Велико ресетовање малопродаје погађа метак: враћамо се на циљ

Тржишни „шок и страхопоштовање“ који су се десили ове недеље је дуго чекао, и на неки начин је таласни ефекат наше транзиције из „пандемије у ендемију“ све до нормализације Цовида у нашим животима. Наравно, ово је погоршано запањујућом инфлацијом, болом у ланцу снабдевања и ратом.

Продавци се и даље суочавају са радикалним поремећајем који им је Цовид донео или нанео. Прво да нас храни и безбедно, а затим да покуша да испуни своје животе празничном радошћу на крају прошле године, по сваку цену. Рачун је дошао на наплату.

Може се са сигурношћу рећи да трговци покушавају да пређу на следећу фазу, или „велико ресетовање малопродаје“, док се у исто време баве залихама који су се налазили у плутајућим складиштима или доковима, што су очекивали пре четвртине. Такође постаје јасно да проблеми у ланцу снабдевања за које се сматра да су пролазни и повезани са пандемијом, можда и нису. Ово је такође ендемично за менталитет залиха „баш на време“ за који су трговци некада сматрали да је лек за панацеју. Можда цела вештачка интелигенција на свету не може да прихвати сложеност глобалног ланца снабдевања који је толико рањив.

Недеља обрачуна

У међувремену, трифекта прегрејане економије, рата у Украјини, повишених трошкова рада и транспорта, заједно са погрешним тумачењем духа времена потрошача, довели су до недељу дана обрачуна за неке од највећих трговаца на планети. Скот Мушкин, Малопродајни аналитичар и оснивач Р5 Цапитал-а је рекао: „Ово сам радио 30 година и никада нисам доживео нешто као што смо данас доживели у малопродаји.”

Таргет'с
ТГТ
профит је пао на 1 милијарду долара са више од 2 милијарде долара пре годину дана, и у том процесу је збрисао око 25% своје вредности. У међувремену, руководиоци су рекли да ће растући трошкови наставити да нарушавају профит у наредних неколико квартала. Подигли су цене за неке артикле, али су рекли да неће превалити на потрошаче сва повећања трошкова са којима се компанија суочава.

Циљни руководиоци су се трудили да објасне како су се ствари тако радикално промениле за нешто више од 10 недеља откако су у Њујорку продавали инвеститоре на идеја да би компанија могла да одржи замах изграђена у последње две године. „Нисмо очекивали брзе промене које смо видели у последњих 60 дана“, рекао је извршни директор Таргет-а Брајан Корнел у разговору са аналитичарима.

Упркос суморним вестима на крају, Таргет је наставио да привлачи више купаца у продавницама и на мрежи. Упоредива продаја порасла је за 3.3% пошто је промет у продавницама и на мрежи порастао за скоро 4% у односу на прошлу годину. Продаја компаније порасла је 4% на 25.2 милијарде долара у првом фискалном кварталу који је завршен 30. априла. Али њени трошкови продаје су порасли за више од 10%, а општи трошкови су такође нагло порасли, а руководиоци су као пример навели рекордне трошкове горива.

Потрошачи и даље троше

„Још увек видимо здраву укупну потрошњу наших гостију, чак и док њихова потрошња наставља да се развија“, рекао је Корнел. „Нарочито, настављамо да видимо значајан пораст потрошње око празника, укључујући Ускрс и Дан мајки пре неколико недеља.

Према компанији за анализу података Плацер.аи, „Таргет је забележио више од 6% просечног месечног повећања посета својим продавницама у 2022. у поређењу са истим периодом прошле године.“ Посете су биле још импресивније, у просеку су порасле за 10.5% за прва четири месеца ове године, у поређењу са бројевима пре пандемије 2019.

Кристина Хенингтон, Таргетов главни директор раста рекао је „Многи гости деле своју несигурност у свеукупном стању економије, али се осећају позитивније у погледу својих личних финансија. Па, бојим се да је и то подложно промени.

Поглед једног економисте

Посегнуо сам за Др Давид Касс, клинички професор финансија на Универзитету Мериленд због његовог схватања поремећаја који су осетили практично сви главни трговци на мало који су пријавили ове недеље, и имао је неке занимљиве увиде у вези са поверењем потрошача. Наравно, видео је да је инфлација велики покретач, смањујући потражњу.

Он је такође приметио да су се ствари значајно промениле након што су потрошачи били у изолацији већи део две године. Све до недавно, продаја свих ствари које подржавају наша „уточишта“, укључујући рачунаре, телевизоре и предмете за побољшање дома, била је на врхунцу пажње и новчаника. Сада када се осећа безбедно поново се придружити друштву, потрошња сектора услуга је преузела примат. „Потрошачи одједном планирају путовања, излазе у ресторане и генерално су друштвенији“, приметио је он. Ово се поклапа са пријављеним падом потрошње на електронику и кућни намештај који и Таргет и Валмарт
ВМТ
пријавио.

„Р-реч“

Др Кас је такође указао на чињеницу да ће са око 55% Американаца који инвестирају на берзи вероватно почети да се осећају мање „добро“. Стога је вероватно даље стезање каиша, што Фед ионако намерава да уради. Такође је приметио да је председник Федералних резерви Пауел напето у вези са „меким слетањем“ док пооштравају монетарну политику у тандему са потрошачима који већ почињу да мењају своје обрасце потрошње.

Наравно, тешко бих могао да ступим у контакт са истакнутим економистом, а да не питам о вероватноћи рецесије. Попут лекара који прави прогнозу, др Кас је приметио да смо научили да очекујемо рецесију сваких 10 година, а то је посебно тачно када искусимо паралелне ефекте пооштравања и монетарне и фискалне политике, у комбинацији са високом инфлацијом.

Позитивно је навео да је економија и даље јака са само 3.6 одсто стопе незапослености, што је најнижа стопа незапослености у последњих 15 година. Он верује да постоји мање од 50% шансе за пуну рецесију. Он је даље претпоставио да би инфлација требало да се смањи на између 4-5% до краја године. Надам се да је у праву.

Још увек на мети?

Оно што не треба да заборавимо, чак и са свим овим превирањима Таргет остаје један од најбољих продаваца на масовном тржишту на планети. Они такође играју „дугу игру“ која им је служила током деценија. "Било је избор који је Таргет направио да растуће трошкове због већих плата и повећаних трошкова логистике не пребацују на своје госте“, приметио је Џордин Холман из Блумберг њуза

Неил Саундерс, генерални директор компаније за анализу података ГлобалДата, рекао је био је импресиониран да Таргет још увек може да повећа продају. „Мислим да је оно што видимо нормализација“, рекао је Саундерс. „Мислим да ће тренд од сада па надаље бити нижи раст и вероватно смањена профитабилност. Али мислим да је погоршање посебно оштро у овом кварталу, јер је то први квартал у којем смо видели корекцију.

Аналитичар РБЦ тржишта капитала Стивен Шемеш известио је у четвртак „Док дуготрајни проблеми са трошковима и повећана неизвесност око финансијског здравља америчких потрошачких налога који се смањују, остајемо при ставу да је Таргет структурално брже растући посао са већом маржом након стратешког ресетовања. Шемеш је закључио: „Верујемо да ће Таргетово стално реинвестирање иза дигиталних могућности, правих разлика у ценама, реконструкције продавница и брендова у власништву резултирати структурним повећањем у бази прихода компаније“,

star ТрибунеНакон просперитета у пандемији, Таргет је сада симбол утицаја инфлације