Богати Кинези настављају да троше, док други смањују: анкета МцКинсеиа

ПЕКИНГ — Богатији Кинези били су склонији трошењу ове године, док су сиромашнији још више смањили потрошњу, открили су Мекинзи и компанија у истраживању објављеном у четвртак.

Разлика је у супротности са 2019, пре пандемије, када је „постојала мала разлика у потрошњи између две групе“, рекли су аналитичари Мекинзи. Они су приметили да је званична мера потрошачког расположења у Кини пала ове године на најнижи ниво свих времена.

Затварања и ограничења путовања ради контроле епидемије Цовида у Кини постала су све раширенија ове године како је заразнија варијанта Омикрона ушла у земљу. Пад тржишта некретнина такође је повукао економију.

Међутим, више од четвртине - или 26% - људи са годишњим приходом домаћинства изнад 345,000 јуана (49,286 долара), рекло је да су повећали потрошњу за 5% или више у односу на прошлу годину, показало је истраживање.

Само 14% те групе прихода рекло је да је значајно смањило своју потрошњу.

Тренд се обрнуо за оне са далеко нижим приходима, испод 85,000 јуана годишње. Само 12% је рекло да је повећало потрошњу, док је 27% смањило, наводи се у извештају.

„Имућнија популација је сигурнија у своје лично богатство и изгледе за будућност“, рекао је Мекинзи за ЦНБЦ у изјави. „Они остају релативно сигурнији да ће задржати запослење у будућности и да очекују повећање плата у будућности. Они такође обично већ имају веће уштеде."

„Дакле, имућнија група наставља да троши, док су групе са нижим приходима неодлучније и држе одлуке о потрошњи.

У свим категоријама прихода, већина — или око 60% — пријавила је да ове године није било промене у потрошњи. Удео најбогатијих који су рекли да су потрошили више је такође десет процентних поена мањи од 36 одсто пријављених у 2019.

Мекинзијево истраживање на више од 6,700 кинеских потрошача спроведено је у јулу.

У месецима након тога, национални подаци о малопродаји су опали пошто су контроле Цовида пооштрене у великим градовима као што су Пекинг и Гуангџоу.

Удео урбаних домаћинстава која желе да штеде „за кишни дан“ порастао је на 58 одсто, што је највише од 2014, показало је истраживање Мекинзи.

Поред пријављивања веће штедње, више од половине испитаника и даље је очекивало да ће се њихов приход домаћинства значајно повећати у наредних пет година. Међутим, удео се смањио, на 54% ове године са 59% у 2019.

Гледајући унапред, Мекинзи очекује да ће број урбаних домаћинстава у категорији нижег прихода опасти у наредне три године, док ће милиони више ући у имућнију групу.

Аналитичари су приметили да је одвојено истраживање у августу показало да испитаници у Кини имају далеко већа очекивања о економском опоравку након пандемије него потрошачи у САД, Великој Британији или Јужној Кореји.

Само Индија и Индонезија имале су већи удео оптимистичних потрошача од Кине, наводи се у извештају.

„Људи са већим приходима смањују учесталост куповине или мењају своје преференције у одређеним категоријама, уместо да прелазе на јефтиније брендове или производе“, кажу аналитичари.

„Ово је омогућено брендовима, посебно домаћим, који унапређују своју игру и нуде више диференциране производе.

Кинески потрошачи се све више окрећу локалним брендовима и платформама за стриминг уживо.

Кинески потрошачи анкетирани у августу рекли су да у просеку проведу скоро два сата дневно гледајући садржај на платформама за кратке видео снимке као што је Доуиин, наводи се у извештају.

„Транзиција која се десила у последњих 18 месеци је са канала за ангажовање у канал стварног трговине“, рекао је Даниел Зипсер, старији партнер у МцКинсеи-у и лидер азијске праксе за потрошаче и малопродају.

„Да бисмо били успешни у друштвеној трговини, не треба само да имате сјајног стримера, такође и одличан производ, [већ] да имате садржај који ће то оживети“, рекао је он. Док локалне компаније често могу брзо да се прилагоде новим потрошачким трендовима, „страни брендови и стране компаније се увек боре с обзиром да интерни процеси одобравања буду што брзи.“