Продавци се спремају за тежа времена и штедљивије купце у 2023

Јануар је обично занемарен месец за трговце на мало.

Купци врше враћање и размену. У продавнице долазе са поклон картицама у руци. А можда ће и набавити одећу за вежбање или друге ствари које ће испунити у складу са новогодишњим одлукама.

Али ове године, јануар носи веће улоге. Наредних неколико недеља, које затварају фискалну годину многих трговаца, могле би помоћи да се утврди да ли је тромесечје празника победа или крах. Такође је важно време за помоћ продавницама да очисте вишак залиха. Јануар би такође могао да постави тон за 2023. годину - када неки економисти и посматрачи малопродајне индустрије очекују да ће САД упасти у рецесију.

До сада су резултати раних празника били бољи него што су се неки економисти и трговци плашили. Продаја од 1. новембра до 24. децембра порасла је за 7.6%, према подацима МастерЦард СпендингПулсе, који мери малопродају у продавницама и на мрежи за све облике плаћања. Ова бројка укључује ресторане и није прилагођена инфлацији, која је у новембру порасла за 7.1% на годишњем нивоу.

Ипак, постоје знаци да купцима можда понестаје бензина. Стања на кредитним картицама су порасла. Стопе личне штедње су пале. А продаја скупих артикала попут накита и електронике је ослабила.

Осим тога, велика потрошња Американаца током ранијих година пандемије, подстакнута новцем за подстицаје, досадом и уштеђевинама, довела је до тешких поређења.

Продавци улазе у 2023. рачунајући са чињеницом да је промет у продавницама већ заостајао током шпица недеља сезона празника.

У шест малопродајних објеката — Валмарт, Таргет, Бест Буи, Нордстром, Кохл'с и Маци'с — пешачки промет је опао у просеку за 3.22% на годишњем нивоу током недеља од Црног петка до недеље Божића, према подацима са Плацер.аи, аналитичка фирма која користи анонимизоване податке са мобилних уређаја за процену укупних посета локацијама. Такође је опао за скоро 5% у поређењу са обрасцима пре пандемије.

Сада су трговци на мало више на ивици.

„Чини се да многи брендови очекују већи удар у јануару“, рекла је Стацеи Видлитз, председница консултантске фирме СВ Ретаил Адвисорс.

Приметила је да све више продаваца виси поклон картицама како би повећали продају. На пример, Урбан Оутфиттермалопродајни ланац Антхропологие у власништву С је у петак понудио 50 долара за будућу куповину за онлајн купце који потроше 200 долара или више. Али та бонус готовина мора да се искористи до 31. јануара, када се завршава квартал компаније.

Видлитз је рекао да су те понуде фокусиране на подстицање купаца да купују током времена када је често затишје после празника. То је такође последња шанса продаваца да продају преко вишка залиха и започну нову фискалну годину у чистијој позицији.

„Изгледа да покушавају да натерају људе да уђу у продавнице после нове године“, рекла је она.

Али за неке, потрошач који је више осетљив на буџет може бити прилика.

На позиву о заради прошлог месеца, Валмарт Извршни директор Доуг МцМиллон рекао је да очекује повећање продаје јер се потрошачи осећају исцрпљеним од трошења на одмору. Као и многи други трговци на мало, Валмарт-ов празнични квартал укључује јануар.

„Понекад ови квартали успеју да сам крај децембра и јануара на крају буду јачи када су људи посебно осетљиви на цене“, рекао је он. "Дакле, то је оно што очекујем."

Дисконтер је већ привукао богатије купце својим јефтинијим намирницама и основним намирницама за домаћинство. У последња два квартала, око 75% повећања тржишног удела у храни дошло је од домаћинстава која зарађују више од 100,000 долара годишње.

Ипак, као конкуренти Мета Цостцо, имала је теже време да продаје дискрециону робу која има тенденцију да доноси већи профит од продаје млека или папирних пешкира.

Економисти пажљиво прате показатеље потрошача на почетку године.

Са позитивне стране, рекао је Мајкл Здинак, економиста у С&П Глобал Маркет Интеллигенце, незапосленост је ниска, а тржиште рада и даље веома тесно. Постоје знаци да се инфлација охладила, са цене расту мање од очекиваног у новембру, последњи месец доступних федералних података.

С друге стране, он је рекао да су цене хране и даље високе, малопродајна потражња слаби и да штедња не изгледа тако снажно.

Стопе личне штедње су значајно смањене. Проценат расположивог дохотка који људи штеде износио је 2.4 одсто у новембру, према америчком Бироу за економске анализе. То је мање са просечних 6.3% пре пандемије, према С&П Глобал Маркет Интеллигенце-у, који је анализирао бројке од 1991. до 2019.

Здинак ​​је рекао да је ниска стопа неодржива, посебно јер су потрошачи трошили новац који су ставили на своје штедне рачуне током ранијих месеци и година пандемије.

Економисти компаније за тржишне податке предвиђају да ће рецесија почети у првом кварталу 2023. и да ће трајати два квартала.

Здинак ​​је рекао да ће пад бити подстакнут смањеним поруџбинама и мањом производњом, јер многи трговци на мало уклањају нежељене залихе након што су се преференције потрошача нагло промениле 2022.

Затим постоје препреке за потрошаче. Реалност би ускоро могла погодити породице које су потрошиле буџет на поклоне или путовања на одмор, рекао је Видлиц из СВ Ретаил Адвисорс.

„Сви пролазе кроз празнике у порицању и 1. фебруара, када добијете извод [кредитне картице], или 15. јануара, кад год дође, то је као, 'Ох!'“, рекла је она.

- Цаитлин Фреда допринели овом извјештају.