Јужнокорејци су највећи светски потрошачи на луксузну робу

Било да се ради о италијанским Прада торбама од телеће коже или класичним карираним британским капутима Бурберри, Јужнокорејци су највећи светски потрошачи на личну луксузну робу по глави становника, рекао је Морган Стенли.

Инвестициона банка је проценила да је укупна потрошња Јужне Кореје на личну луксузну робу порасла за 24 одсто у 2022. на 16.8 милијарди долара, или око 325 долара по глави становника. То је далеко више од 55 и 280 долара по глави становника које троше кинески и амерички држављани, респективно, према проценама Морган Стенлија.

Луксузни брендови су такође истакли снажну продају у Кореји.

Монцлер рекао је свој приход у Јужној Кореји “више него удвостручено” у другом кварталу у поређењу са пре пандемије. Власник Цартиер-а Рицхемонт Гроуп рекао је да је Кореја међу регионима у којима је продаја је порасла двоцифрено у 2022, у поређењу са пре годину и две године.

Док је Прада рекла да су блокаде у Кини допринеле паду малопродајног учинка од 7 одсто у 2022, модна кућа је рекла да је пад „ублажен снажним перформансама у Кореји и југоисточној Азији“.

Аналитичари компаније Морган Станлеи објаснили су да је потражња за луксузном робом међу јужнокорејским купцима вођена како повећањем куповне моћи, тако и жељом да се споља покаже друштвени положај.

„Изглед и финансијски успех могу више да одјекују код потрошача у Јужној Кореји него у већини других земаља“, написали су аналитичари у извештају.

Показивање богатства је такође друштвено прихватљивије у корејском друштву. А МцКинсеи анкета открили су да само 22% корејских испитаника сматра да је показивање луксузне робе неукусно, у поређењу са 45% Јапанаца и 38% Кинеза.

Потражња за луксузном робом била је подржана и повећањем богатства домаћинстава. Подаци Банке Кореје показују стање у земљи Нето вредност домаћинстава порасла је за 11% у 2021. О томе 76% богатства домаћинства у Кореји је у некретнинама, цене за које имају значајно порасла од 2020.

Инвестициона банка је такође приметила да су луксузне куће прислушкивале корејске иконе како би додатно катализовале потражњу.

„Скоро све главне корејске познате личности су амбасадори брендова водећих луксузних кућа“, наводи се у извештају, као што су Фенди и глумац Ли Мин-Хо или Шанел и репер Г-Драгон.

Диор је певачицу Блацкпинка Роуз учинио лицем своје колекције ХардВеар, за коју је модна кућа рекла да је „веома добро прихваћена“ и да је удвостручила продају линије.

Међутим, Баин & Цомпани је упозорила на употребу метрике по глави становника за луксузну потрошњу.

„Лукс по дефиницији није производ за масовно тржиште“, рекао је партнер компаније Баин & Цо Веивеи Ксинг за ЦНБЦ.

„Предложио бих да се укупна луксузна потрошња пропорционално подели према броју становништва средње класе и више, што би била значајнија мера за одраз става и потрошње према луксузу“, рекао је Ксинг, додајући да би то смањило јаз.

Ипак, Морган Станлеи је рекао да је напредно корејско тржиште луксуза "добар преглед" онога што би кинеско луксузно тржиште могло постати, за које је рекао да је и даље "недовољно пенетрирано". Аналитичари кажу да две земље деле сличности у расположењу према луксузним предметима као статусним маркерима.

Тренутно, годишња потрошња Јужне Кореје по глави становника на луксузну робу и даље је више од шест пута већа од потрошње Кине.

Глобално, МцКинсеи је пројектовао тржиште луксуза ће расти између 5% и 10% у 2023, подстакнут потражњом из САД и Кине.

„Очекујемо да ће се раст наставити након што се Кина опорави од тренутних Цовид таласа, што би требало да се догоди до првог квартала“, рекао је Ксинг.