Таргет улаже у јефтин шик јер је продаја спора

ЊУЈОРК — Ас Мета види успоравање раста у продаји и промету купаца, компанија је у уторак саопштила да ће потрошити између 4 и 5 милијарди долара у наредној фискалној години да понуди свежу робу, нове услуге и бржу испоруку.

Таргет има за циљ да покрене или прошири више од 10 брендова приватних робних марки, отвори око 20 нових продавница и понуди доставу на ивицама купцима који неће морати да напуштају своје аутомобиле.

Поред тога, продавац планира да преуреди око 175 постојећих продавница. Такође намерава да проширити мрежу чворишта да би било јефтиније и брже добијање онлајн поруџбина до купаца.

„У окружењу у којем потрошачи праве компромисе, више од истог неће успети“, рекла је Кристина Хенингтон, главни директор раста Таргет-а, у уторак на догађају за инвеститоре у Њујорку.

Она је рекла да су новији и тренди производи тог трговца они који настављају да се продају, чак и када инфлација тера купце да обрате већу пажњу на своју потрошњу.

Таргет, који пријавила зараду у четвртом кварталу У уторак је поделио детаље о својој стратегији да привуче купце који су постали неспремнији да прођу за дискрециону робу коју су купили током прве две године пандемије Цовида.

Таргет планира да понуди више артикала по нижим ценама, као што су 3, 5, 10 и 15 долара. Почела је година у којој је било залиха свакодневних основних ствари као што су храна или производи за чишћење. Инвентар у дискреционим категоријама пао је за око 13% у поређењу са пре годину дана.

„Дата вредност је тренутно на првом месту, будући да смо у могућности да испоручимо приступачно задовољство нас разликује на тржишту“, рекао је извршни директор Брајан Корнел. "И то је јасна предност у блиској будућности и остаје наш фокус на дужи рок."

Таргет планира да потроши мање на капиталне издатке него прошле фискалне године, када је потрошио 5.5 милијарди долара. Његов циљ за пројекте продавница је такође нешто нижи у поређењу са 23 нове продавнице и око 200 преуређених које је најавио за фискалну 2022.

Инвестициони планови наглашавају дилему са којом се суочавају и други трговци на мало: како економска позадина остаје неизвесна, а висока инфлација и даље постоји, компаније ће морати да буду креативне и да раде више да придобију купце – или ризикују да остваре слабу продају.

Планови других трговаца такође одражавају тај изазов. Валмарт Хоме Депотпредвиђа обе предвиђају успоравање, али су недавно најавили повећање плата како би привукли и задржали раднике у продавницама. Хоме Депот је рекао да ће потрошити милијарду долара повећање плата радника како би се побољшала корисничка услуга, чак и како је предвиђено приближно сталан раст продаје за фискалну годину.

Поред својих инвестиционих планова, Таргет је рекао да има за циљ смањити укупне трошкове до 3 милијарде долара у наредне три године, рекавши да жели да постане ефикаснија након што је њен приход порастао за око 40% од 2019.

Таргет је један од многих трговаца на мало који су се бавили проблемом бича током прошле године, пошто су се обрасци куповине драматично променили, рекла је Џесика Рамирез, виши малопродајни аналитичар у компанији Јане Хали & Ассоциатес. Она је рекла да су трговци још једном схватили да морају да слушају купце, да остану окретни и „отпорни на будућност“ свог пословања.

„Морате заиста обратити пажњу“, рекла је. „Ако се одећа не креће добро, које су категорије у којима се ствари крећу? Хоће ли [муштерије] да уђу по намирнице, а онда ако виде нешто за повратак у канцеларију и то је добра цена, они ће то покупити?“