Оглашивачи са јаким афинитетима за Нетфлик, Диснеи+ и ХБО Мак програме

Са претходним презентацијама које ће се одржати овог месеца, трговци ће имати прилику да преговарају о времену за оглашавање на Диснеи+ и Нетфлик-у. Оба СВО
VO
Д провајдери су најавили да ће ниво који подржава огласе постати доступан до краја године. Диснеи+ и Нетфлик се придружују ХБО Мак-у који је прошлог јуна лансирао верзију са подршком за огласе, као и Пеацоцк, Парамоунт+, Хулу и други. Постоји могућност да ће у наредним месецима Аппле ТВ+ и Амазон Приме Видео ускоро отворити врата Медисон Авенуе.

Да бисте сазнали који брендови имају афинитет према одабраним програмима за стримовање и њиховој публици, Диесел Лабс, компанија за обавештавање садржаја која користи друштвене медије и друге изворе дала је неколико увида. Диесел Лабс је измерио публику и проценат ангажовања бренда за неколико програма за стримовање, од којих ће многи бити доступни за спонзорства и/или рекламне поруке ове године.

РЕКЛАМА

Диесел Лабс истиче да стриминг платформе знају које рачуни гледају програме, али не обавезно који људи. Како је дељење лозинки постало уобичајена пракса, нејасно је колико различитих појединаца дели налог или чак један профил. Ово компликује извођење уобичајених метрика планирања као што су демографија и психографија на нивоу корисника. Због тога је везивање гледалаца за преференције бренда и ангажовање у подршци ефективним пласманима огласа још теже.

„С обзиром на то колико се брзо мењају слојеви огласа и формати огласа широм СВОД-а, од суштинског је значаја да будете у могућности да ефикасно ускладите постојеће медијске планове и циљну публику у овим новим просторима који се развијају“, каже Ањали Мидха, извршни директор Диесел Лабс. Њихова компанија ради на решавању овог изазова, користећи богато поље ангажовања на нивоу корисника на свим главним друштвеним и видео платформама како би открила како се публика бренда укршта са читавим медијским пејзажом.

· Профил ангажовања публике Оби-ван Кеноби, премијера на Дизнију+ 27. маја је окренута младим мушкарцима. Диесел Лабс извештава да је 65% мушке публике, а 57% је млађе од 25 година. Ангажовање публике је високо код игара, од којих ће многе ускоро бити објављене засноване на успешним филмским франшизама. Ово укључује Готхам Нигхтс, ЛЕГО Стар Варс: Тхе Скивалкер, Стар Варс Једи: Фаллен Ордер. Хогвортс Легаци и Бог рата Рагнарок.

РЕКЛАМА

· Ангажовање публике за Формула 1: Возите да преживите који се стриминг на Нетфлик-у четири сезоне искривљује према мушкарцима (68%) са 66% публике старијих од 24 године. Гледаоци су показали афинитет за две категорије производа; увозних аутомобила и пива. Међу популарним моделима аутомобила су Мерцедес-Бенз, Мазда и Фолксваген. Гледајући пиво и Гинис и Бад Лајт Селзер су индексирани са гледаоцима.

· Pachinko је управо обновљен за другу сезону на Аппле ТВ+. На основу историјског бестселера, публика је изобличила жене (59%) са 47% гледалаца млађих од 25 година. Гледајући категорије производа, брендови технологије и услуга су постигли високе оцене. Међу најбољим брендовима били су Скуареспаце, Субстацк, ФиреТВ, Слацк и Сеамлесс.

РЕКЛАМА

· еуфорија ће се вратити за трећу сезону на ХБО и ХБО Мак можда већ следеће године. Профил публике је 59% жена са 60% публике млађе од 25 година. Козметички производи као што су Фенти Беаути, КВД Беаути, Маке Уп Форевер, Цовергирл и Неутрогена су међу брендовима који су привлачнији за гледаоце.

· Књига о Боби Фету, свемирска вестерн серија заснована на Ратовима звезда дебитовала је на Дизнију+ прошлог децембра. Гледаоци су имали снажан афинитет према безалкохолним пићима, укључујући кафу (Фолгерс, Маквелл Хоусе) и безалкохолна пића (Цоке Зеро, Оцеан Спраи и Моунтаин Дев).

„Ова СВОД, АВОД и ЦТВ окружења су много флексибилнија од традиционалне линеарне ТВ, што значи да увид у реалном времену у оно што ваши циљни потрошачи гледају и чему се радују може бити огромна предност у процесу планирања“, тврди Мидха.

РЕКЛАМА

Гледајући на то из перспективе брендова, Диесел Лабс је открио да надолазећи стриминг програми са највећим ангажманом за Олд Нави укључују Фаст Цолор на Амазон Приме, поновно покретање Труе Блоод Велма на ХБО Мак-у и на Нетфлик-у, Говедина Датирано и повезано.

За Памперс међу програмима за стримовање који се подржавају огласима који се очекују 2022. и 2023. спадају Углиес и Унфростед на Нетфлик-у, Тиана на Диснеи+ и на ХБО Мак-у, поновно покретање Деграсси анд Гремлинс: Сецретс оф тхе Могваи.

РЕКЛАМА

Одлука да се Нетфлик, Диснеи+ и потенцијално други створе ниво који подржава огласе долази у тренутку када оглашивачи улажу више својих буџета у АВОД платформе. Према МоффеттНатхансон ад долара за АВОД у првом кварталу 2022. достигли су 1.9 милијарди долара, што је повећање од 63% у односу на исти период прошле године. Покретач раста је био Пеацоцк, који је имао повећање од 420% предвођен Олимпијским играма у Пекингу. Хулу је остварио највећи приход од АВОД огласа са 877 милиона долара (+25%).

Помагање у повећању долара за огласе има више гледалаца. Према еМаркетер, америчка публика за АВОД ће ове године износити 140.1 милион, а предвиђа се да ће се повећати на 171.5 милиона у 2026. години и достићи скоро половину становништва.

РЕКЛАМА

Потрошачи су такође вољни да прихвате огласе на платформама за стриминг видео садржаја по нижој цени или без претплатничке накнаде. Студија из Хуб Ресеарцх открило је да је 41% испитаника рекло да преферирају бесплатно гледање телевизије и рекламе. Док би 33% платило премију за садржај без огласа. Још 26% је одговорило да би било спремно да плати за услугу стриминга која приказује неке огласе.