Спортс Иллустратед „Тренутно гори“

Проблем је, последњих година, што нема довољно људи којима је до тога стало.

Тешко запажање — и делимична истина — била је реченица у „Шта ће бити од Спортс Иллустратед-а?“ објављен у Тхе Рингеру 11. априла 2018. Толико део америчког ткива као бејзбол, виршле и пита од јабука, Спортс Иллустратед, извор за спорт више од 60 година, "изгледа да умире", написао је Мајкл МекКембриџ, који је такође писао Францхисе: А Хистори оф Спортс Иллустратед Магазине деценију раније.

У то време није лагао.

Спортс Иллустратед издавач Тиме Инц. је отпустио или откупио 300 запослених у јуну 2017. Претплатници часописа пали су са 3.2 милиона у деценији пре 2.75 милиона. Једном недељник је смањио број бројева са 50 на 46 у 2016. години, а затим поново на 38 годину дана касније. СИ је смањен на издавање сваке две недеље у 2018. пошто су претплатници и оглашивачи напустили штампане часописе у корист дигиталног и друштвеног садржаја.

Будућност култног бренда који је „легитимисао спорт“ према до бившег ВРЕМЕ главни уредник Реј Кејв је био у недоумици као Спортс Иллустратед куповао је по други пут за годину дана; спортска публикација оријентисана на мушкарце била је изузетак у Мередитином портфолију публикација фокусираних на жене, укључујући Ljudi, Бољи домови и вртови Мартха Стеварт Ливинг.

Али 27. маја 2019. Аутхентиц Брандс Гроуп је дала Спортс Иллустратед преко потребан спас после куповине ИП бренда за 110 милиона долара и лиценцирао своја издавачка права на Тхе Мавен, који је преименован у Тхе Арена Гроуп у септембру 2021.

Док данашњи СИ више није очев Спортс Иллустратед, бренд је растао и еволуирао, и, може се рећи, јачи је него икад.

„Овај бренд је тренутно у пламену“, каже Дан Диенст, извршни потпредседник Аутхентиц Брандс Гроуп. „Веома је релевантно, а постаје још релевантније.

„То је још увек најпоузданији, најбољи бренд у спорту.“

Допада ми се преварио „неугодне ране године“ након што је први пут објављен у августу 1954. Спортс Иллустратед је еволуирао са временом пошто су миленијалци, генерација З и генерација Алфа у могућности да конзумирају вести и забаву 24-7 на дохват руке.

Оно што је некада био недељни часопис само за штампу, еволуирао је у читав бренд екосистем који се протеже на садржај и медије, угоститељство и туризам, клађење, моду и одећу и догађаје уживо.

2020. године, Спортс Иллустратед постала месечна публикација, објављујући 12 издања годишње, као и седам специјалних издања, укључујући годишње издање купаћих костима и СИ Кидс, док је АБГ покренуо прве Спортс Иллустратед Авардс као и СИ Студиос. Вертикале продаје карата и коцкања покренуте су следеће године са деби СИ Тик и СИ Кладионица; потоњи тренутно ради у партнерству са 888 Холдингс у Колораду и Вирџинији. Тржиште е-трговине СИ Схоп је такође покренуто те године, док је СИ организовао свој инаугурални догађај Формуле 1 на Великој награди Сједињених Држава у Аустину, Тексас.

Аутхентиц Брандс Гроуп, чија је мисија да „развије, трансформише и поново замисли глобалне брендове“, укључујући Мерилин Монро, Елвиса Прислија, Наутику, Мухамеда Алија, Дејвида Бекама и Реебока, није стала на томе.

Спортс Иллустратед ће се проширити на угоститељство и туризам са СИ Ресортс – очекује се да ће дебитантска локација бити отворена касније ове године у Пунта Кани, Доминиканска Република, док је друга локација планирана за Орландо 2024. Бренд је такође у партнерству са ЈЦПеннијем да би покренуо наступ - вођена линија одеће за мушкарце, жене и децу у јануару, а такође представља и друге модне сарадње са Митцхелл & Несс, Форевер21, Хард Роцк и Алцхемист.

„Оно што смо видели у Спортс Иллустратед-у био је класичан, ванвременски престижни бренд у спортском екосистему који игра веома важну улогу као креатор укуса и трендсетер,“ каже Марк Розен, председник АБГ-а за забаву. „Видели смо прилику да заиста искористимо то наслеђе и искористимо оно што знамо како да радимо најбоље и заиста доведемо овај бренд и посао до свих ових различитих додирних тачака потрошача и трансформишемо оно што је био традиционални медијски издавачки посао.

Док се Спортс Иллустратед проширио на више индустрија, бренд остаје укорењен у новинарству. Уз неке од најбољих писара у индустрији, укључујући Том Вердуцци, Јон Вертхеим, Пат Форде, Цхрис Херринг, Хауард Бецк и Степхание Апстеин, СИ наставља да се поноси својим дуготрајним, детаљним карактеристикама и истраживањима у допуњеном часопису кратким садржајем који се може грицкати преко Тхе Спун, који је био стечен за 11 милиона долара 2021. године, као и око 120 хипер-локалних ФанНатион сајтова.

Спортс Иллустратед Медиа Гроуп, која такође укључује Тхе Хоцкеи Невс, Морнинг Реад и Атхлон Спортс, достигла је више од 92 милиона јединствених прегледа у јануару, што је порасло за више од 35% са 68.6 милиона месечних УВ-а у децембру 2021. према до најновијих извештаја компаније Цомсцоре.

СИ ће искористити својства фокусирана на младе, као што су Лица у гомили, Проспецтс би СИ и СИ фор Кидс картице на нове начине за даље ангажовање са Ген З и Ген Алпха, укључујући на друштвеним медијима где је 19.58% СИ пратилаца између 18-24 године стар; Највећи демо СИ на друштвеним медијима је 25-34 (36.5% пратилаца).

„Није случајно што смо порасли“, каже Рос Левинсон, извршни директор Тхе Арена Гроуп и Спортс Иллустратед. „Није случајно да је СИ доживео неку врсту препорода. Али све је везано за потпуно исту ствар коју смо имали када сам одрастао – бренду се верује, бренд је значајан и спорт је заиста важан за људе и ми смо то покушали да прихватимо.”

Бренд Спортс Иллустратед, који се већ упустио у НФТ-ове и циља на метаверзум, дуготрајне документарне пројекте и спортске конференције, такође се шири на међународном нивоу. У децембру 2021., АБГ се удружио са компанијом Коунели Спортс да објави прво немачко издање Спортс Иллустратед.

Еволуција и раст ће се наставити јер СИ очекује да буде део и да ће водити разговоре о спорту, друштву и култури у годинама које долазе.

„Не играмо кратку игру“, каже Розен. „Играмо ово као маратон. Највише смо забринути због доживотне вредности и задржавања ових потрошача док доводимо нове потрошаче у екосистем Спортс Иллустратед и супер им пружамо услуге на свим овим различитим додирним тачкама.

„Тако стварате доживотне купце за посао и бренд.“