Симоне Асхлеи и Диет Паратха су партнери са Јохнние Валкером

Џони Вокер је управо покренуо нову иницијативу—у партнерству са Симон Ешли и Дијетом Паратом, са циљем позитивних промена у јужноазијској заједници Уједињеног Краљевства.

Иако кампања „Смели кораци” има много аспеката, она ће водити конкурсом за промоцију менторског програма Диет Паратха „Породично стабло”, заједно са кратким филмом са креативним режијама Симоне Ешли, Аните Чибе (оснивач Диет Паратха) и филмски стваралац Кајал.

„Поносан сам што сам се придружио Анити, Кајал и тиму Џонија Вокера како бих подигао заједницу чији сам део—и да држим врата отворена за људе који следе“, каже Ешли. „Привукла ме је иницијатива 'Смели кораци' јер знам моћ да видим друге који личе на мене за столом и у соби."

За почетак, кандидати су позвани да поднесу дизајн за боцу Јохнние Валкер Блацк ограниченог издања инспирисан њиховим сопственим креативним изразом.

Победнички дизајн ће затим бити оживљен, а победнички кандидат ће добити 5,000 фунти за своју креативну праксу 2023. године, као и ексклузивно менторство 1-на-1 са уметничким директором Мануом Пилајем.

„Моћ кампања као што је Болд Степс превазилази визуелну оптику“, каже Чиба. „Не само да је кампању водио тим талената из Јужне Азије, већ пројекат наставља да ствара могућности за ширу заједницу будућих креативаца Диет Паратха.

„Освежавајућа подршка Џонија Вокера нуди истинско савезништво — Болд Степс инспирише, одаје поштовање и пружа вредност да помогне напредовању наших људи. Ово је мерило укључености бренда и врсте учешћа која би требало да буде предуслов Било који бренд када радите са маргинализованим талентима, заједницама или организацијама, посебно 2023.

Јохнние Валкер ће наставити да подржава програм Менторинг Диет Паратха Фамили Трее током 2023. године, уз менторство за још пет особа.

Укључивање партнера као БридгертонСимон Ешли је такође важно мерило за кампању, усред историјски ниског креативног представљања британске јужноазијске заједнице у маинстреам култури у Великој Британији.

Иако је највећа мањинска група у Великој Британији која чини нешто мање од 7% становништва земље, група је недовољно заступљена на екрану, чинећи само 4.8% глумаца, водитеља и телевизијских звезда на екрану, са многим глумачким улогама. у понуди или бледећи у позадини или приказивање неаутентичних и стереотипних ликова.

Наравно, овај тренд се одражава у широком делу креативних индустрија — од моде до филма.

Можете се пријавити на такмичење и видети пуне услове на адреси диетпаратха.цом.