Тхе Даили Вире, који сада има 890,000 плаћених претплатника, потписује Џордана Петерсона на свој нови ДаилиВире+

Током протекла три месеца, Тхе Даили Вире је додао десетине хиљада нових претплатника који плаћају - повећавши укупан број претплатника за конзервативну империју вести и медија коју су основали Бен Шапиро, Кејлеб Робинсон и Џереми Боринг на 890,000. То ставља компанију, претплатничку базу за коју је стајао само стиди од 600,000 још у априлу, на удаљености од 1 милион, број који би заправо могао бити постигнут пре него касније као резултат серије ажурирања и најава које је компанија изнела у среду, 29. јуна.

Само неколико недеља након објављивања најновијег дугометражног филма Тхе Даили Вире — тхе Гина Царано-води вестерн Терор у Прери, део оригиналног садржаја налик Нетфлик-у који је сада укључена погодност за претплатнике Даили Вире-а — компанија је најавила лансирање нечег новог: ДаилиВире+.

То је назив платформе, која ће одмах почети са радом, на којој ће се налазити растућа библиотека видео садржаја компаније. Све је то производ напора који, постепено, гура компанију у област далеко од веб-базиране вести по којој је одавно позната.

Видео садржај Даили Вире-а сада укључује оригиналне игране филмове као што су Терор у прерији, као и филмове и емисије намењене деци који ускоро долазе — поред наслова документарних филмова Тхе Даили Вире-а. И још их стиже на ДаилиВире+. С тим у вези, такође у среду, компанија је објавила да је психолог и аутор Џордан Питерсон потписао вишегодишњи уговор са ДаилиВире+, при чему ће овај други управљати продајом и дистрибуцијом огласа у вези са његовим Подцаст Јордан Б. Петерсон.

Као део тог договора, чији финансијски услови нису објављени, претплатници на ДаилиВире+ ће добити ексклузивни бонус садржај уз сваку епизоду Петерсоновог подкаста, док ће специјалне понуде само за претплатнике са Петерсоном и другим гостима такође бити најављене. Петерсонова емисија ће се наставити два пута недељно, а његова постојећа подкаст и видеотека се сада налазе на ДаилиВире+.

Иако су обе ове најаве – лансирање новог корисничког искуства преко ДаилиВире+ и удруживање снага са Петерсоном, који има више од 2.8 милиона пратилаца на Твитеру – различите, обе вести такође заједно наглашавају где Бореинг покушава да преузме место са седиштем у Нешвилу. следећа медијска компанија.

„Током наредних девет месеци“, рекао ми је Бореинг, уочи догађаја у градској кући компаније у Нешвилу 29. јуна, „наша целокупна инфраструктура ће бити ажурирана како би се створила најсавременија СВОД платформа за наш садржај који се брзо шири библиотека. Наша сигурност ће бити побољшана, наш ток претплате ће бити побољшан, наша функција стриминга ће бити побољшана, и што је најважније, наше корисничко искуство ће бити побољшано.”

Из тог разлога, наставио је, био је потребан нови бренд у облику ДаилиВире+.

„Веб страница са вестима која прави вестерне је већ натегнута марка и нико не жели Нев Иорк Тимес представити забаву за децу“, рекао је Бореинг. „Дакле, време је за нешто ново. Нови бренд за смештај свих ових нових садржаја. Нови бренд који је и даље Тхе Даили Вире, али то су и филмови, документарни филмови и цртани филмови. То је и даље Тхе Даили Вире, али то нису само политичке вести и коментаторске емисије – то су спорт, забава и филозофија. То је и даље Тхе Даили Вире, плус још много тога.”

Поред осталих компоненти пословања Тхе Даили Вире-а, које укључује издавање књига, основна уредничка операција остаје централна за идентитет компаније. Бореинг ми је раније ове године рекао, на пример, да компанија производи око 250 комада садржаја дневно, укључујући неколико десетина писаних чланака.

Међутим, објављивање сопствених дугометражних филмова који су ексклузивни за претплатнике може изгледати као чудан подухват за компанију као што је Тхе Даили Вире - док не узмете у обзир да и други мејнстрим издавачи и новински сајтови такође покушавају да креирају сопствене верзије ове исте ствари. Користећи понуде које нису вести, другим речима, да привучете још више претплатника него што би обичан производ вести могао да уради сам.

Њујорк тајмс то ради са производом као што је Вордле, вирусна игра речи за коју је издавач вести рекао да је одговорна за доношење „десетине милиона” нових корисника Тајмсу у првом кварталу. Даили Вире, са своје стране, то ради са филмовима, књигама, догађајима уживо у Нешвилу, новим услугама као што је ДаилиВире+ и вероватно још много тога.