Медијска индустрија се борила са бурном 2022.
Растући трошкови, дугови оптерећени билансима и обновљени фокус на профитабилност оптеретили су сектор који је у сукобу, јер су инвеститори брзо кажњавали компаније које се боре да остваре профит.
Нетфлик (НФЛКС) акције су пале за око 50% на годишњем нивоу, док компаније попут Варнер Брос. Дисцовери (ВБД) и Спотифи (СПОТ) су потонули више од 60% са Року (РОКУ) нагло пао за невероватних 80%.
Кабловски оператери Фокс (ФОКС) и Цомцаст (ЦМЦСА) је пао за отприлике 20% и 30%, респективно, као Парамоунт Глобал (ЗА) акције су пале за више од 45%.
Дизни (ДИС), некада драга са Волстрита, такође је пала за 45% на годишњем нивоу, а акције иду ка најгорој години од 1947. дуго очекивани наставак „Аватара“. пропустили су очекивања првог викенда да се заврши изазовна година за Кућу миша.
Само у овој години, берза је избрисала огромних 500 милијарди долара тржишне капитализације од највећих светских медијских, кабловских и забавних компанија са више мука које се очекују 2023. усред виших каматних стопа и неповољног макроекономског окружења.
Дакле, шта се тачно догодило - и шта би могло да се деси следеће?
Профит Волстрита: „Време је да будемо права компанија“
2022. је била јасна година „трага за душом“ за медије након што је индустрија искусила неравну вожњу током пандемије са рекордним успонима и страшним падовима.
Као што Трговина „остани код куће“ је текла својим током, вршни нивои пенетрације претплатника у САД и Канади довели су до тога да компаније за стриминг брзо виде како се раст смањује.
Нетфлик, дугогодишњи лидер ратова за стриминг, изгубљени претплатници по први пут у својој историји пошто је њена тржишна капитализација потонула са више од 267 милијарди долара на крају 2021. на отприлике 130 милијарди долара.
Слично томе, НБЦУниверсалов Пеацоцк је доживео нула раста у другом кварталу, иако су се претплатници опоравили у К3 са 2 милиона нето повећања.
Одуговлачење раста претплатника довело је до појачаних критика на рачун продукцијских буџета, који су нагло порасли како се конкуренција интензивирала. Нетфлик је посветио 18 милијарди долара само за садржај 2022. године, док је Дизни повећао свој буџет за 8 милијарди долара ове године на 33 милијарде долара.
Међу компанијама које су почеле да се окрећу са линеарног на стриминг (искључујући платформе као што су Нетфлик, Амазон и Аппле), потрошња директног садржаја за потрошаче скочила је са 2.7 милијарди долара у 2019. на 15.6 милијарди долара у 2021, према подацима Велс Фарга, које наводи Разноврсност.
Очекује се да ће тај број ове године порасти на скоро 24 милијарде долара - упркос растућим губицима стриминга.
Дизнијев одељење за директне потрошаче изгубило је невероватних 4 милијарде долара у фискалној 2022., која се завршила 1. октобра. У међувремену, Парамаунт је рекао инвеститорима да ће губици стриминга износити око 1.8 милијарди долара ове године — што је више од очекивања са Волстрита.
Варнер Брос. Дисцовери, чији је тржишни капитал преполовљен усред његових неуредних напора у реструктурирању, пријавио је слободни новчани ток од негативних 192 милиона долара у трећем кварталу, у поређењу са 705 милиона долара позитивног новчаног тока претходне године. Компанија сада планира да преузме 3.5 милијарди долара за смањење садржаја и отпис развоја до 2024. године.
„Кључно“ за индустрију подржано огласима
Усред трке за профитабилношћу, оглашавање је постало једна потенцијална светла тачка за инвеститоре — упркос глобалном успоравању потрошње на огласе.
Нетфлик и Диснеи су ове године скочили на вагон подржан од реклама, придруживши се ХБО Мак-у компаније Варнер Брос. Дисцовери, Пеацоцк из НБЦУниверсал-а и Парамоунт+ Глобал-у.
Нетфлик је представио свој Понуда од 6.99 долара у новембру, док је следио Диснеи+ месец дана касније по цени од 7.99 долара. Аналитичари са Волстрита остају углавном биковски о аспектима профитабилности огласних слојева, док су стручњаци за оглашавање деби назвали као а прави или прекини тренутак за медијску индустрију.
„Ово је апсолутно кључни тренутак за индустрију“, Кевин Крим, извршни директор платформе за мерење реклама ЕДО, раније је рекао за Иахоо Финанце.
„Мислим да смо као индустрија научили да постоји ограничење броја потрошача који ће платити,“ рекао је Крим. „Оглашавање је заиста паметан начин да се субвенционишу те претплате.
Стручњаци из индустрије се слажу да нуде јефтиније опције које подржавају огласе служе као важна заштита од одлива — нешто што сви стримери желе да избегну усред повећане конкуренције.
„Велики сам обожаватељ да потрошачима дам опцију за огласни ниво“, рекао је за Иахоо Финанце Јон Цхристиан, ЕВП ланца набавке дигиталних медија у Квесту, највећој консултантској компанији фокусираној на медије и забаву.
Кристијан је додао да ће подаци бити велики покретач (и потенцијални извор новца) када је у питању циљаније оглашавање у 2023: „Подаци могу повећати цене различитих огласа које гурају на платформи.“
Ипак, предностима које се подржавају огласи вероватно ће требати време да сазре.
Чини се да Нетфлик-ов огласни ниво већ пролази кроз неке проблеме озбиљни болови у расту — укључујући извештаје о недовољним пријавама и неуспелим гаранцијама гледаности. Аналитичари, међутим, опрез, још су рани дани.
Аналитичари очекују следеће спајање медија
Заједно са већим фокусом на потрошњу на садржај и оглашавање, инвеститори би такође требали очекујте више активности спајања медија следеће године.
Аналитичар из Веллс Фарга Стив Кејхол написао је у недавној белешци: „Наша предвиђања за 2023. указују на то да сектори медија и кабловске мреже реагују на генерално тежа времена, како циклична тако и структурална. Тешка времена значе тешке одлуке.”
Могући циљеви аквизиције у 2023. години и касније укључују борбени Варнер Брос. Дисцовери.
Лионсгатеов филмски и ТВ студио, који гигант забаве планира да издвоји у засебну компанију, такође ће бити на продају, док ће АМЦ Нетворкс (АМЦКС) наставља да пролази кроз реструктурирање што би могло резултирати аквизицијом.
Неедхамова Лаура Мартин написао је у недавној белешци клијента Парамоунт би могао бити привлачан за истовар, док мањи играчи попут ВВЕ (ВВЕ), Цуриосити Стреам (ЦУРИВ), и пилећа супа за душу (ЦССЕ) ће се вероватно продати због своје величине.
Генерални директор Дизнија Боб Игер, који вратио се у медијски конгломерат уз велику помпу у новембру, ће такође суочити са низом одлука — укључујући шта радити са значајним имовинама као што су Хулу (продати га Цомцаст-у?) и спортски бехемот ЕСПН (спин ит офф?).
Отпуштања, замрзавање запошљавања погодили су велике медије
Усред веће забринутости за профитабилност, медијски гиганти су донели масовна отпуштања и замрзавање запошљавања у покушају да зауставе крварење. Више од 3,000 радних места је отпуштено до октобра ове године, према подацима компаније Цхалленгер, Греи & Цхристмас, коју цитира Акиос.
Нетфлик отпуштено око 150 радних места од 11,000 стримерове радне снаге у мају, окривљујући смањење броја запослених за „успоравање раста прихода“ и веће смањење потрошње.
Раније овог месеца, Варнер Брос. Дисцовери је открио истакнуте директоре Дисцоверија ће напустити компанију после тога секира ЦНН+, одбацио више запослених ЦНН-а сласхед 14% своје ХБО Мак радне снаге ове године.
До сада је компанија елиминисала пријављених преко 1,000 радних места у свим јединицама као извршни директор ВБД Давид Заслав удвостручује напоре за реструктурирање, који су такође укључили укинута пројекте и програме.
Парамоунт Глобал је почео да отпушта радна места у новембру, циљајући своју групу за продају огласа, наводи Крајњи рок, док АМЦ Нетворкс (АМЦКС) објавила планове за отпуштање око 20% америчке радне снаге усред одласка ЦЕО Цхристине Спаде.
Председник АМЦ-а Џејмс Долан је наводно рекао запосленима да се мрежа бори да надокнади опадање каблова како се сечење каблова убрзава, позивајући се на ентитете за стриминг у власништву компаније као што су АМЦ+ и хорор платформа Схуддер.
Слично, Цомцаст-ова кабловска јединица је направљена отпуштања радних места новембра, док је Року (РОКУ) смањио 200 радних места, или 5% своје радне снаге, убрзо након резултата за трећи квартал.
Повратак у позориште и даље је ТБД
Позоришна индустрија је наставила да се опоравља од губитака од пандемије 2022. године - иако ће се тек видети да ли ће бити потпуни повратак.
Филмови попут „Топ Гун: Маверицк“ оборио рекорде, док је Марвелов „Црни пантер: Ваканда заувек” „Доктор Стрејнџ у мултиверзуму лудила“ лако ухваћени домаћи отварачи од 100 милиона долара.
Ипак, Дизнијев „Аватар: Пут воде“ обезбедио само 134 милиона долара на домаћим тржиштима током тродневног отварања викенда, промашивши очекивања и пославши Дизнијеве акције на најнижи ниво од марта 2020.
Упркос промашају, руководиоци позоришта су се залагали за деби, претпостављајући да ће филм стално повећавати доларе на благајнама током празника и све до 2023. године.
Дивови стриминга такође су прихватили позоришни филм, а Нетфлик-ов „Книвес Оут: Стаклени лук“ ужива у успешно ограничено издање у биоскопима током недеље захвалности, док ће Амазон наводно уложите $ КСНУМКС милијарде да производи 12 до 15 филмова годишње искључиво за позоришта.
Све у свему, процењује се да ће домаћа благајна донети око 7.4 милијарде долара годишње, према Бок Оффице Про. Иако тај број још увек заостаје за цифрама пре пандемије за око 30%, постоји нада да ће побољшани распоред објављивања следеће године помоћи да се затвори јаз.
Александра је виши извештач за забаву и медије у Иахоо Финанце-у. Пратите је на Твитеру @ аллиецанал8193 и е-маил јој на [емаил заштићен]
Кликните овде за најновије трендовске акције на Иахоо Финанце платформи
Кликните овде за најновије вести о берзи и детаљну анализу, укључујући догађаје који покрећу акције
Прочитајте најновије финансијске и пословне вести компаније Иахоо Финанце
Преузмите апликацију Иахоо Финанце за јабука or Android
Пратите Иахоо Финанце на Twitter, фацебоок, инстаграм, Флипбоард, ЛинкедИн, и ИоуТубе
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/медиа-стоцкс-лост-овер-500-биллион-ин-валуе-тхис-иеар-херес-вхат-хаппенс-нект-114545901.хтмл