Снап: упозорење о профиту истиче више од макроекономије

Снап нема много среће са гаџетима. Наочаре за видео снимање које су први пут продате 2016. довеле су до губитка од скоро 40 милиона долара. Издавање Пики, малог жутог дрона, поклопило се са наглим падом цене акција компаније ове године.

Одлучност суоснивача Евана Шпигела да је Снап компанија за камере значи да ће вероватно наставити да доноси нови хардвер. Али инвеститори су с правом више забринути за пословање његове компаније као мреже друштвених медија која остварује приход од дигиталног оглашавања.

Све већи број корисника није довољан да спаси Снап од пада раста прихода. Матична компанија Снапцхат са седиштем у Лос Анђелесу упозорила је да ће пропустити циљ раста прихода од 20-25 процената, као и прилагођене циљеве ебитда у текућем кварталу. Њене наде о позитивном нето приходу ове године су можда готове. Акције су пале за 29 одсто у трговању после радног времена. То ставља Снап за више од трећине испод цене из 2017 

Снап окривљује погоршање макроекономска позадина. Буџете за дигитално оглашавање руши рат у Украјини, ограничења приватности Аппле-а и Алпхабета и растућа инфлација. Вршњаци, укључујући Мета и Твиттер, указали су на исте проблеме.

Али Снапова жеља да експериментише такође заслужује испитивање. Његова репутација за проналазак је задржала кориснике. Веће компаније прате њен интерес за проширену стварност. Али то је скупо. У последњем кварталу, трошкови истраживања и развоја били су 455.5 милиона долара, што је 43 одсто прихода. 7.7 милијарди долара у истраживању и развоју Фацебоок матичне компаније Мета било је једнако 28 одсто прихода.

Барем је Снап повећао свој биланс када је могао. Поновљена продаја конвертибилног дуга значи да има 2.4 милијарде долара у готовини и готовинским еквивалентима, у односу на мање од милијарду долара прошле године, плус 1 милијарди долара у тржишним хартијама од вредности.

То је исто тако добро. Шпигл и његов суоснивач Боби Марфи задржали су 99 одсто гласачке моћи након продаје јавних акција без права гласа. Компанија је можда обећала да ће успорити запошљавање, али је мало вероватно да ће се Снап-ов скуп фокус на светле идеје променити.