Спортско клађење повећава потрошњу на огласе у четвртом кварталу

Историјски гледано, оглашавање у четвртом кварталу било је најскупље у години, вођено великом потражњом у празничној сезони. Традиционалне категорије производа које повећавају њихове маркетиншке буџете укључују продавце на мало, играчке/игре, одећу, алкохолна пића и филмске студије. Поред тога, сваке друге године политички огласи одузму милијарде долара. Ново на листи биће спортско клађење.

Такође сваке четврте четвртине НФЛ и колеџ фудбал су у пуном јеку, ту је и бејзбол после сезоне и НБА, колеџ кошарка као и НХЛ почињу нове сезоне. Ова година ће такође укључити четворогодишњи ФИФА мушки фудбалски турнир у фудбалу из Катара. Глобални догађај је померен са јуна-јула на новембар-децембар због врућине.

У четвртом кварталу, Ницоле Овадиа, потпредседница за прогнозирање и анализу, БИА Адвисори Сервицес каже: „Време је веома заузето за спортско клађење и, стога, очекујемо да ћемо видети пораст потрошње на огласе од стране главних играча у овом простору док се такмиче за купце – посебно на тржиштима на којима је спортско клађење ново.” Џон Касило, аналитичар ТВРЕВ-а, додаје: „Спортско клађење је сезонски фокусирано, са посебним нагласком на јесен и зиму за НФЛ.

Приход од спортског клађења: Приходи од спортског клађења су у порасту. За прву половину 2022. приход је износио нешто више од 3 милијарде долара у поређењу са $ КСНУМКС милијарди за целу прошлу годину. Морган Станлеи предвиђа да ће приходи достићи 7 милијарди долара до 2025. Такође, у 2021. Американци су кладили 57.2 милијарде долара на спортске догађаје, што је повећање од 165% у односу на претходну годину.

Помагање у повећању прихода (и рекламних долара) је континуирана легализација спортских кладионица од стране држава. Прошлог месеца Масачусетс је постао 36^th држава да легализује спортско клађење (легализовао га је и Вашингтон). Масачусетс се придружује Мејну, Охају, Небраски, Канзасу и Флориди као државама које су легализовале коцкање, али тек треба да донесу било какве прописе.

Калифорнијски гласачки референдум: Калифорнија, најмногољуднија држава, легализовала је спортско клађење на свом гласачком листићу овог дана избора. Кантар/ЦМАГ извештава да је потрошња на огласе већ премашила 300 милиона долара. У поређењу са претходним гласачким мерама, Стеве Пассваитер, виши саветник Кантар/ЦМАГ примећује: „Јасно је да је постављен нови рекорд, потрошња до данас је надмашила укупне мере за 2020. [Предлог 22] за раднике на свиркама.“ Поред тога, до данас су предлози из Калифорније лако надмашили доларе потрошене на било које политичке изборе у целој држави ове године (трка за Сенат у Пенсилванији је друга најскупља). Аљаска такође има гласачки референдум о спортском клађењу у новембру.

Легализовано спортско клађење у Калифорнији има два предлога на гласачком листићу. Предлог КСНУМКС ће дозволити само коцкарнице и четири тркачке стазе у власништву индијанских племена да дозвољавају коцкање лично. Индијанска племена, која тренутно имају искључиво законско право на коцкање у Калифорнији, финансијски подржавају овај предлог. Предлог 27 би легализовао мобилно спортско клађење широм државе и финансирао би га компаније за спортске кладионице, укључујући ДрафтКингс и ФанДуел, као и Мајор Леагуе Басебалл. Трећа група се противи било каквом легализовању спортског клађења.

Локална потрошња на рекламе за спортско клађење: За локално оглашавање, БИА предвиђа потрошњу на рекламе за спортско клађење $ КСНУМКС милијарди у 2022. години, значајан скок од 80% у односу на 2021. До 2024. БИА предвиђа да ће потрошња на локалне огласе за ову категорију износити укупно 2.9 милијарди долара. Никол Овадија из БИА-е каже: „С обзиром на то да су Њујорк и друга већа тржишта ове године легализовали спортско клађење на мрежи, то је довело до значајног повећања потрошње на огласе. БИА такође предвиђа да ће ова вертикала значајно порасти од сада до 2024. године када ће достићи скоро 3 милијарде долара. Овај скок зависи од гласања у Калифорнији за легализацију онлајн коцкања 2023. године и објављивања 2024.

Локални радио такође има користи од стратегије сезонске потрошње на рекламе за спортске кладионице. Према Инсиде Радио, након неколико месеци затишја у маркетиншким активностима, за недељу 5. септембра (која се поклопила са почетком НФЛ сезоне 2022.) три компаније за спортске кладионице сврстале су се међу 100 најбољих оглашивача. ДрафтКингс је предводио, рангирајући се на деветом месту међу свим оглашивачима са 28,945 АМ/ФМ спот појављивања, што је највише радио реклама које оглашивач спортских кладионица пушта у било којој недељи. ФанДуел је покренуо 11,268 огласа на 52. месту^nd и Цаесарс Спортсбоок су емитовали 6,766 порука на 86. месту. БИА је недавно повећала прогнозу потрошње на радио рекламе за спортске кладионице са 150 милиона долара на 164 милиона долара за годину.

НФЛ: Подстицати популарност спортског клађења у четвртом кварталу биће НФЛ. Према Америчком удружењу за игре на срећу, 46.6 милиона Американаца планира да се клади на НФЛ током сезоне 2022. Фронт Оффице Спортс израчунава да чини 18% свих одраслих у САД и повећање од 3% у односу на прошлу сезону. Слично прошлој сезони, НФЛ ће ограничити број реклама за спортске кладионице на шест на телевизији и Амазон Приме за сваку утакмицу. Један оглас може да се емитује пре почетка, а други на полувремену. Тренутно постоји пет оглашивача које је одобрила НФЛ; ФанДуел, ДрафтКингс, Цаесарс, БетМГМ и ФОКС Бет. Раније ове недеље Амазон Приме је најавио да ће ДрафтКингс бити спонзор њихове инаугурационе сезоне Фудбал. Поред тога, као и у прошлости, кладионице на НФЛ стадионима ће остати затворене током игара.

Национална ТВ потрошња на рекламе за спортско клађење: Као што се и очекивало, НФЛ игре доминирају националном ТВ потрошњом код оглашивача спортског клађења. Анализирајући иСпот податке, Џон Касило је истакао да је 2021. 41.7% приказа ТВ огласа — и 81% процењене националне потрошње на ТВ рекламе — за брендове за спортско клађење додељено НФЛ-у.

За прву недељу НФЛ сезоне 2022. процењено је да су огласи за спортско клађење чинили 4.80% приказа НФЛ ТВ огласа и 24 милиона долара потрошње на огласе. Ове бројке су упоредиве са првом недељом 1. (2021% приказа огласа и 4.83 милиона долара потрошње на огласе). За прву недељу 23.8. године, ФанДуел је водио у потрошњи на огласе са 1 милиона долара, а следе ДрафтКингс (2022 милиона долара), БетМГМ (13.8 милиона долара) и Цаесарс (5.4 милиона долара).

Штавише, иСпот извештава да процењена потрошња на спортско клађење на националној телевизији расте, повећавајући се са 64.6 милиона долара у 2020. на 199.7 милиона долара у 2021. години. 161.7 милиона долара. Касило истиче да национални огласи за спортско клађење и даље имају потенцијал да расту и у наредним годинама, јер све више држава легализује мобилне кладионице и спортско клађење уопште.

Магна Глобал је у својој најновијој прогнози потрошње реклама навела; спортско клађење постаје главна категорија; до сада су локални и дигитални медији захватали највећи део потрошње, али ће национална ТВ повећати свој удео како буде легализована у све више држава (Њујорк ове године, Калифорнија и Тексас вероватно 2023).

Рекламе за спортско клађење такође превазилазе традиционалне медије. За сезону 2022-23, НХЛ ће прво имати рекламну закрпу „3“к „5“ на предњој страни униформи играча. Три од 32 франшизе ће имати закрпу повезану са казином и клађењем. Аризона Цоиотес ће имати оглас од Гила Ривер Ресортс анд Цасинос; Вегас Голден Книгхтс са Цирца Спортс и Васхингтон Цапиталс са Цаесарс Спортс кладионица.