СХЕИН је „све већа претња америчким специјализираним продавцима на мало“, каже УБС

Кинески продавац брзе моде СХЕИН постао је „најпреузета“ апликација за куповину у САД, према Глобал Апп Монитор-у УБС Евиденце Лаб-а, као и „најтраженији продавац [одеће] у САД“

Основан 2008. године, само онлајн продавац јефтине одеће, лепоте и производа за животни стил постао је глобални феномен у доба ТикТока. СХЕИН је порастао са процене од 15 милијарди долара у 2020. до сада процењене на 100 милијарди долара у недавној рунди финансирања, ВСЈ извештава.

Снажан замах код потрошача „објашњава већи део повећања вредновања“, написали су аналитичари УБС-а. „Подаци нас такође наводе да верујемо да је СХЕИН главна и растућа претња америчким специјализираним продавцима на мало“ као што је Америцан Еагле (АЕО), Аберцромбие & Фитцх (АНФ), Урбан Оутфиттерс (УРБН), Викторијина тајна (ВСЦО), Јаз (ГПС-) „као и робне куће и малопродаје по ниским ценама.“

Упркос томе што нема мрежу физичких продавница, СХЕИН је бренд број 1 на ТикТок-у и показао се као велики успех међу генерацијом З. Сајт за е-трговину био је други омиљени веб сајт за куповину међу тинејџерима (иза Амазона) за последње две године, према полугодишњаку Пајпер Сандлер Ген З анкета.

Снага малопродавца у односу на млађег потрошача потиче од бољег искориштавања друштвених медија од многих његових конкурената.

СХЕИН-ови ТикТок пратиоци су порасли за 162% у односу на прошлу годину. Продавац има 1060% више пратилаца него Маци'с (M), према ТикТок Трацкер-у УБС Евиденце Лаб-а, и то је у мају довело до 19% више Гоогле претрага него Маци'с.

Истраживање УБС-а на 7,500 потрошача у САД-у, Великој Британији, Немачкој, Кини, Јапану, Јужној Африци и Аустралији показало је да је СХЕИН-ов просечан потрошач жена, млађа особа и са нижим примањима. Потрошачи на сајту обично купују лежерну одећу и доњи веш/одећу за спавање.

Главни разлог зашто амерички купци купују СХЕИН су његове приступачне цене, каже се у истраживању. Сајт гура попусте до крајњих граница, нудећи блузе за 2.90 долара или комплет пиџаме за мање од 15 долара. Други разлози због којих су потрошачи привучени сајтом, према анкети, су њен „стил који ми одговара“ и „тренд дизајн“.

Прича се наставља

СХЕИН је следио агресиван пословни модел „брзе моде“ заснован на подацима, који је бренд учинио популарним међу потрошачима осетљивим на цене, али је такође изазвао критике због свог огромног утицаја на животну средину. То представља огроман изазов за настојање индустрије ка одрживости, као и за конкуренте.

„Настављамо да верујемо да ће цене акција [специјалних продаваца] остати под притиском“, написали су аналитичари УБС-а, наводећи инфлацију, расположење тржишта и успоравање продаје. „СХЕИН представља још један недовољно цењени ветар који негативно утиче на зараде јавних Софтлинес компанија, по нашем мишљењу.

Дани Ромеро је репортер за Иахоо Финанце. Пратите је на Твитеру @даниромеротв

Прочитајте најновије финансијске и пословне вести компаније Иахоо Финанце

Преузмите апликацију Иахоо Финанце за јабука or Android

Пратите Иахоо Финанце на Twitter, фацебоок, инстаграм, Флипбоард, ЛинкедИн, и ИоуТубе