Радмор бесни против Голфове брзе модне машине

Голф је спорт доношења стратешких одлука: конзервативно управљање стазом може диктирати одлагање или „сигурну“ игру на неким рупама, док на другим храбра опасност може исплатити велике дивиденде.

Пажљиви избори имају тенденцију да се исплате и одрживи голф модни почетник у Сијетлу Радмор ослања се на те савесне изборе који се протежу на саме мајице које голфери одлуче да носе на леђима. Дизајнирајући врхове и доње делове који ће се или биоразградити или произаћи из регенеративног или рециклираног ресурса, Радмор се нада да ће смањити утицај на животну средину од 81 лбс текстилни отпад процењује се да просечан Американац сваке године баци отпад који затим или спали или нађе пут на депонију.

Оснивачи компаније Скот Морисон и Боб Конрад играли су колеџ голф за Универзитет у Вашингтону 1990-их, исти програм који је Џоела Дамена и Ника Тејлора довео до славе ПГА Тоур. Ветеран модне индустрије, Морисон је провео последње две деценије правећи таласе у свету тексаса. Покренуо је три бренда: 3 Кс 1, Еарнест Севинг и Деним анд Цлотх, од којих је све од тада напустио. У међувремену, Конрад је наставио своју голф каријеру након времена проведеног у Хаскијима. Шест година је радио на развојним турнејама, стигавши до онога што је тада било познато као Натионвиде круг пре него што се настанио у каријери продаје комерцијалних некретнина.

Идеја о партнерству у подухвату за голф је првобитно била покренута још када су саиграчи живели у истој спаваоници, али тада је то била само маштовита идеја. Почетком 2020. године, када се Морисон вратио на северозапад Пацифика, точкови су почели да се окрећу.

„Желели смо да будемо нешто јединствено, нешто другачије. Волели смо моду, али у свету голфа нисмо видели да неко прича о одрживости, чему ме је Скот научио током последњих шест година своје тексас каријере“, каже Конрад.

„Цела модна индустрија, не само врхунски тексас и висока мода, већ и Леви'с, Тхе Гап'сГПС-
, Банана Републиц'с, Х&М'с—сви су заиста почели да причају о својим будућим обавезама у вези са одрживошћу и колико је индустрија одеће изазовна и загађујућа“, објашњава Морисон. „Дјевичански полиестер је и даље најкориштенији и најкоришћенији производ и материјал у одећи за голф и није било ниједног бренда који би заиста говорио о употреби рециклираних или биоразградивих материјала“, додаје Морисон.

Двојац је био изненађен што је голф индустрија углавном избегавала те непријатне разговоре о високом угљичном отиску микропластичних тканина на бази девичанске нафте. Главни преступник су поло мајице од полиестера и спандекса које се растежу у четири смера које упијају зној које доминирају тржиштем одеће за голф.

Баш када је бренд вођен мисијом покренуо лопту, Цовид и повезани извори и ланци снабдевања су тешко погодили и Радмор је на крају одложио свој деби до фебруара 2021., али две године у игри су сада усавршили свој приступ и почели да исклеше нишу.

Настојећи да буде бољи чувар животне средине, Радмор је посвећен одрживој пракси и чини више од пуког говора. Њихова одећа користи дугмад од природне шкољке и направљена је од целулозних влакана као што је екстра дугачки перуански пима памук. Када користе синтетику, као што је одећа отпорна на кишу, користи се материјал који се може рециклирати кад год је то могуће. Етос се протеже и на њихово паковање, одлучујући да сносе већи трошак за испоруку својих производа у полиетиленим врећама за вишекратну употребу, а њихове етикете и канап који их причвршћују су направљени од 100% рециклираног папира.

Огромна већина брендова одеће за голф који су се појавили у последњих неколико година ослањали су се на функи дезене или уличну одећу како би привукли нову генерацију играча који су недавно почели да играју. Док Радмор такође игра за ту примамљиву и свеобухватну демографску групу, они се истичу по томе што нису још један гласан поло бренд. Уместо тога, изглед је много пригушенији и укорењенији у носталгији 1990-их. Моррисон верује да њихова супротна естетика дизајна, супротност ономе што нуде њихови конкуренти у брзој моди, служи онима који цене квалитет који улази у израду производа дизајнираних да трају дуго и осећају се довољно самопоуздано да могу да носе нешто са више суптилна вибрација која не скреће пажњу на себе.

„Више од било чега другог, оно што заиста ценимо је одећа за голф која не мора нужно да личи или изгледа као одећа за голф. Наша палета боја више потиче од ревија на мушким пистама и европске моде него од вашег традиционалног црвеног, белог и плавог бренда Америцана који је голф индустрији прилично познат“, каже он.

„Наше кошуље, поло, панталоне и дуксеви су скоро без сезоне. То је такође део одрживости, прављење нечега што је високог квалитета и траје дуго, дуго, што им неће досадити када следећа светла боја дође у следећој сезони. Надамо се да наш поло може трајати годинама у ормарима [наших купаца]“, додаје Конрад

Нешто мање од половине Радморове продаје је директно потрошачима, а остатак долази из 75-100 професионалних продавница широм земље, као и Нордстром, Сакс Фифтх Авенуе и неколико независних онлајн продаваца који такође носе бренд.

Радмор је пре неколико месеци ангажовао три продајна сарадника са пуним радним временом да се фокусирају на повећање свог отиска зелене траве за који очекују да ће достићи 200-250 налога до краја 2023. У наредним месецима њихова управо лансирана женска колекција треба да заузме централно место на предстојећем ПГА Мерцхандисе Схов-у у јануару и постати главни фокус на свим њиховим регионалним тржиштима.

„Заиста не постоји бренд специфичан за голф за жене који користи природна влакна. Скоро сваки појединачни бренд је на бази полиестера, најлона или синтетике. Дакле, није било опције у професионалним продавницама и то смо научили успут од различитих купаца“, каже Конрад.

Радмор се нада да ће пример вођен мисијом који су поставили створити велику промену у индустрији, тако да брендови више не плаћају само на речима одрживој одећи, већ ће одлучити да је учине значајнијим делом својих издања.

„Мислим да ћете заиста почети да видите да већи брендови почињу да усвајају одрживије праксе и материјале у своје колекције“, каже Морисон. Он се нада да су све праксе које су применили поставили златни стандард о томе како индустрија може да изгледа за петнаест година.