Дакле, ваша компанија жели да буде ЛГБТК+ савезник? Слушајте ГЛААД

Већ 37 година ГЛААД ради на унапређењу културних промена у медијима, у салама за састанке и широм света у име лезбејки, гејева, бисексуалаца, трансродних и куеер особа. Сада, уочи месеца поноса, највећа светска ЛГБТК+ организација за заступање медија објављује нови водич за корпоративне лидере о томе како да буду прави савезници заједнице.

„Корпоративна одговорност не почиње и не завршава се бенефицијама запослених и праксама запошљавања – она се протеже на то како корпорација троши своје доларе, филантропски и политички“, рекла је председница и извршна директорка ГЛААД-а Сара Кејт Елис. „Проширује се на то како корпорација заузима јавне ставове и лобира против закона против ЛГБТК+, и како подржава и лобира за про-ЛГБТК+ законе, јер ово законодавство утиче на ЛГБТК+ запослене и потрошаче.

Као што ће вам рећи сваки новинар који се труди да извјештава о ЛГБТК+ популацији, јун је мјесец када велике корпорације ничу дуге на својим логотипима, веб страницама и производима, укључују куеер људе у своје оглашавање и засипају новинаре и уреднике изјавама о својим 30-дневним посвећеност заједници.

Писац Јефф Таилор из Шарлота, Северна Кореја, твеетед шаљива референца на ову годишњу традицију прошле недеље:

Неке од ових корпорација чак и дупло падају, донирајући и за акције против ЛГБТК+, као што сам известио. Елис је приметио значајну улогу коју предузећа играју у друштву у ГЛААД-овој објави у уторак.

„Корпорације имају све већи утицај, а такође и све већу одговорност“, рекао је Елис. Подршка пословне заједнице кључним тренуцима у борби за ЛГБТК+ једнакост, укључујући једнакост у браку у САД, и повећаном укључивању ЛГБТК+ у многе политике на радном месту била је кључна за унапређење ових питања, али како почну маркетиншке кампање Прајда, морамо да подсетимо компаније шта Право савезништво је све у вези.”

ГЛААД-ове препоруке за корпоративне савезнике укључују најбоље праксе за рад брендова током јуна и касније. Међу принципима:

• Не проглашавајте се тренутно, придружите се покрету: вратите ЛГБТК+ заговарању и директним услугама непрофитним организацијама. Укључите ЛГБТК+ запослене у одређивање циљева и организације за подршку и укључивање државних и локалних организација, као и непрофитних организација које воде и служе трансродним особама и ЛГБТК+ особама боје коже.
• Дајте подршку политичкој борби. Прави корпоративни савезници не дају донације кандидатима или изабраним званичницима који уводе, гласају за или на неки други начин подржавају законе против ЛБГТК+ или блокирају усвајање про-ЛГБТК+ закона као што је Закон о равноправности. Развити критеријуме за проверу изабраних званичника и политичких донација проценом платформи кандидата и евиденције гласања ЛГБТК+.
• Истакните више ЛГБТК+ талената и чланова заједнице у спољним мејнстрим кампањама и програмима специфичним за заједницу. Надокнадите ЛГБТК+ таленат за наступе, панеле, унутрашње и спољашње на корпоративним догађајима или панелима и за промоцију ваших ЛГБТК+ кампања за инклузивност.
• Искористите утицај и интерне ресурсе ваше компаније, укључујући друштвене медије, маркетинг, односе са јавношћу и канцеларију за послове владе, да се изјасните против локалног и националног анти-ЛГБТК+ законодавства и ангажујете друга предузећа да учине исто. Говорите и подржите про-ЛГБТК+ законе када буду предложени.
• Подржите идеју Приде 365 и планирајте ЛГБТК+ инклузивне кампање и подршку заједници током целе године, а не само током месеца поноса.

Ове препоруке долазе у тешком тренутку за ову заједницу, посебно трансродне Американце.

„Пошто се наша заједница суочава са нападима без преседана, ове године је представљено више од 200 закона против ЛГБТК+, а млади ЛГБТК+ су у кризи менталног здравља, корпоративно савезништво може имати прави утицај и важније је него икад“, рекао је Елис.

Организације широм света одржавају маршеве, митинге и параде током месеца поноса, а у многим случајевима иу другим периодима године, као што је Орландов годишњи Изађи са поносом догађај у октобру, који 2021. године укључио је Национални марш видљивости транса. У Њујорку се традиционално одржава највећи марш поноса у САД, који организује Херитаге оф Приде. Међутим, 2019. године, одвојена група активиста одржала је сопствени контра марш који је привукао десетине хиљада људи на улице Менхетна. Они су марширали у знак протеста због корпоративног спонзорства пловних објеката који су раселили обичне људе, и укључивања политичара и униформисане, наоружане полиције.

Процењује се да је око 50 хиљада људи учествовало у маршу који је забранио учешће полицији, политичарима и корпорацијама, почевши од Националног споменика Стоунвол, до Шесте авеније, завршавајући митингом на Великом травњаку у Централ парку. Као одговор на Куеер Либератион Марцх коалиције Рецлаим Приде, руководство Херитаге оф Приде гласало је прошле године за такође забранити униформисаним, наоружаним полицајцима да марширају као група, одлука која је заузврат изазвала нову полемику.

Оно што, међутим, нису урадили је да су одбили све корпорације, које предају велике суме новца да би се уврстиле међу демонстранте. У издавању ових препорука, ГЛААД упозорава пословне лидере да посвете своје буџете другим важним подухватима након Месеца поноса. Једна идеја је да се ЛГБТК+ особе и породице укључе у рекламирање празника као што су Дан мајки и очева и други моменти признања као што су Месец црначке историје, Месец азијских Американаца и становника Пацифика и још много тога.

Остале препоруке ГЛААД-а:

• Потражите обуку о разноликости, једнакости, инклузији и приступачности (ДЕИА), укључујући радионице специфичне за ЛГБТК+, за себе и своје запослене, путем ресурса као што је ГЛААД Медиа Институте.
• Посветите се иницијативама за регрутовање запослених које укључују ЛГБТК+ заједницу, укључујући контакт са трансродним особама и ЛГБТК+ особама боје коже.
• Користите састанке са својим ЛГБТК+ ЕРГ-ом да бисте сазнали који ЛГБТК+ проблеми се јављају тамо где ваша компанија послује и да помогнете у формирању стратешких одговора уз подршку екстерних ЛГБТК+ стручњака и консултаната.
• Испричајте аутентичне и тачне ЛГБТК+ приче, осветљавајући ЛГБТК+ људе и питања током целе године на друштвеним медијима, у редакцији и интерној комуникацији, узимајући у обзир како ове приче улазе у културни контекст и разговор.

„Пут до истинског савезништва за ЛГБТК+ људе није увек лак, али је увек важан“, рекао је Елис. „Радујемо се што ћемо видети све више и више корпорација које појачавају своју игру и добро користе ГЛААД-ове препоруке за корпоративне савезнике.“

Прочитајте више о ГЛААД-у и његовој мисији кликом овде.