Најновије поглавље Стреаминг Варс-а се приказује на огласима ван куће

Стреам ратови су добро документовани у последње три године, као нова лансирања и нови обрасци понашања потрошача окрените крајолик који струји на главу. Витх Нетфлик губи претплатнике Будућност ХБО Мака је замагљена према гласинама, стримерима су потребне очи не само да би остали релевантни, већ и да би остали живи.

Усред повратка у нормалу у обрасцима приградског превоза, са више људи поново у канцеларијама након периода рада од куће изазваног пандемијом, стриминг ратови се премештају на занимљиву нову локацију: небо изнад и тунеле испод.

Овог лета стримери све више промовишу садржај путем једног од најстаријих облика медија, оглашавања ван куће. Годинама пре пандемије, ООХ је био једини облик традиционалних медија који је видео повећање потрошње на огласе, али пандемија је мало избацила медиј из игре, са мањим бројем људи који су путовали на посао, што је довело до пада рекламирања на билбордима и транзиту.

Али са потрошачима који се враћају многим обрасцима понашања пре пандемије упркос томе дуготрајна претња ЦОВИД-19, билборди и транзит доживели су пратећи поновни пораст интересовања. А стримери су предњачили.

Опције укључују дигиталне табле са анаморфним садржајем који изгледају као 3Д, као што је Хулу Орвилле и Нетфлик-аНФЛКС
Ресидент Евил; зидни пејзажи са стране зграда, као за Дисцовери+-ову недељу ајкула; умотани возови; и билборди са малим визуелним додацима, као што је један за Диснеи+ Госпођо Марвел са суперхеројем на врху.

Иза ООХ стриминг бума

Јулие Радловић, потпредседница националне продаје за Западну обалу у ОУТФРОНТ-уОНТ
, једна од водећих компанија за оглашавање ван куће у земљи, каже да је компанија овог лета забележила „значајан“ пораст интересовања за оглашавање компанија за стриминг. Од првог до другог квартала, потрошња за забаву на билбордима порасла је за 36%, према овонедељном извештају о заради ОУТФРОНТ. Она приписује део тога великом броју нових компанија.

"Парамоунт Плус, Дисцовери Плус, Пеацоцк ХБО Мак, они долазе, и долазе у великом броју, прво раде кампање за брендирање, а затим раде кампање на одређеним емисијама како би стекли гледаност“, каже она. „Дакле, комбинација стриминга је велика, али и стриминг је заиста велики јер сада постоје сви ови други играчи који нису постојали на овом простору пре пет година. Онда су то били Хулу и Нетфлик.“

Осим тога, каже она, Нетфлик је изазвао лудницу храњења ООХ пре четири године када је купио билборде на Сунсет Стрипу. Тиме је стример добио трајну некретнину на једном од најпожељнијих места на Западној обали. Остали стримери су жељни такмичења. АмазонАМЗН
, на пример, купио је све плоче које је могао у Калвер Ситију када је недавно преселио своје канцеларије тамо. „Они су поново креирали оно што је Нетфлик урадио сам. Морали су да купе више добављача да би добили ту комбинацију ствари. Али временом, сваки пут када се појави нови производ, додају још један билборд у Венецији“, каже Радловић.

Транзитно оживљавање

Још један фактор који доприноси буму ООХ стриминга је понашање потрошача. Радловић каже да се транзитни промет „вратио у пуној снази“ од пандемије, а на неким местима чак и премашује ниво из 2019. године.

„Видели смо неке заиста паметне идеје“, каже Чед Шекелфорд, потпредседник ОУТФРОНТ-а и шеф дигиталног креативца. „На пример, Амазон је урадио један за Тхе Боис са умотаним колима у А возу. Па, један од главних антагониста ове сезоне зове се Воз. То је заиста само паметна идеја да се успостави веза.”

Билборди дају изјаву

ООХ такође значи нешто за оне који се баве забавом. „Каже се да као глумац нисте успели у забави осим ако немате билборд на Сансет Стрипу или на Тајмс скверу“, каже Радловић. Док се то некада односило на звезде филмова и ТВ емисија, сада укључује звезде за стриминг.

Она примећује да друштвено појачање које долази са ООХ такође га чини популарним у категорији забаве. Билборди и огласи за јавни превоз могу да зараде други живот на мрежи. Радловић наводи недавни пример емисије у којој је глумио 50 Цент која је имала доминацију (много билборда) на Тајмс скверу. Ким Кардашијан је добра пријатељица 50-их и објавила је фотографију билборда на друштвеним мрежама. Бум: 50 милиона људи је такође видело оглас. „Ван куће је једини медиј који то може да уради“, каже она. „Никада не видите звезду која поставља слику са ТВ екраном у позадини и каже: 'Погледајте моју главу иза мене на екрану'.

Већа фреквенција, боље подешавање

Коначно, учесталост је кључни део ефикасног оглашавања – идеја да неко мора да види поруку више пута да би је апсорбовао и деловао на њу. Оглашавање у транзиту пружа велику учесталост јер људи свакодневно путују истим путем на посао и са посла. Тако да могу да прођу поред вашег знака 10 пута недељно на путу до канцеларије. Изненада када стигну кући у петак увече и желе нешто да гледају, размишљају о том умотаном возу за Амазон Тхе Боис и кликните на Приме Видео.

„Можете да изградите стални однос са публиком и подстакнете ишчекивање, и мислим да је то разлог зашто видимо толико интересовања брендова за забаву ван куће“, каже Шекелфорд.