Технолошка индустрија није се стидела да кује сопствене сумњиве метрике током година. Али у последње време ни основним се не верује.
Инвеститори друштвених медија су се историјски фокусирали на две кључне фигуре: доларе за оглашавање и бројеве корисника. У идеалном случају и једно и друго би расло руку под руку, али велики помак или изненадни преокрет тренда у једном или другом често могу изазвати велику промену цене акција.
Приходи од огласа су новац и, морамо се надати, не нешто што се може тако лако преварити или опростити погрешно израчунати. Бројеви корисника су друга прича. Чини се да све компаније на друштвеним мрежама имају сопствени стандард за мерење ширине. Пријављујући четири од њих,
истовремено дели толико, а опет тако мало. Он вам говори колико људи користи његову Фацебоок апликацију и њену ширу „породицу“ апликација на дневној и месечној основи. Иако је његова најпопуларнија предност ових дана Инстаграм, ови специфични кориснички бројеви остају за било кога најбоље нагађати.
Тек 2018.
је рекао инвеститорима да је дневни раст активних корисника „најбоља мера“ његовог успеха у подстицању коришћења платформе као дневне помоћи. Али почетком 2019, Твитер је представио нову метрику, „дневно активне кориснике који се могу уновчити“, које је дефинисао као оне кориснике који могу да гледају огласе. Нова метрика „није упоредива са тренутним објавама других компанија“, навео је Твитер у свом писму акционара у четвртом кварталу 2018. године, напомињући да његов циљ није да открије највећи дневни број активних корисника који би могао. То је било згодно: чинило се да је тада Метина Фацебоок апликација имала око 10 пута већи број дневних корисника од Твитера.
Пуцкање Инц.
Снапцхат извештава о дневним корисницима, али
не. Према годишњем поднеску, Пинтерест-ови напори за раст „тренутно нису фокусирани на повећање броја дневно активних корисника, и не очекујемо да ће већина наших корисника постати свакодневно активни корисници“. Могли бисте им одати признање што не покушавају да буду нешто што нису, али морате да замислите да је дневни број прилично неимпресиван да би се компанија отворила за можда најстрашније поређење икада: Као и Пинтерест, Мета такође израчунава просечни приход по кориснику са месечним показатељима корисника. У САД и Канади, Фацебоок је генерисао у просеку више од 48 долара по кориснику месечно у првом кварталу; Пинтерест је зарадио 4.98 долара.
На крају крајева, већина корисничких метрика је помало нејасна, без обзира за шта се компанија одлучи. Твитер је у четвртак саопштио да је заправо погрешно навео своје мДАУ 12 узастопних квартала до краја прошле године, дајући себи заслуге за више налога у власништву једног корисника. Разлика није била нарочито велика: Твитер је рекао да је у четвртом кварталу 1.9. чинио око 2021 милиона мање дневних активних корисника који се могу уновчити, од прерачунатог укупног броја од 214.7 милиона.
Слично томе, Мета је у поднеску навео да би у четвртом кварталу 2021. око 11% месечно активних корисника њене Фацебоок апликације могли бити дупли налози.
Али мале промене могу бити далеко на Волстриту. Акције Пинтерест-а порасле су за више од 13% у четвртак након што је извештај компаније за први квартал указао на то да се њени месечни активни корисници можда стабилизују. После три узастопне четвртине пада, Пинтерест је рекао да је додао два милиона активних корисника месечно у првом кварталу. С друге стране, компанија је такође саопштила да је њених месечних активних корисника од 25. априла било 432.9 милиона, што указује на благи пад у односу на њену цифру од 433 милиона из првог квартала. Пинтерест је одбио да разјасни да ли је разлика настала због заокруживања.
Метине акције су имплодирале, изгубивши више од четвртине њихове вредности у једном дану, након што је компанија рекла да су њени дневни активни корисници Фејсбука опали за милион узастопно у четвртом кварталу. Али његове акције су у четвртак скочиле за више од 17% након зараде у првом кварталу која је показала да се дневна база активних корисника Фејсбука вратила у секвенцијални раст, између осталог.
Најновија тромесечна пријава компаније Мета почиње откривањем „ограничења кључних метрика“, посебно корисничких. Компанија говори о инхерентним изазовима у праћењу употребе својих производа, додајући да то захтева „значајну процену“ и да је такође подложно техничким грешкама.
Даље напомиње да редовно преиспитивање његових процеса израчунавања може довести до прилагођавања његових историјских података, за које је речено да генерално не намерава да ажурира све док промене спадају у оквир његове границе грешке. Иако та маржа варира у зависности од периода и категорије, Фацебоок је рекао да се за своју глобалну породицу апликација генерално може дефинисати као отприлике 3% његових месечних активних корисника. На основу 3.64 милијарде у првом кварталу, то би износило око 109 милиона корисника. Укратко, нема смисла да акције праве велике помаке на кварталним флуктуацијама од само милион корисника.
Последњих месеци, технолошке компаније су прешле пут од шпекулативних победника до потенцијалних играња вредности са сектором друштвених медија једва да је изузетак. Акције Мета, Пинтерест-а и Снап-а пале су у просеку за 41% ове године до сада.
Цене би сада могле да буду прилично убедљиве - осим ако наравно не прецењујете кључне основе.
Пишите Лаура Форман у [емаил заштићен]
Цопиригхт © 2022 Дов Јонес & Цомпани, Инц. Сва права задржана. 87990цбе856818д5еддац44ц7б1цдеб8
Извор: хттпс://ввв.всј.цом/артицлес/социал-медиа-платформс-лаи-ит-он-тхицк-11651487400?ситеид=ихооф2&иптр=иахоо