Семафор дебитује у тешком медијском окружењу

Семафор, нова дигитална медијска компанија са фокусом на глобалне вести за факултетски образоване читаоце, дебитовала је у уторак са намерама да унесе транспарентност и јасноћу у пословање са вестима, за које суоснивачи верују да је постало превише поларизовано.

Семафор се за лансирање припремао од јануара, када је пр Њујорк тајмс медијски колумниста Бен Смит и бивши извршни директор Блумберг медија Џастин Смит дали су отказе да би започели подухват. Семафор.цом и његова мобилна страница имаће препознатљиву жуту позадину која ће ићи заједно са покривеношћу у САД и подсахарској Африци. Новинска кућа ће увести регионалну и националну покривеност на Блиском истоку, Азији, Европи и другим земљама.

Смитови, који нису у сродству, узеће лекције научене из више од 20 година рада у дигиталним медијима како би усмерили Семафор у оно за шта се надају да ће бити глобалан, профитабилан посао.

Недавна продаја компанија Акиос (Цок Ентерприсес), Тхе Атхлетиц (Тхе Нев Иорк Тимес) и Политицо (Акел Спрингер) омогућила је Семафору пут ка изградњи и продаји предузећа за стотине милиона долара, иако је Џастин Смит рекао да није „Нисам имао никаквих разговора о продаји по одређеној процени са Семафоровим инвеститорима. Они укључују Сама Банкман-Фриед, оснивач берзе криптовалута ФТКС, и Џесика Лесин, оснивач технолошке вести Тхе Информатион.

Ипак, дигитални медији подржани оглашавањем су сектор познат по рецесијским сушама и ниском расту - са много прича упозорења. БуззФеед је видела да је њена процена пала за 80% откако је изашла на берзу. Вице'с покушај изласка у јавност није успео пошто су инвеститори покварили његове будуће изгледе. Већ неколико година покушава да нађе купца.

Семафор ће се одмах издвојити од старих новинских публикација као што су Тхе Нев Иорк Тимес, Тхе Валл Стреет Јоурнал или ЦНН.цом кроз своју јединствену структуру чланака. Све приче, са могућим изузетком најновијих вести, придржаваће се „Семаформа“, који ће садржати пет одељака: „Вести“, „Поглед новинара“, „Соба за неслагање“, „Поглед из“ и „Важно“.

Свака прича ће дати новинарима прилику да сами процене вести у одређеном одељку, а такође ће укључити и параграфе о томе зашто њихово мишљење може бити погрешно. Приче ће такође укључивати одељак који даје макро/глобалну перспективу, како би се ограничила локална пристрасност.

Да би се решило преоптерећење информацијама, кључна грешка у тренутном медијском екосистему, према Џастину Смиту, спољна анализа медија ће бити скраћена и пронађена у одељку Приметно. „Семаформ“ произилази из искуства Џастина Смита у вођењу редакција у Блоомбергу, Тхе Атлантиц-у, Куартзу и Тхе Веек-у, заједно са Беном Смитом као главним уредником у БуззФеед Невс-у и његовим временом у Тхе Нев Иорк Тимесу.

То је еволуција Акиос-ове дестилације вести у главне тачке, „Блумберг пут“ (водич за стил који се фокусира на јасноћу) и нагласак Недеље на широком спектру гледишта.

„Почели смо да покушавамо да изолујемо појединачне проблеме, као што су поларизација и преоптерећеност информацијама, и да их размрсимо“, рекао је Џастин Смит. „Отишли ​​смо на различите сегменте корисника са смисленим разговорима, питајући их о неким идејама које смо развили. Постојао је истински осећај фрустрације, али и чуђења што се основна јединица новинарства - чланак - није развила буквално стотинама и стотинама година."

Семафор ће почети као бесплатни медијски сајт који подржава оглашавање, али ће се развити у сајт са плаћеним претплатом за отприлике 12 до 18 месеци, пошто стекне препознатљивост бренда, рекао је Џастин Смит. Упркос лансирању у време економске неизвесности када брендови су опрезни у погледу трошења на дигитално медијско оглашавање, Семафор ће дебитовати са партнерствима са компанијама, укључујући веризон Пфизер.

„Сигурно смо испред онога што смо очекивали да будемо на фронту прихода и монетизације“, рекла је Рејчел Опенхајм, главни директор прихода Семафора. „Ми послујемо у специфичном делу тржишта оглашавања, а то је корпоративна репутација и оглашавање бренда. Иако су брендови под притиском из финансијске перспективе, они су такође под великим притиском да унапреде своју репутацију и досегну кључне заинтересоване стране. Једна од карактеристика многих разговора које смо водили је: 'Нисам раније видео ништа слично.' То је било дубоко понижавајуће и охрабрујуће.”

Семафор је прикупио 25 милиона долара и поделио свој петогодишњи пословни план са инвеститорима, рекао је Џастин Смит. Он ће потрошити своје почетне инвестиције и проценити како посао иде пре него што постави чврсте циљеве профитабилности или прикупи више новца, додао је он.

Бен и Џастин Смит названо предузеће Семафор после речи „семафор“, визуелни сигнални апарат, који звучи исто на око 35 различитих језика. Медијска компанија ће почети са око 60 запослених, од којих су више од половине новинари.

ПОГЛЕДАЈТЕ: Бен Смит у надзорном одбору Фејсбука