Радиссон Цоллецтион.

Идеја о правом луксузном лифестиле бренду за компанију датира од лансирања 2014. године Куорвус Цоллецтион, у почетку представљен као меки бренд попут Марриотт'с Аутограпх Цоллецтион или Тхе Унбоунд Цоллецтион из Хиатт-а.

Меки бренд значи да се хотел продаје под својим именом, иако гости могу зарадити и сагоревати бодове лојалности за друге корпоративне брендове. Власници хотела добијају приступ корпоративној и групној продаји и користе размере светских великана за куповину.

Међутим, промена из 2018. значила је да ће 14 Куорвус својстава сада носити ознаку Радиссон на један од два начина.

Хотели у Стокхолму, Венецији, Москви, Сочију, Копенхагену, Единбургу, Варшави, Лагосу и Агри су брендирани прво по матичном имену. Другим речима, Радиссон Цоллецтион Странд Стоцкхолм или Радиссон Цоллецтион Варшава.

Други су додали бренд као подршку, на пример, Тхе Маи Фаир Лондон, хотел Радиссон Цоллецтион.

Овај потез се такође поклопио са продаја групе конзорцијуму на челу са Јин Јианг Интернатионал Холдингс, водећи играч на кинеском угоститељском тржишту.

Говорећи током ИЛТМ Нортх Америца који се ове недеље одржава на Ривијери Маји у Мексику, Хедер Нелсон, шеф међународне продаје за Радиссон Хотел Гроуп, каже да 32 објекта Радиссон Цоллецтион отворена данас представљају мешавину дестинација у надолазећем периоду (мислим на Манчестер, Талин , Београд) и нова туристичка подручја на местима која већ волите (као што су Милано, Рим, Берлин).

Радиссон Цоллецтионс обећава да ћете пронаћи „аутентичне додатке као што су уметничка дела регионалних уметника, као и локално инспирисане опције хране и пића“.

Као и већина модерних брендова луксузног стила живота, и овај жели да се мери више од броја нити. Ако покушавате да калибришете где се уклапа, Нелсон каже да мислите на Марриотт'с Едитион, Софител у Европи или Хиатт'с Андаз.

Због свог фокуса на гурмане, група је искористила запажене куваре Ентонија Бонета и Енека Атку. Боне, чији су бака и деда били фармери, радио је у кухињама Јеан Броуиллија, шефа кухиње са Мицхелиновим звездицама у Тарареу, а затим Филипа Говреауа, кувара са двоструком звездицом у Ла Ротонде у Лиону пре него што се вратио у породични објекат Лес Логес где је био проглашен за младог талентованог кувара од стране Гаулт & Миллау д'Ор и награђен Мицхелин звездом. Током свог мандата у Азурмендију, Атка је добио две Мишелинове звезде и од тада је покренуо нове ресторане у Бриселу, Севиљи и Билбау као део свог рада са Радиссон Цоллецтион.

Сами хотели се у многим случајевима налазе у историјски значајним зградама и сваки нуди врхунску архитектуру и дизајн. Многи имају испод 100 кључева. На пример, Радиссон Цоллецтион Хотел, Палаззо Нани Венице, има само 52 собе и апартмана, док Радиссон Цоллецтион Хотел, Бодрум, има 80 кључева.

Чак су и већа својства јединствена. Гранд Хотел Савоиа Цортина д'Ампеззо, хотел Радиссон Цоллецтион са 132 собе и апартмана, води италијанску палату на језеру и броји Чарлтона Хестона, Софију Лорен, Винстона Черчила, Толстоја и Френклина Рузвелта као претходне госте.

С обзиром да се још 19 очекује да ће се отворити у наредне две године и планирају да дођу на тржиште века, вероватно ћете у будућности чути више о Радиссон колекцији.

Оснивач и извршни партнер Џули Данцигер из њујоршке луксузне туристичке агенције ЕмбаркБеионд недавно се придружила саветодавном одбору хотела. Она говори Форбс, „Прије састанка, знао сам врло мало о овим имањима и нису били на уму. Након што сам био импресиониран, послао сам клијента у Венецију на резервацију у последњем тренутку, а они су ме назвали одушевљени вредношћу, локацијом и услугом.”

Међутим, прича није само тако једноставна као друга хотелска компанија која покреће још један нови бренд. Раније ове године, Јин Јианг продато све некретнине Радиссон-а у Америци за Цхоице Хотелс Интернатионал за 675 милиона долара. Иако је представа била више да учврсти обим новог власника дуж аутопутева иу факултетским градовима са стотинама локација Цоунтри Инн & Суитес-а, она ствара чудну поделу.

Тренутно постоји само ограничен комерцијални однос. Очекује се да ће реконструкција Радиссоновог програма лојалности бити објављена у октобру. Али, будућност би могла бити још сложенија. Цхоице има право да отвори објекте Радиссон Цоллецтион у Америци.

То је помало повратак у дане када су били Хилтон Хотелс Цорпоратион и Хилтон Интернатионал одвојена предузећа. Комбиновали су се 2005.

Нелсон је отворен за изазове. Она је на медијском скупу у ИЛТМ-у рекла: „Слон у соби је Радисон, али ми заиста покушавамо да се издвојимо.

У свету где су опције за луксузне путнике препуне, Данцигер сумира продају врхунског бренда са ознаком Радиссон на овај начин. „(Радиссон) нема луксузну репутацију код саветничке заједнице нити код клијената. Нема предмеморију или секси привлачност као што то раде неки други брендови (па сам ја) радознао да видим како раде да се фокусирају на поновно проналажење бренда. Може ићи на било који начин, али само ће време показати.”