Албум је још једном винил ЛП

Прошле недеље, Луминате Дата је објавио свој Музички извештај за крај 2022, резиме прошле године у потрошњи музике, демографији и другим подацима. Иако се већи део извештаја фокусира на демографске податке оријентисане на оглашавање и партнерства са брендовима, он садржи неколико закопаних златних груменова који сугеришу да се део музичког тржишта враћа у стање у којем је био пре деценија: винилне плоче.

Луминате (раније Ниелсен Мусиц, а затим кратко МРЦ Дата) је објавио извештаје на крају године за последњих неколико година. Они су постали један од мале групе значајних барометара музичке индустрије, заједно са РИАА-овим Извештајима о приходима од музике, ИФПИ-јевим Глобалним музичким извештајем и Едисон Ресеарцх-овом студијом Инфините Диал.

Подаци компаније Луминате мере потрошњу музике (стримови, обим продаје, емитовање на радију), а не приход. Многи статистички подаци које показује извештај за 2022. су у складу са оним што су посматрачи индустрије очекивали да виде: континуирани раст потрошње музике за стриминг; раст видео токова (ИоуТубе, ТикТок) надмашујући раст аудио токова (Спотифи, Аппле Мусиц); мегазвезде као што су Тејлор Свифт, Бијонсе и Бад Зека узимају све несразмерније удео слушаности.

Али бројеви такође говоре скривену причу о музичким албумима и винилу: наиме, иако албум наставља свој спори пад као пакет популарног музичког издања, он се такође све више враћа тамо одакле је дошао: на винилним плочама. Албум какав данас познајемо настао је у својој конфигурацији од 20 минута по страни касних 1940-их; подаци показују да се враћа својим коренима након деценија варијација, експериментисања и дигитализације.

Овај графикон из Луминате-овог извештаја показује да укупна продаја албума наставља да опада — смањена је за 8.2% од 2021. Али продаја албума је подељена у четири формата: дигитално преузимање, ЦД-ови, винил ЛП-ове и касете. Не рачунајући ове последње, које представљају грешку заокруживања укупне продаје, све категорије продаје албума падају осим винила. Иако се раст продаје винила успорава, винил сада представља 43% укупне продаје албума. Винил већ представља више од половине (54%) физичке продаје албума, а продаја дигиталних албума наставља да опада. Вероватно је да ће најмање половина свих продатих албума бити на винилу до следеће године.

Подаци компаније Луминате такође показују да винил помаже да се повећа продаја старије „каталошке“ музике, која се у целини повећава пропорционално актуелном материјалу. Од десет најпродаванијих албума 2022. у свим форматима, два су наслова каталога: Флеетвоод Мац'с Гласине (враћање на топ-листе после више од 40 година захваљујући Вирални ТикТок видео Натхан Аподаца крајем 2020.) и вишегодишњи фаворит Мајкла Џексона Трилер. Али на винилу, поред та два наслова, издање Тејлор Свифт 2020. фолклор седи на бр. 7, а Беатлес бесмртан Аббеи Роад заузима бр. 10 слот. И најпродаванији албум 2022, Тејлор Свифт поноћи, продато 52% на винилу—945,000 копија, скоро довољно да само на продаји винила постане платинасти.

Винил је сада посао вредан милијарду долара само у САД-више од 2 милијарде долара ако рачунате коришћени винил. Најзанимљивији део овог феномена је још један податак који Луминате приказује у свом годишњем музичком извештају: 50% купаца винила не поседује грамофоне. Ово је навело многе да се запитају: у ово доба свеприсутног стриминга музике, углавном бесплатног, зашто толико људи купује винил?

ИФПИ (Међународна федерација фонографске индустрије), светска кровна трговинска организација чији чланови укључују РИАА у САД, покушала је да одговори на то питање недавно путем онлајн анкете; објавила је резултате прошлог новембра у извештају под називом Ангажовање са музиком 2022. Студија је показала да је разлог број један зашто људи кажу да воле винил „Волим да физички поседујем своју музику“. Ово не важи за дигитална преузимања, чак и она без ДРМ-а. Разлог број два је био „Волим да имам физичке записе да погледам“, а разлог број пет је био „Желим да подржим своје омиљене извођаче куповином физичког албума“. Ово би могло помоћи да се објасни зашто толико купаца винила не поседују грамофоне: за ове људе, ЛП плоче су као облик робе; они су знаци фандома. Ниједан од ИФПИ-јевих шест главних разлога за куповину винила нема везе са стварном музиком.

Луминате Иеар-Енд Мусиц Репорт нам такође говори неколико ствари о томе ко су купци винила и коју врсту музике воле. У раним данима оживљавања винила, са ограниченом доступношћу актуелних наслова у формату, најпродаванији албуми (према онлајн тржишту винила Дисцогс.цом) укључивали су класике попут Гласине, Трилер, и разне наслове Битлса, Пинк Флојда и Лед Цепелина. Године 2022, док је већина најпродаванијих винилних плоча била поп и рок, хип-хоп су представљала три наслова Кендрика Ламара и Тајлера Креатора; у међувремену, укупна листа албума обухватала је и латино (Бад Бунни), кантри (Морган Валлен) и Р&Б (Тхе Веекнд).

Другим речима, купци винила и даље нагињу рок музици. Подаци компаније Луминате показују да су скоро половина (45.4%) физичке продаје албума били рок наслови, и да су љубитељи рока — за разлику од љубитеља било ког другог великог жанра — вероватније од просечног слушаоца да слушају на винилу.

Купци винила ће такође вероватно бити Ген З. Рођена дигитална генерација, сада тинејџери и млади одрасли, има 27% већу вероватноћу да ће купити винил од просечног слушаоца; ипак је много вероватније да ћете открити нову музику на кратким видео клиповима на друштвеним медијима. Односно, Ген Зерс ће вероватно гледати кратке музичке клипове на ТикТок-у или Инстаграму, а затим купити музику коју воле на винилу. И троше више него дупло од просечног потрошача на музику.

Дигитална револуција 2000-их поделила је албум на појединачне нумере, а ТикТок и њему слични сецкају музичке нумере у клипове величине залогаја. Али сви ови подаци имплицирају да ће издавачке куће вероватно наставити да улажу у албуме и албуме оријентисане уметнике; конфигурација коју су инжењери Цолумбиа Рецордс замислили после Другог светског рата и даље одјекује фановима. То такође имплицира да су, опет, извештаји о смрти рокенрола увелико преувеличани.