Одзив купаца је рекордан током викенда Црног петка, каже трговачка група

Рекордан број празничних купаца – 196.7 милиона – хрлио је у продавнице и тражио понуде од Дана захвалности до сајбер понедељка, према истраживању Националне малопродајне федерације, које прати цифру за личну и онлајн куповину.

Трговачка група није процијенила потрошњу током викенда, али је у уторак рекла да је продаја за укупну празничну шопинг сезону на правом путу да испуни своје прогнозе. То предвиђа празнична продаја ће порасти за 6% до 8% од прошле године на између 942.6 милијарди долара и 960.4 милијарде долара. Део тог повећања долази од високе инфлације од скоро четири деценије.

Национална малопродајна федерација дефинише сезону празника од 1. новембра до 31. децембра. Прогноза продаје искључује потрошњу у продавцима аутомобила, бензинским пумпама и ресторанима.

Купци су током викенда потрошили у просеку око 325 долара на куповине везане за празнике. То је више од прошлогодишњег просека од 301 долар.

Извршни директор НРФ-а Матт Схаи рекао је да је највећа тврдња за викенд то што су Американци жељни да поново купују лично и да су гладни великих цијена. Више од 122.7 милиона људи посетило је продавнице током викенда, што је скок од 17 одсто у односу на 2021.

Како инфлација удара у новчанике Американаца, рекао је, унапређења су постала важан мотиватор.

„Потрошачи су у куповини, али су у куповини када виде понуде и када добију промоције које задовољавају оно што траже, и тако можете да их ангажујете, али морате да испоручите вредност и цена“, рекао је он у разговору са новинарима.

Продавци су ипак били опрезни када су у питању изгледи за празнике, посебно пошто породице осећају притисак инфлације. Валмарт је говорио о томе да купци прескачу дискреционе артикле и мењају се на јефтиније протеине као што су виршле и путер од кикирикија. Мета смањио своју прогнозу за тромесечје празника. И Бест Буи рекли су да су купци имали веће интересовање за куповину током продајних догађаја.

Међутим, до сада су бројке из Адобе Аналитицс-а показале да је потрошња на мрежи достигла рекордне вредности у кључним данима током викенда за празничну куповину. Продаја црног петка порасла је за 2.3% и достигла 9.12 милијарди долара, а продаја сајбер понедељка порасла је за 5.8% на 11.3 милијарде долара, према компанији која прати продају на веб локацијама трговаца.

У просеку, потрошачи су у анкети НРФ рекли да су готово на пола пута завршили са празничном куповином. То значи да трговци на мало могу очекивати више куповина у наредним недељама, рекао је Схаи.

НРФ је у уторак саопштио да је његов број купаца током празничног викенда премашио прошлогодишњи одзив од 179 милиона у истом периоду прошле године. Група, која је почела да прати цифру 2017. године, прогнозирала је одзив од 166.3 милиона за ову годину.

Већа излазност и рекордна потрошња ове празничне сезоне могу бити резултат разних фактора. То би могло указивати на то да су потрошачи вољни да купе – али само ако су артикли на великом снижењу. То би такође могло да сигнализира повратак на распоред празничне куповине пре пандемије, са људима који се концентришу на куповину поклона око Црног петка и у последњем спринту пре Божића.

Или би то могло представљати изазовнију 2023. Ако Американци финансирају куповину тако што смањују стопе штедње и збрајају велике износе на кредитним картицама или путем „Купите сада платите касније“, то би могло да им остави мање за трошење у наредним месецима.

Национална малопродајна федерација, главна трговинска група, заузела је биковски став о потрошачкој потрошњи - рекавши да је снажно тржиште рада подстакло Американце да наставе да троше.

Шеј се такође у уторак отресао забринутости због рецесије, али је признао још један ризик за трговце на мало: претњу од штрајка железнице. Иако трговци на мало можда имају већину своје празничне робе, он је рекао да би обустава рада могла бити удар на поверење потрошача.

„Мислимо да би сезона празника била најгоре могуће време“, рекао је он.

−Ени Палмер из ЦНБЦ-а допринела је овом извештају.