Лого догађаја Спотифи Стреам Он.
Спотифи
Ова недеља је била веома напорна за Спотифи, јер је шведски гигант стриминг музике одржао своје Стреам Он догађај, који служи као сопствена верзија Аппле-ове
Многе нове функције и ажурирања су фокусиране на откривање музике и помоћ већем броју музичара да добро зараде преко Спотифи-а – нешто због чега је велики у индустрији критикован од првог дана. Иако компанија није пружила магична решења за сва питања која се редовно постављају или чак она која ће задовољити све, чини се да ће неколико најзначајнијих промена бити веома драгоцене и слушаоцима и уметницима.
Разговарао сам са шефом одељења за музику компаније Спотифи Џеремијем Ерлихом убрзо након догађаја Стреам Он и добио сам његов увид у то зашто су ове промене примењене и како ће утицати на милионе уметника који покушавају да буду саслушани и зараде нешто новца.
Хугх МцИнтире: Нешто што ме је највише одушевило је фокус на откривању, како за слушаоце, тако и за уметнике који покушавају да буду откривени. Шта вас је навело да одлучите да је то једна од важнијих ствари на коју треба да се фокусирате?
Јереми Ерлицх: То је увек било оно чиме смо се поносили у Спотифи-у од првих дана листе за репродукцију. Спотифи је био синоним за откривање нове музике и помагање у стварању те везе између уметника и фанова, и сматрали смо да је време за иновације у томе. Не значи да наше плејлисте још увек нису заиста моћне – персонализоване листе песама функционишу изузетно добро. Како то да погурамо још даље како бисмо омогућили више веза између уметника и обожавалаца? Било да је на страни корисника, нови феед открића, за који се надамо да ће довести до више… Увек га изједначавам са упадањем у зечју рупу креативне визије уметника, или алатима које уметници могу да користе да помогну да своју музику на платформи гурну на своје фанови.
То је само наношење више начина на које људи могу да открију и поново открију. Мислим да су и откриће и поновно откриће подједнако важни. Узбуђен сам као запосленик и као корисник да се поигравам са свим функцијама.
МцИнтире: Волим да идем низ те зечје рупе, радим то стално. Постојала је дуга листа карактеристика - овде има много тога. Постоји ли један нови увод за који мислите да ће имати најупечатљивији утицај?
Ехрлицх: Мислим да ће нови кућни феед вероватно имати највећи утицај. Мислим да ће то заиста променити начин на који људи скролују кроз музику, и мислим да ће то бити веома позитивна промена. Мислим да ће то довести до више открића и више фанова. Тако да сам узбуђен због тога.
Спојићемо тачке. Постоји фид открића који може довести до конзумирања. Можете брзо открити и онда конзумирати дуго времена. Ако то схватимо како треба, то је стварно, стварно моћно средство.
Лично сам узбуђен што видим како се функционалност Цлипс-а развија, јер очигледно ми у дизајнирању ове функције имамо на уму неке одређене случајеве употребе, „Овако уметник говори о песми, овако они улазе у процес откривања.“ Оно што мислим да ће бити сјајно када га дате у руке уметницима и њихова креативност оживи. Сигуран сам да ће се негде наћи неко дете које пронађе заиста, заиста нов начин да га користи, који ће сломити систем и учинити га виралним.
Рад на пољу којим се бавимо и могућност рада са креативним генијима...дате им кутију са алатима и онда они направе аутомобил и они га направе на начин на који нас наша машта никада не пушта. Заиста сам узбуђен што видим како га људи користе.
МцИнтире: Почетна страница... Мислим да је то тема која ће изазвати највише разговора. Већ јесте, из очигледних разлога.
Ехрлицх: Сигурно.
МцИнтире: Зашто је сада дошло време да се то промени? Не могу ни да замислим колико дуго је то у процесу.
Ехрлицх: Знамо да млађе генерације заиста нагињу [према] визуелним форматима. Они нагињу ка брзим грицкалицама – попут мини хране – све док не падну у нешто што им се свиђа. Наша почетна страница није направљена тако, већ је одражавала ствари које смо видели, понашања која смо видели на тржишту.
Већ дуго причамо о верзији или елементима овога. Инжењери су радили дан и ноћ како би то учинили стварношћу. Спотифи је компанија која прати и мери како људи користе платформу, тако да сам сигуран да ће то бити начин да се стално развијају садржаји за људе док не пронађемо место које води до највећег открића и највеће потрошње, тј. наша амбиција.
МцИнтире: Једна од карактеристика због којих сам узбуђен је могућност да прегледам све у Нев Мусиц Фридаи и Дисцовер Веекли, све те листе песама, јер их тако конзумирам. Прескачем и узоркујем, у суштини. Шта је довело до те промене? Да ли то раде други корисници или је више у питању краћи распон пажње?
Ехрлицх: Не, не мислим да је то кратак распон пажње, јер не желимо да будемо платформа која се своди на клипове од 30 секунди. Верујемо у песму, верујемо у албум и верујемо у уметника као све веће и веће концентричне кругове. Оно што желимо је да дамо највише могућности да се највише песама чује и да се онда у потпуности конзумирају. То одражава вашу навику.
Сви смо ми типични потрошачи, и ја радим исто – проћи ћу кроз Нову музику у петак и слушаћу 30 секунди, а онда ћу то прескочити. Градимо нешто што одражава како људи већ конзумирају у односу на покушаје да значајно променимо понашање људи. Али циљ остаје исти: откријте песму, откријте албум, откријте уметника.
МцИнтире: Говорили сте о редизајн почетне странице и клиповима, и чини се да је све то усмерено на млађу публику. Питам се да ли је то у нади да ће их довести са једне платформе на којој откривају музику на другу.
Ехрлицх: Да. Желимо да будемо дом за откривање музике. Други су урадили добар посао у… Не бих рекао да су задирали у нашу траку, већ да су ходали нашом траком и креирали производе који раде и покретали откривање музике. Желимо да будемо сигурни да је наш производ једнако добар за ту функционалност.
Уз то, ми заиста желимо да изградимо смислено и дубоко откриће. Не желимо само да људи грицкају музику као накнадни производ. Ако погледате Цлипс, то је заиста алат који је направљен да уметници изразе себе. То није чисто УГЦ алат у који се укључује музика, то је алатка за изражавање уметника насупрот само краткој видео алатки, тако да мислим да је то само још један начин да се створи откриће и [још један] начин да се уметници изразе.
Заиста уживам у храни и мало сам старији. Генерално, млађи људи откривају и конзумирају више музике, тако да морамо да се побринемо за ту публику.
МцИнтире: Тренутно идете на Спотифи да бисте открили и слушали, али уметници иду на друге платформе да промовишу и помогну у откривању. Постоји ли нада да ће људи проводити више времена на Спотифи-у, па стога постоји потреба да он постане и маркетиншки и промотивни центар?
Ехрлицх: Увек смо имали став да преко наших алата на тржишту, [можемо] створити више маркетиншких и промотивних алата за уметнике. Оне које имамо на тржишту, као што је Маркуее, изузетно су ефикасне јер у суштини оглашавате или промовишете кориснике који већ воле музику и желе да открију музику. Када користите шире друштвене мреже, заправо не знате шта добијате. Када сте на Спотифи-у, љубитељ сте музике, тако да је то заиста ефикасно место за промоцију.
Увек желимо да људи проводе што више времена на платформи. Мислим да то значи да или конзумирају садржај уметника или музику, или слушају подкаст, или ће ускоро слушати још књига. То је метрика коју волимо да максимизирамо, утрошено време.
МцИнтире: Још једна ствар коју сам ухватио је фокус на томе колико уметника зарађује за живот или милион долара од Спотифаја. Те бројке су невероватне. Шта вас је навело да то саопштите у тако специфичним терминима?
Ехрлицх: Дуг је пут до шире мисије да милиони уметника живе од свог рада, али када прођемо кроз ову вежбу и ажурирамо Гласно и јасно, погледамо и статистику и кажемо: „Срање, ово је прилично добро.“ Очигледно, још нисмо тамо. Заиста не постоји "тамо". Увек ћу се трудити да уметнике учиним бољим и да им омогућим да имају одрживији живот, али осећали смо извесну дозу поноса на те бројке, а онда смо схватили да је то заправо веома мерљив утицај који имамо о креативној заједници, желели смо да их поделимо. Мислим да су то важне бројке које треба имати.
Такође постоји гомила дезинформација о томе ко шта добија, па ћемо, колико год можемо, уместо да анегдотски причамо причу о некоме коме смо помогли, бити као, ово су бројеви, погледајте их данас, али и погледајте их прошле и пре пет година, и погледајте их за пет година, и они увек иду трендом у правом смеру. Зато што се на то фокусирамо, а када се Спотифи фокусира на нешто, генерално то и остварује. Једном годишње се обавезујемо на ове циљеве да уметницима олакшамо живот, и делимо те бројке.
МцИнтире: Да ли постоје стварни интерни циљеви, попут: „До ове године бисмо волели да милион уметника заради 10,000 долара?“
Ехрлицх: Да. Они нису толико специфични, јер мислим да постоје бројилац и именилац у тој једначини, а ми се заиста можемо фокусирати само на бројилац. Имамо циљеве у погледу броја претплатника и прихода од оглашавања, а сада почињемо да имамо циљеве у вези са трговином обожаваоцима. Постоје одређени износи у доларима које покушавамо да постигнемо.
Као тимови који граде ове производе и подстичу их и подстичу уметнике да их купе, ми се држимо заиста високог стандарда онога што желимо да постигнемо сваке године, а бројке су генерално прилично вртоглаве у нашим циљевима. Понекад смо их избацили из парка, а понекад се поново прилагодимо. Али то је наша мисија.
Много ствари које смо најавили у вези са трговином обожаваоцима, у вези са робом и продајом карата... То је потпуно нови ток прихода који можемо да хранимо уметницима и развијамо то тржиште, и мислим да ће то бити узбудљиво време да будете уметник, а они ће пронаћи све више и више начина да привуче своју базу обожаватеља и да их уновчи на начин који сматра прикладним за њихову креативну визију.
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/хугхмцинтире/2023/03/10/спотифис-хеад-оф-мусиц-јереми-ерлицх-талкс-алл-тхе-цхангес-цоминг-то-тхе-стреамер/