Тинејџери троше на Нике и Лулулемон упркос забринутости за америчку економију

Тинејџери троше више и мењају своје куповне навике, иако су забринути због растуће економске неизвесности, показало је ново истраживање.

Брендови атлетске одеће као што су lululemon Нике које комбинују удобност и моду побеђују над традиционалним маркама одеће, открио је двогодишњи извештај Пајпер Сандлер „Такинг Стоцк Витх Теенс” објављен у среду.

Многи тинејџери кажу да или нису сигурни или незаинтересовани за такозвани метаверзум — идеју куповине робе кроз искуство виртуелне стварности. Продавци, укључујући Нике, ПацСун, Форевер 21 и Ралпх Лаурен сви су уронили своје прсте у технологију пупољака.

Све већи број тинејџера такође каже да су много боље упознати са НФТ-овима, или незаменљивим токенима, него прошле јесени, док их је само мали проценат заиста купио.

Али они су такође све више забринути због руског рата у Украјини, показало је истраживање, и мање су заокупљени пандемијом Цовид-19.

Резултати двогодишњег истраживања имају импликације на предузећа која се боре да освоје доларе ове генерације. То је посебно тачно сада када је економско окружење прожето неизвесношћу.

Тинејџери планирају да потроше око 2,367 долара ове године на све, од оброка брзе хране и видео игрица до ташни и патика, открила је Пајпер Сандлер, или процењено укупно око 66 милијарди долара. То је 9% више од пријављених нивоа потрошње у пролећном извештају за 2021. и више од 4% у односу на јесењу анкету Пајпер Сандлер. Пријављена годишња потрошња тинејџера достигла је максимум од око 3,023 долара, у пролеће 2006. 

Пајпер Сандлер је анкетирала 7,100 тинејџера од 16. фебруара до 22. марта. Просечна старост анкетираних је била 16.2 године, а просечни приход домаћинства 69,298 долара. Тридесет девет процената испитаних тинејџера је било запослено на пола радног времена, у односу на 38% прошле јесени и 33% прошлог пролећа.

Иако се нивои потрошње тинејџера стално побољшавају од пада у јесен 2020. године, предузећа се и даље боре са питањем шта би могло да поремети раст и да ли ће потрошачи повући своју потрошњу.

Невероватних 71% тинејџера пријавило је Пајпер Сандлер да верује да се америчка економија погоршава, у односу на 56% који су се тако осећали прошле јесени и 46% прошлог пролећа.

На питање која су им политичка или друштвена питања најважнија, највећи одговор тинејџера била је руска инвазија на Украјину, са 13%. Затим следи животна средина са 11%; расна једнакост, 10%; цене гаса, 10%; и инфлација од 4%.

Коронавирус је значајно пао са листе 10 највећих забринутости тинејџера, након што је био на четвртом месту у истраживању Пајпер Сандлер прошле јесени као и прошлог пролећа.

Аналитичар потрошача Пајпер Сандлер Мет Егер приметио је да стална забринутост потрошача генерације З о животној средини добро говори за платформе за изнајмљивање као што су Изнајмите писту и послови препродаје попут ТхредУп Тхе РеалРеал.

У међувремену, Нике је остао најомиљенији бренд одеће број 1 међу тинејџерима, место које држи импресивних 11 узастопних година. Такође је проширио своју маржу као омиљени бренд обуће међу купцима генерације З, каже се у истраживању, испред Цонверсе, Адидас, возила, Нев Баланце и Цроцс, у том циљу.

american Еагле је задржао своје место као други омиљени бренд одеће тинејџера, а следи Лулулемон, који се померио за једну позицију на листи у односу на претходну годину. Продавац брзе моде Х&М попео се на четврто место са деветог годину дана раније. Адидас је остао на петом месту.

Све у свему, атлетски брендови који се помињу у анкети објављеној у среду чинили су 44% омиљених марки одеће тинејџера, што је највиши ниво који је Пајпер Сандлер видела у овој категорији. То је у складу са ширим помаком међу потрошачима током пандемије, ка растегљивијој и широј одећи која се носи по кући. Многи тинејџери још увек укључују атлетске брендове у своје гардеробе чак и када се враћају у школе и канцеларије.

Шеин, кинески модни див за е-трговину, тј наводно тежи круг финансирања у вредности од око 100 милијарди долара, рангиран на седмом месту за омиљено место тинејџера за куповину одеће, са шестог у јесен 2021. године, али са осмог прошлог пролећа.

Према истраживању Пајпер Сандлер, жене и даље у великој мери троше мушкарце на одећу, док мушкарци троше у просеку око 51 долар више од жена на ципеле сваке године.

амазонка остао далеко омиљени веб-сајт за куповину у целини, узимајући удео од 53%, у односу на 52% прошле јесени. Шеин је остао на другом месту, али је његов удео у преференцијама тинејџера пао на 8% са 9%. Остали продавци на листи били су Нике, ПацСун, Лулулемон и Принцеза Поли, у том циљу.

Када је реч о метаверзуму и платформама као нпр роблок или Децентраленд, 26% тинејџера је изјавило да поседују неку врсту уређаја за виртуелну реалност, а само 5% их користи свакодневно. Четрдесет осам посто је рекло да или нису сигурни или нису заинтересовани за метаверзум.