Спонзор ставља 'урлање' иза Наскарових напора за разноврсност

Током недеље која претходи НАСЦ-уSC
AAR
Р викенд на Ричмонд Рацеваи-у, НАСЦАР је одржао журку. Конкретно, догађај који је водио возач Бубба Валлаце и инспирисан идејом коју је Волас представио НАСЦАР-овом ДЕ&И комитету широм индустрије. То је комитет састављен од представника из целе индустрије који се састају током целе сезоне, делимично да би подстакли идеје како би помогли НАСЦАР-у да допре до различите публике која се иначе не би сусрела са спортом.

Догађај у Ричмонду продуцирала је креативна агенција и укључивао је демонстрације пит стоп уживо, живу музику извођача као што је реномирани хип-хоп уметник Вел, и Тројан Екплосион Марцхинг Банд са Универзитета Вирџинија. НАСЦАР се такође удружио са камионима за храну из локалних предузећа у власништву црнаца.

По свему судећи „Бубба'с Блоцк Парти“ је постигла огроман успех.

„Заправо је прошло јако добро“, рекао је Валас следећег дана. „Знате, ово је била идеја која се појавила пре неколико месеци о, знате, шта можемо да урадимо да побољшамо наше напоре за разноврсност на стази; искуство на стази и једноставно доведите више људи из мањинског порекла на тркачку стазу и да учествују у нашим догађајима.”

Волас је рекао да је НАСЦАР прихватио његову идеју и да је заиста потрчао са њом, и да је видети како се све то спаја "заиста кул" додајући да је 3,500 или нешто више карата, које су биле бесплатне и по принципу „први дође-први услужен", брзо спашено горе.

„Сви који су били тамо су се забављали и само је атмосфера била веома забавна“, рекао је он. „Видјети ту демографију на овој тркачкој стази, било је супер важно и веома понижавајуће.”

Волас је први Црни возач у НАСЦАР-овој серији Купова највишег ранга који је победио у трци на том нивоу од 1963. Последњих година је такође постао лице у спортској разноликости и напорима за инклузију.

И није била тајна да су ти напори привукли спонзоре Воласу и његовом 23КСИ Рацинг тиму; један који су основали и сувласници НАСЦАР-а Дени Хемлин и НБА легенда Мајкл Џордан.

Један од тих спонзора је МонеиЛион.

МонеиЛион, компанија за финансијске услуге, у НАСЦАР-у је од 2018. године, први пут у партнерству са Пенске Рацинг. Ове сезоне, међутим, компанија је прешла у 23КСИ да спонзорише Воласа, заједно са другим возачем тима Куртом Бушом.

„Пенске је, заиста је невероватна организација и био је одличан партнер“, рекао је Џеф Фромер, директор за садржај у МонеиЛион-у, додајући да је оно што је привукло компанију 23КСИ Рацинг-у дељење исте врсте пословне филозофије.

„Оно што МонеиЛион заиста покушава да уради је да поремети финансијски систем који није изграђен за 99%“, рекао је Фроммер. „А када погледате некога као што је Мајкл Џордан, када уђе у спорт као што је НАСЦАР, његова мисија и културна резонанца коју он носи са собом заиста су одјекнули код нас.

ВИШЕ ОД ФОРБАДруштвени активизам возача Насцара Буббе Валлацеа који привлачи спонзоре и одржава га у „добром послу“By Грег Енгле

НАСЦАР-ов фокус на различитост и инклузију такође је урачунат у одлуку заједно са оданошћу његових обожаватеља.

„Мислим да не постоји спорт са бољим навијачима“, рекао је Фромер. „Знате, и ја сам имао прилику да одем на неколико трка током година, недавно у Дарлингтону, и навијачи су прави навијачи, њима је стало до спорта, њима је стало до возача. Размишљали смо о томе где желимо да наш бренд постоји широм спортског фандома и пејзажа. Заиста је имало смисла да удвостручимо НАСЦАР.”

МонеиЛион није заинтересован да једноставно умотава тркачки аутомобил за стазу и угошћује клијенте на трци, већ је део напора ван стазе заједно са коришћењем платформе за едукацију базе обожаватеља о томе шта МонеиЛион ради.

Према Фроммеру, мисија бренда МонеиЛион је „све у преправљању финансијског система тако да сваки потрошач може да приступи правом садржају, правим производима и правим саветима за постизање својих финансијских циљева.

„Знате, ја свом тиму све време говорим да у животу није све у новцу, али некако новац води сваку одлуку коју донесемо у животу“, додао је он. „За многе људе они не осећају контролу над својим новцем и стога не осећају контролу над многим својим животним одлукама. А када вам цене гаса расту, ренте расту, цене хране расту, могућност да у једној апликацији пружимо мотивацију и знање да научимо људе како да новац, да попунимо празнину у тренутној финансијској писмености. ”

Добро је познато да је А недостатак финансијске укључености за црне Американце постоји на свим нивоима финансијског система, а многи су финансијски угрожени. У 2016, на пример, показало је једно истраживање да је просечна црначка породица у Америци имала укупно богатство отприлике једну десетину од богатства просечне беле породице. Мање богатство оставља црне Американце недовољно заступљеним на финансијском тржишту и недостају им финансијска писменост да би напредовали. Попут Воласа и НАСЦАР-а, МонеиЛион се обраћа оним заједницама које највише морају да чују поруке.

МонеиЛион користи свој домет у заједници, у НАСЦАР-у, па чак и ван спорта, да допре до оних који можда немају основне вештине потребне да разумеју основе финансија и да им омогући приступ алатима који су им потребни за разумевање и управљање богатством.

„Лично, као што сам ја одрастао, мој тата је био полицајац. Моја мама је била учитељица“, рекао је Фроммер. „Нисам имао сребрну кашику и мислим да си научио колико вреди долар.

„Знате, да могу, све наше маркетиншке доларе претворили бисмо у подршку заједници и видећете да то радимо стално.“

Један од тих начина је такмичење које компанија спонзорише у сарадњи са 23КСИ тимом за наградну игру.

„Видели смо проблем у заједници где је гас пролазио кроз кров“, рекао је Фроммер. „Знате, као банка, видимо где наши клијенти троше свој део новчаника и он се само повећавао и повећавао. А ако погледате друштвено ћаскање, зар не, купци су се осећали као да не могу да контролишу одлазак до пумпе и пуњење.

„Одлучили смо, без да неко мора да плати МонеиЛион-у, а да он не мора да буде купац, да обезбедимо бесплатан приступ платформи. Уђете у апликацију и добијете бесплатну ознаку 'рикање'. И откључава читав низ награда и приступа знању и садржају.

Дакле, уз 'Гет Пумпед Туесдаи' на Твитеру и нашим друштвеним каналима, сваког уторка, можете да поставите своју ознаку 'роар', која је доступна свима бесплатно у одељку за коментаре, а сваке недеље бирамо две особе, а ми дајте им 500 долара да покрију целомесечну потрошњу горива.”

На стази, ако један од два недељна победника има своју ознаку на једном од аутомобила 23КСИ и један од тих аутомобила победи у трци, та особа ће добити 10,000 долара.

За Воласа је важно имати спонзора који дели његову исту филозофију.

„Мислим да смо тренутно на месту где је новац критичан,“ рекао је Волас. „Мислим, новац је увек критичан, немојте ме погрешно схватити. Али са инфлацијом и ценама гаса и једноставно све што се тренутно повећава, знате, имати партнера као што је МонеиЛион који дели исте основне вредности као наш тим и ја, да желим да узвратим навијачима и да их учиним делом нашег тима, јер знаш кад ја победим, они побеђују, мислим да је то супер важно.

„Бити у стању да избацим ову наградну игру од јуна до краја сезоне, мислим да је било јако забавно. Они се возе са нама, није само, знате, 'Хеј, ево пар долара', сада имате прилику да се возите на нашем тркачком аутомобилу и имате своју рекламну ознаку тамо на нашем Б посту и идете 180 миља на сат са нама . Дакле, заиста им је супер бити део и осећати се као да и они имају мало коже у игри.”

Што се тиче спонзора, МонеиЛион је много уложен у НАСЦАР, а биће и више у будућности.

ВИШЕ ОД ФОРБА23КСИ Рацинг Инкс продужава вишегодишњи уговор са Буббом ВаллацеомBy Џозеф Волкин

„Видећете како доводимо неке заиста занимљиве културне утицаје на стазу како бисмо проширили домет“, рекао је Фроммер. „Оно што је тако дивно видети је да смо много људи које смо недавно довели на стазу и људи који су у нашој сфери којима смо дали ВИП искуства или имали прилику да оду на трку или упознају Буббу и Курт, они се враћају; као да гледају НАСЦАР, постају фанови. А мислим да и спорт то тражи.

„Мислим да ћете видети да је МонеиЛион заиста невероватан партнер, не само за тим, већ и за НАСЦАР уопште, само с обзиром на ресурсе које имамо, а које мислим да многи традиционални брендови немају; они немају руку медијске забаве, што ми сада имамо.”

Очигледно су већ направили обожаватеље возача и тима. И вероватно ће бити присутан на следећој „Бубба'с Блоцк Парти“.

„МонеиЛион покушава да промени игру о финансијској писмености свега и заиста заради новац као глагол“, рекао је Волас. „То је нешто што радите: сваки пут када зарађујете, будите новчани лав.

„За нас је заиста посебно што их имамо са нама.”