Отприлике 1 од 10 одраслих користи Нетфлик лозинку из другог домаћинства—са бејби бумерима који су највећи кривци—сугерише анкета

топлине

Према Јутарња консултација објављено у четвртак, неколико дана након што је објављено да је компанија ове године изгубила 200,000 претплатника, што је први пад броја претплатника у деценији.

Кључне чињенице

Количина људи који се не претплате на Нетфликс, али користе лозинку некога ван свог дома који јесте, износи 28 милиона људи, процењује Морнинг Цонсулт.

Скоро 30% испитаника је рекло да се претплате на Нетфлик и не деле своју лозинку ни са ким, у поређењу са 17% који су рекли да се претплате и деле своју лозинку са неким са ким живе, 6% који се не претплате и користе лозинку од некога ко живи са њима и 4% који се претплате и деле своју лозинку са неким са ким не живе.

Бејби бумерци су највећи преступници дељења лозинки ван куће, са 16% испитаника ове старосне групе рекло је да се не претплате и да користе лозинку некога ко не живи са њима; 9% миленијалаца и генерација Кс рекло је да то раде, 7% генерација З је рекло да раде.

Више од половине испитаника (52%) рекло је да би размислило о томе да се претплате на сопствени налог ако не могу да га поделе са неким другим. Преко 50% испитаника је рекло да не би платило додатно да им се дозволи да поделе своју лозинку са неким ко живи ван њихове куће.

Морнинг Цонсулт је од 2,000. до 15. априла спровео истраживање на преко 17 одраслих Американаца.

Велики број

100 милиона. Толико домаћинстава има Нетфлик процене користе позајмљене лозинке, укључујући 30 милиона у САД и Канади. Нетфлик је ове недеље саопштио да има 222 милиона домаћинстава која плаћају. Дељење налога са неким ко живи ван домаћинства корисника је у супротности са Нетфликсовим условима коришћења услуге, иако је овај проблем годинама био нерешен.

Кључна позадина

Извештај од уторка је први пут да је Нетфлик изгубио претплатнике у последњих 10 година. Након објављивања вести, акције њених акција су пале за 35%. Нетфлик покренуо тест марта у три земље да би се уновчило дељење лозинки ван домаћинства. Корисници у Чилеу, Костарики и Перуу имају опцију да плате додатну накнаду од 2 до 3 долара да поделе свој налог са неким ко не живи са њима. Ако би овај програм био усвојен на глобалном нивоу, Нетфлик би могао да генерише 1.6 милијарди долара годишње, према проценама аналитичара Цовен & Цо. Разноврсност објављено прошлог месеца. У разговору са акционарима у уторак, ко-извршни директор Реед Хастингс рекао сличан програм може бити покренут и на другим тржиштима. Нетфлик је у уторак саопштио да процењује да ће изгубити 2 милиона претплатника у овом кварталу. Нетфлик такође рекао истражује да понуди претплату подржану огласима, али по нижој цени.

Даље читање

Нетфликс губи претплатнике први пут у десет година, деонице пале за 35% (Форбес)

Пад акција Нетфлик-а: Прича о расту је 'за сада незамислива' јер аналитичари смањују изгледе (Форбес)