Будућност додела награда? Како су Аиррацк & Тхе Стреами Авардс преписали правила

In 1929, први икада Оскара одржан у Хотел Холливоод Роосевелт пошто се 270 врхунских филмских стваралаца, редитеља и приповедача генерације окупило да одају почаст једни другима. Скоро век касније, а мање од шест миља даље, рађа се нова врста доделе награда: Стреами Авардс. Сада у својој 12. години, додела ИоуТубе Стреами Авардс 2022. одржана је у Тхе Беверли Хилтон а домаћин је Ериц "Аиррацк" Децкер да прославимо нову генерацију приповедача. Разговарао сам са Аиррацк-ом, тимом догађаја и многим овогодишњим победницима да бих разумео колико је далеко стигла економија креатора – и да ли Тхе Стреамис можда преокреће холивудски тренд опадања гледаности додела награда док преправљају како изгледају доделе награда.

У ери у којој се гледају на догађаје попут Додела Оскара је пала за 81.2% од 1998. до 2021, овогодишња Стреами Авардс је била други видео у тренду на ИоуТубе-у, удвостручила је просечно трајање прегледа у односу на прошлу годину и тренутно има 2.3 милиона прегледа и даље.

Док доделе Оскара, Златни глобуси, Еммис и даље остају испред са 15.4 милиона, 5.4 милиона и 5.9 милиона прегледа односно 2022. године, Стреами Авардс добија на замаху иако постоји само делић времена.

Па у чему је тајна? Прикладно је само за награду Стреами суоснивачи Древ Балдвин Џошуа Коен и њихови партнери Дицк Цларк Продуцтионс усвојили приступ који многи врхунски креатори користе са својим видео снимцима: експериментишите, учите и прилагођавајте се. Ова година је можда била њихов највећи експеримент до сада јер је то био први пут да је емитован уживо искључиво на каналу креатора.

Као што је Болдвин рекао, задржали су три кључна елемента доделе награда, док су о осталом поново размишљали. „Размишљамо о томе скоро као о венчању где постоје три главне компоненте: супружници, хардвер (прстен) и завети“, објаснио је он. „То су три свете ствари које морамо да урадимо и на Тхе Стреами Авардс: морамо се побринути да добију свој хардвер, а то су њихови трофеји. Они добијају прилику да обаве своје завете, што је њихов говор. И морамо да будемо сигурни да их доводимо овде и заједно.”

Осим тога, скоро све је било за експериментисање откако су покренули Тхе Стреами Авардс 2009. Тај приступ је дао живот новим сегментима као што су Цреатор Хонорс где прошли победници бирају које колеге да одају, а ове године, то значи да Аиррацк-у даје још више креативне контроле него претходни домаћини.

„Циљ за ову годину је био да Тхе Стреамис ураде другачије“, рекао је Аиррацк. „Ове године се не одржава на [каналу] Тхе Стреамис. У ствари је хостован на мој канал пошто водим доделу награда. Мислим да ће тако бити у будућности и узбуђен сам што ћу покренути тренд у том правцу.”

„Дали су ми много креативне контроле“, наставио је. „Цео наш тим је на тренутак престао да поставља видео записе јер смо управо толико уложили у Тхе Стреамис и учинили га сјајним.

Тај тим се састоји од менаџера Зацк Хонарвар, главни уредник Мацк Хопкинс, произвођач Хаиден Тровбридге, Креативни директор Маквелл Бехм, и творац Тилер Бланцхард. Хонарвар је то добро сумирао: „Креатори су заиста модерне производне компаније које су у стању да буду свестраније него што су људи замишљали у прошлости. Тим Аиррацк-а је имао прилику да заиста дође и развуче своје креативне мишиће како би показао колико занимљиво могу да направе доделу награда.”

Није изненађујуће што је Аиррацков тим уложио исти ниво истраживања у Тхе Стреами Авардс као и своје широко гледане видео снимке.

„Наш креативни тим је прошао кроз сваки Стреамис видео из прошлости и само погледао шта је успело, а шта не“, објаснио је продуцент Хејден Троубриџ. „Као да су покушаји постављања светског рекорда били нешто са чим публика може да комуницира и не само да ужива, већ је онда и бодри."

Тхровбридге, који је са само 20 година можда један од најмлађих и најпаметнијих произвођача економије креатора, мислио је на Мицхелле Кхаре Покушаји Тилера Бланцхарда у Гинисову књигу рекорда. Иако ни једно ни друго није оборило рекорд на сцени, идеја да се креирају самостални сегменти са високим задржавањем — попут многих популарни светски рекордни видео снимци на Јутјубу — је нешто што ћемо вероватно видети као део будућих Стреами награда.

Рад који су Аиррацк и његов тим поставили иза кулиса заправо одражава већи тренд код овогодишњих номинованих. Од Мицхелле Кхаре до Рхетт & Линк до Јессер, скоро сви номиновани су такође биле „савремене производне компаније“. Кхаре је прокоментарисала колико је уложила у производњу Изазов прихваћен, добитник награде Стреами за серију без сценарија, са неким видео записима за које је потребно „десетине хиљада долара и много људи који раде на свакој епизоди“. С тим у вези, Џесер је говорио о улагању скоро 80,000 долара у свој најскупљи видео и повећању свог тима на 12 људи пошто су прешли 10 милиона претплатника и освојили Стреами за спортског креатора године.

Други номиновани попут ТикТок звезде Мицхаел Ле говорио је о томе како се шири на „свој [свој] садржај глобално и учи од креатора као што су Аиррацк и МрБеаст“ док гради своју нову компанију за игре Џојстик, Док је Антхони Падилла споменуо како „постоји још много елемената који доприносе стварању успешног садржаја на интернету данас јер постоји више платформи на које треба да ставите свој садржај.“

Други врхунски креатори воле Јаи Схетти је говорио о томе како користе своју платформу за проширење како би укључили његов нови подкаст Дхар & Јаи Схов и његову нову књигу 8 правила љубави, док је добитник награде Лифестиле Стреами Авард Цхарли Д'Амелио говорила о томе како је „свакодневно изненађена стварима које је у стању да уради због друштвених медија“. Д'Амелио наставља да бележи успех у традиционалним медијима, са обнављање за сезону 3 of Д'Амелио шоу на Хулу, и победивши у сезони 31 Плеса са звездама.

С тим у вези, можда најсимболичнији тренутак вечери припао је Рхетт & Линку. Након победе Награда Стреами за емисију године за Добро митско јутро, нису само ишли и прихватили то сами као што би већина креатора чинила претходних година. Позвали су осморо свог особља и поименце се захвалили остатку свог тима. Током нашег разговора на црвеном тепиху, Линк је приметио колико је њихова компанија постала велика: „Имамо преко 130 стално запослених који раде у нашем студију.

То је знак да је економија креатора много више од само креатора. Такође се ради о продуцентима, уредницима, писцима и креативцима који га покрећу. У наредним годинама, то ће вероватно отворити више могућности за креативце свих врста - и једног дана, можда чак и освојити сопствену награду Стреами.

„Постоје људи који слушају Стреами Авардс, а онда неколико година касније побеђују на сцени“, рекао је Болдвин. „Ако можете да искористите сопствену креативност, онда можете бити део ове заједнице. Мислим да је то најузбудљивија ствар у вези овога. Креатори су некада били фанови у једном тренутку, а сада су једни од највећих креатора на свету.”

У ствари, Аиррацк је живи доказ за то. Од прве плате на ИоуТубе-у 2020. до хостовања Стреами Авардс ове године, он инспирише индустрију да види креаторе не само као талентоване појединце, већ и као моћне продукцијске студије у које су постали.