Неки људи који пију алкохолна пића почињу да се мењају, каже Бим Сантори

Произвођач Џим Бима рекао је да се неки љубитељи вискија и текиле који су осетљиви на цену одлучују за јефтиније боце, што га чини најновијом компанијом која је приметила различита понашања међу купцима са нижим и вишим приходима.

Извршни директор Беам Сунторија Алберт Балади рекао је за ЦНБЦ да компанија за алкохолна пића почиње да види "мало каљења" супер премиум и ултра-супер премиум категорија.

Ипак, компанија је саопштила да њени финансијски резултати нису много нарушени променом понашања, јер многи потрошачи и даље грабе врхунску текилу и друга жестока пића. Последњих година, Беам Сунтори је померио свој портфолио ка скупљим алкохолним пићима, надоградивши се на брендове као што су Кноб Цреек бурбон и Бовморе шкотски виски.

То је посљедња компанија која је пријавила знаке подјеле међу својим купцима усред велике инфлације и страха од рецесије. Руководиоци кажу да потрошачи са нижим примањима смањују потрошњу, док купци са вишим приходима настављају да купују скупе оброке у ресторанима, авионске карте и аутомобиле. Молсон Цоорс, на пример, рекао је да је видео повећана потражња и за својим врхунским Блуе Моон и Перони и више оријентисаним на вредност Миллер Хигх Лифе и Кеистоне Лигхт пива.

За прву половину 2022. године, власник Јим Беам-а пријавио је раст глобалне нето продаје од 13%, подстакнут снажним растућим тржиштима укључујући Сједињене Државе, Шпанију, Аустралију и Индију. Пошто је компанија у приватном власништву, од ње се не тражи да објављује своје финансијске резултате као многи њени конкуренти којима се јавно тргује.

Компанија је саопштила да је раст продаје више него двоструко већи од раста количине кутија, подстакнут њеним скупљим боцама вишег ранга. Балади је рекао да је компанија подигла цене прошле и ове године, а неки брендови су чак два пута повећали цене већ 2022, у зависности од тржишта и јачине категорије. Али он оцењује да су повећања и даље била нижа од укупног нивоа инфлације.  

Како економисти и пословни лидери деле забринутост због потенцијалне рецесије, Беам Сунтори није забринут за своје пословање. Историјски гледано, индустрија алкохолних пића добро пролази у тешким економским временима.

„То је нешто што ће вероватно остати са нама јер потрошачи смањују велике трошкове“, рекао је Балади. „Вероватно ће желети да се почасти са малим дневним луксузом.

Поред осетљивости на цене, Беам Сунтори је такође уочио разлике између географских региона. Компанија је саопштила да је снажан шпански туризам ове године подстакао раст у баровима и ресторанима због својих жестоких пића. Али потражња у Пољској и Немачкој је ослабила, подстакнута растућом инфлацијом и климавим расположењем потрошача, што је оба приписала рату у Украјини.

Почетком марта, Беам Сунтори је суспендовао испоруке Русији као резултат инвазије Кремља на Украјину и уместо тога дистрибуирао многе од тих боца на друга европска тржишта. Прошлог месеца, компанија је објавила да ће у потпуности напустити земљу, продајући своје заједничко предузеће са Едрингтоном локалном менаџерском тиму.