НФЛ каже да жели да прими више обожаватељица, али број гледалаца је опао у последњих осам година и реакције лиге на недавне сексуалне скандале чине преокрет мање вероватним.
Yпомислили бисте да је Роџер Гудел, комесар Националне фудбалске лиге за 64 милиона долара годишње, можда био боље припремљен за ово питање.
Није била тајна да је налази Конгресне истраге објављене 8. децембра биле су осуђујуће. Не само да је власник тима Данијел Снајдер деценијама игнорисао и умањивао сексуално недолично понашање руководилаца тима у НФЛ Васхингтон Цоммандерсима, већ му је лига активно помогла да избегне одговорност, наводи се у извештају на 79 страница. Резултати истраге су изашли у јавност исте недеље када се квотербек Десхаун Ватсон вратио након суспензије од 11 утакмица због оптужби за сексуално недолично понашање од стране двадесетак жена. Вотсон је негирао оптужбе и решио тужбе са већином жена. Затим је потписао највећи потпуно гарантовани уговор у историји НФЛ-а.
Снајдер, који је оспорио налазе и оптужио демократе који стоје иза конгресне истраге за играње политике, и даље је власник Командира. Вотсон, сада са Кливленд Браунсима, још увек игра лопте недељом. Ако је НФЛ покушавао да привуче и задржи обожаватељице, као што лига каже да јој је циљ, можда ово није био најбољи начин за то.
У ствари, гледаност НФЛ-а и мушкараца и жена опала је за око 3% ове сезоне до 14. недеље у поређењу са 2021. НФЛ није успео да повећа своју гледаност ТВ жена, чији је осмогодишњи максимум био 6.3 милиона у 2015. То је у темпу за 5.9 милиона ове сезоне, према бројкама које је дала лига.
Прошле недеље, на конференцији за новинаре у хотелу Фоур Сеасонс у Ирвингу у Тексасу, стојећи иза подијума украшеног НФЛ штитом за који се заклео да ће га штитити, Гудел је изгледао збуњено када су га питали о смањењу броја жена које гледају.
„Наставићемо да будемо сигурни да позивамо жене у нашу игру, побринућемо се да знају да су цењене“, рекао је Гудел. „Ово је игра коју сви воле. И они су били велики део тога. Настављамо са нашим напорима да укључимо више жена, не само у нашу операцију, већ и у нашу фудбалску операцију, што мислим да је заиста позитивна промена.”
Проблем НФЛ-а из 2022. подсећа на проблем из 2014. године, када је бек Реј Рајс снимљен на снимку како задаје нокаут ударац жени која је тада била његова вереница. (Рајс није играо од тада. Он и његова садашња супруга, Јанаи, играју очекујући њихово друго дете.) То је такође била година када је бивши дефанзивни вођа Грег Харди осуђен за напад на жену. (Хардијева осуда је касније поништена након финансијске нагодбе. Он је касније потписао уговор са Далас Каубојсима.) Такође 2014. године навијачице НФЛ-а су тужиле лигу, оптужујући тимове да плаћају мање од минималне плате. (Тимови сеттлед са навијачицама без признања грешака.)
Иако губитак обожаватељица није катастрофалан плимни талас — и не може се дефинитивно окривити за оно што би могла бити најгора година у испрекиданој историји НФЛ-а са тешким ставовима према женама — то је такође сигнал да лига, која има десетка свих времена власнице женских тимова, ипак тек треба да се у потпуности разјасни о својим приоритетима. То може довести до пословних губитака, сматра Тони Понтуро, бивши потпредседник спортског маркетинга Анхеусер-Бусцх.
„Ако губите жене, а мушкарци вас само подупиру, то ће вас на крају сустићи“, рекао је Понтуро Форбс.
У протеклих осам година, родна подела у гледаности остала је изузетно доследна, са женама које се крећу између 34% и 36%, према ТВ оценама које је дала лига. НФЛ је за овогодишњи губитак обожаватељица окривио прелазак игара у четвртак увече на Амазонов сервис за стриминг, где је гледаност жена 31%, са мрежа за емитовање, где је 36%.
Значај жена за пословни модел НФЛ-а и успех његових партнерстава је увећан када је у питању Супер Бовл, најуноснији дан у календару најпрофитабилније спортске лиге на свету. НФЛ каже да је проценат жена ближи 50% за велику утакмицу. Као што сваки фан зна, оглашивачи плаћају више за Супер Бовл, који обично привлачи публику од 100 милиона, а оглашивачи воле жене јер имају тенденцију да доносе одлуке о потрошњи за породице.
НБЦУниверсал је наплатио оглашивачима око 6.5 милиона долара за спотове од 30 секунди током Супер Бовла 2022. Супербоул 2023. се враћа Фоксу, а мрежа наводно тражи више од 7 милиона долара по месту. Године 2020, када је Фок последњи пут емитовао Супер Бовл, мрежа је продала рекламе у вредности од више од 600 милиона долара.
„Оглашивач треба да се брине о себи“, рекао је Понтуро. „Да ли однекуд долази спора ерозија а сада преплаћујете нешто чега нема?“
Резултати конгресне истраге подвлаче да НФЛ и даље има проблем са женама, рекла је Царла Варриале-Баркер, адвокатица Сегал МцЦамбридге Сингер & Махонеи чији клијенти укључују амерички центар за СафеСпорт, који се бави сексуалним злостављањем и малтретирањем. „То није у складу са временом“, рекла је она.
Изненађење у извештају није било то што је Снајдер водио радно место које је било токсично за жене. То је било добро познато. То је била улога НФЛ-а.
„НФЛ је дозволио господину Снајдеру да сам одабере своју казну“, рекао је представник Раја Крисхнамоортхи, демократа из Илиноиса, рекао на веб страници комитета, „тако да Конгрес мора деловати да заштити раднике, јер понашање које се дешавало у организацији команданта није прихватљиво — ни у НФЛ-у, ни на било ком радном месту“.
Варриале-Баркер је рекао да је порука коју је Конгрес слао НФЛ-у била: „'Среди своју кућу или ћемо ми то урадити за вас'.
Као одговор на закључке Конгреса, портпарол НФЛ-а Бриан МцЦартхи је у изјави од 8. децембра рекао да је лига сарађивала са истражитељима и да је посвећена „професионалном и подржавајућем окружењу које је ослобођено дискриминације, узнемиравања или других облика незаконитог или непрофесионалног понашања. ”
Вариале-Баркер је рекао да би последице могле да превазиђу губитке за НФЛ публику. Владини званичници би могли да почну да се распитују о статусу НФЛ-а који је ослобођен пореза, што отежава тимовима да издају обвезнице за финансирање изградње стадиона, па чак и претећи изузећем НФЛ-а од антимонополских прописа, рекла је она.
„Жене гледаоци би могли бити искључени, али опет, ово није женско питање“, рекла је она. „Ово је друштвено питање. Нису само жене. Мислим да би овакво понашање могло или би одвратило људе било ког пола.”
ВИШЕ ОД ФОРБА
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/јабарииоунг/2022/12/23/сек-сцандалс-донт-сеем-то-бе-хелпинг-тхе-нфлс-гоал-оф-аттрацтинг-море-вомен- фанови/