Старбуцкс открива нове планове за елиминацију шољица за једнократну употребу, подстицање шољица за вишекратну употребу

Када Старбакс поново отворио своје седиште у Сијетлу прошле недеље, његова радна снага је открила да су папирне и пластичне чаше ланца кафе за једнократну употребу замењене опцијама за вишекратну употребу.

То је промена коју компанија покушава да унесе у остале своје кафиће широм света, који сваке године пролазе кроз отприлике 7 милијарди шољица за једнократну употребу.

Уочи годишњег састанка акционара у среду, Старбуцкс је представио најновије кораке које предузима да смањи употребу чаша за једнократну употребу. То укључује више од 20 различитих итерација тестова на осам тржишта како би се открили најбољи начини за одбацивање шоље за једнократну употребу.

До краја следеће године, Старбуцкс купци ће моћи да користе своје личне шоље за вишекратну употребу за сваку Старбуцкс наруџбу у Сједињеним Државама и Канади. То укључује поруџбине путем вожње и мобилне телефоније, које су тренутно искључене.

„Радимо толико тестова да бисмо разумели како је то најпогодније за наше клијенте и неће успорити линију вожње за особу иза вас, а такође је оперативно пријатељско за наше партнере“, Амелиа Ландерс, Старбуцксов заменик председник за иновације производа, рекао је у интервјуу.

Компанија има шири циљ да преполови свој отпад и емисије угљеника из директних операција до 2030. године, јер има за циљ да постане „ресурс позитиван" једног дана. А до 2025. Старбуцкс жели да сви купци имају лак приступ чашама за вишекратну употребу које обезбеђује компанија или онима које доносе од куће.

Чаше и поклопци за једнократну употребу чине 40% амбалажног отпада компаније, према речима њеног главног директора за одрживост, Мајкла Коборија.

„Шоља представља 20% нашег отиска отпада на глобалном нивоу, али више од тога, то је икона“, рекао је он. „Ово је икона Старбуцкс-а широм света, и ако можемо да заменимо ову шољу за једнократну употребу, овај симбол отпада, овим за вишекратну употребу, потпуно ћемо променити начин размишљања људи. А у Старбуцкс-у заиста можемо дати пример и променити целу индустрију.”

Међутим, показало се да је за компанију тешко натерати клијенте да одустану од шољица за једнократну употребу. Старбакс је раније поставио циљ 2008. да четвртина потрошача користи чаше за вишекратну употребу до 2015. године, али компанија није достигла тај стандард.

„Оно што смо научили из нашег истраживања потрошача је да чак ни најватренији поборници одрживости заиста не тврде да са собом носе шољу за вишекратну употребу“, рекао је Ландерс.

Старбуцкс нуди попуст од 10 центи на сваку наруџбу за личну шољу или шољу од 1980-их, али мали број купаца их прихвата ову понуду. Ове године компанија спроводи различите тестове широм САД како би видела како људи који пију кафу реагују на различите финансијске подстицаје и факторе одвраћања, као што је накнада од 10 центи за шољице за једнократну употребу и попуст од 50 центи за шољу за вишекратну употребу.

Старбуцкс такође планира да испроба нове станице за прање чаша у кафићима у О'ахуу на Хавајима и у кампусу Државног универзитета у Аризони. Купци ће моћи да очисте своје личне шоље пре него што наруче своје пиће.

Компанија тестира програме позајмљивања чаше у Јапану, Сингапуру и Лондону. Одређене чаше за вишекратну употребу су дизајниране да се врате у продавнице, професионално чисте и поново користе од стране других купаца. Компанија је већ тестирала програм у Сијетлу, где су купци плаћали депозит за сваку шољу и добијали свој 1 долар када су га вратили.

У Јужној Кореји, Старбуцкс има већ се обавезао да ће укинути чаше за једнократну употребу у потпуности до 2025. Четири продавнице у Јејуу и 12 локација у Сеулу већ су прешле на укидање свих шољица за једнократну употребу. Према Старбуцкс-у, почетни тестови у Јеју-у скренули су око 200,000 шољица за једнократну употребу са депонија у прва три месеца.

Старбуцксова посвећеност друштвеним циљевима, укључујући расну правду и климатске промене, учинили су компанију популарном међу инвеститорима који узимају у обзир еколошко, друштвено и корпоративно управљање када бирају акције. Међутим, акције акција су пале за 26% у последњих 12 месеци јер се компанија бори са вишим трошковима и макроекономским неизвесностима, као што је сукоб у Украјини, оптерећују шире тржиште. Старбуцкс има тржишну вредност од 91.1 милијарду долара.