Малопродајни изгледи за празнике 2022.: Јачи постају јачи

Како почиње четврто тромесечје 2022., они трговци на мало који су до сада трпели нестабилну економију изгледа да су спремни да дођу на врх када се преброје сви пасуљ. Обрнуто, ова празнична сезона може бити она која ће коначно избацити неке бивше лидере, посебно оне (нпр. Бед Батх & Беионд) које су опколили инвеститори активисти који нестрпљиво чекају преокрет.

Кључни фактор овогодишњих изазова није изненађење — инфлација.

Недавно истраживање на 1,000 потрошача 4Овер, произвођач штампаног материјала за малопродајну индустрију, открио је да је око 6 од 10 купаца „под стресом због куповине празничних поклона ове године због инфлације“. Три од четири очекују даљи раст цена ове јесени. Али кључни закључак би могао бити да је скоро половина Американаца рекла истраживачима да је ове године „платити пуну цену за нешто кршење договора“.

Најновији извештај Фирст Инсигхт-а, Стање потрошачке потрошње: међународни утицај инфлације открили су да преко осамдесет посто међународних потрошача има ниже самопоуздање у трошењу усред упорне инфлације.

Као резултат тога, победници ће вероватно бити они познати брендови повезани са агресивним ценама основних потрошачких производа (Валмарт, Цостцо, БЈс) и Амазон. Додао бих на ову листу Тхе Хоме Депот. Док су потрошачи трошили мање него што су били током пандемије, Тхе Хоме Депот је успео да надмаши конкурента Ловеа тако што је ојачао свој однос са извођачима. Хоме Депот такође може имати користи од Ловеових самонанесених рана.

Листа вероватно заостајања овог празника мора да укључује Бед Батх & Беионд, где их вребају ајкуле са Волстрита. Проблеми Бед Батх & Беионд-а су добро документовани у овим колумнама. У последња два месеца, компанија је затворила око 150 продавница, отпустила неке запослене, отпустила генералног директора, а недавно је пријавила квартални пад продаје од 28%. Знакови преокрета се не могу наћи.

Са места на коме седим, последњи спринт године у малопродаји ће бити сасвим у реду - није катастрофа и дефинитивно не гангбустери.

Већина стручњака говори о скромно већим приходима у односу на претходну годину, који се углавном могу приписати вишим ценама за разлику од јединичног раста продаје.

У међувремену, поверење потрошача, које је према неким мерама мало порасло у последње време, је климаво и променљиво. Пораст цена гаса помогао је да се смањи током лета, а пад цена побољшао је економску атмосферу.

Али увек постоји ефекат „кноцк-он“ када камате и хипотекарне стопе порасту. Како тржиште некретнина почиње да стаје, а цене се повлаче, многи власници кућа који су мислили да седе на ковчегу капитала осећаће се много мање.

Овогодишњи празници ће вероватно улити поверење у индустрију, али прави тест ће доћи у раним кварталима следеће године, када успоравање некретнина постане прихваћена нова нормала, избори на средини мандата су иза нас, а вести су пуне спекулација о 2024. На крају, не заборавимо на залихе и проблеме који проистичу из ефекта бича због кретања залиха кроз ланац снабдевања.

Јасно је да малопродаја није за инвеститоре или лидере слабог срца. Дакле, закопчајте се… требало би да буде занимљива 2023.