„Расположење је постало мрачније“: Очајнички желећи да надмаше инфлацију, људи праве велике (и лаке) промене у својим навикама. Можеш и ти.

Инфлација достигла 8.2% у септембру на годишњој разини, Биро за статистику рада саопштио је у четвртак, држећи се највише у четири деценије. Већина економиста је очекивала септембарску стопу инфлације од 8.1% у односу на претходну годину, након августовског годишњег повећања од 8.3%.

Трошкови живота порасли су за 0.4% од августа до септембра. Али „основни“ бројеви који уклањају променљиве трошкове хране и енергије расли су 0.6% из месеца у месец када су прогностичари са Волстрита очекивали раст од 0.4%.

Уочи отварања тржишта у четвртак, фјучерси за Дов Јонес Индустриал Авераге
ДЈИА,
+ КСНУМКС%,
С&П КСНУМКС
СПКС,
+ КСНУМКС%
и Насдак Цомпосите
ЦОМП,
+ КСНУМКС%
све пала после врућих инфлационих бројева.

Узнемирени порастом трошкова живота последњих месеци, милиони људи већ предузимају мере да сачувају свој новац, према недавном извештају МцКинсеи & Цо. који је истраживао начине на које људи тргују.

"Било да се ради о бензинским пумпама или у продавницама прехрамбених производа, људи широм Сједињених Држава овог лета осећају штипање у џепу“, наводи се. „Инфлација је највећа у последњих неколико деценија, и потрошачи су забринути и нервозни".

Са инфлацијом на врхунцу од 40 година, МцКинсеи је рекао: „Расположење је постало мрачније. Тридесет процената наших испитаника каже да се осећају песимистично и да смо можда кренули ка једној од најгорих рецесија које смо икада видели.

Инфлација је за неке људе постала оштра — иако суморна — стварност, посебно када купују храну ова жена из Калифорније која је рекла МаркетВатцх-у да купује мање поврћа или га замрзава да би добила више новца за свој новац.

Једном када потрошачи одлуче да је инфлација проблем и да је ту да остане, мање је вероватно да ће се предомислити него економисти, рекао је Карло Пицинели, економиста у истраживачком одељењу Међународног монетарног фонда.

„Потрошачи такође имају тенденцију да се не слажу око изгледа за инфлацију више него стручњаци, ређе мењају своје виђење и често се ослањају на неколико кључних производа које редовно конзумирају — као што су кафа и бензин — да би екстраполирали промене у укупним трошковима живи“, написао је он у овом истраживачком раду.

Потрошачи мењају своје понашање

• Три четвртине потрошача је рекло да се упушта у неку врсту тражења договора: 60% је прилагођавајући количину онога што су куповали. То значи или да се одлучите за велике количине по нижим јединичним ценама или мање количине.

Чини се да неки трговци на мало убиру предности: Цостцо Вхолесале
ЦОСТ,
-0.02%
— која може продавати намирнице на велико поред а 1.50 $ вруће дог и сода цомбо — управо сам имао снажан септембар, са упоредивом продајом која је порасла за 8.5% у односу на исти период прошле године.

• 44% људи је рекло за МцКинсеи одлагали су куповину небитних ствари. Купци са нижим примањима су имали тенденцију да издвајају одређене намирнице, поправке дома, обућу и одећу као артикле за паузу.

• Више од једне трећине (37%) МцКинсеи-ових испитаника је рекло мењали су трговце за ниже цене или попусте. Такође траже ниже цене од генерички брендови и коришћење 'купи сада плати касније' програма, приметио је Мекинзи.

Неки трговци на мало већ су направили повољне понуде. Крајем септембра Нике
НКЕ,
+ КСНУМКС%
најавио напоре за смањење цена да помогне извадите вансезонску одећу из складишта, а руководиоци гиганта атлетске одеће очекивали су да ће ривали учинити исто.

Током августовског позива о заради, Доллар Генерал
ДГ,
+ КСНУМКС%
Извршни директор Тодд Васос рекао је да постоји разноликији распон купаца од нивоа прихода од 100,000 долара и више. „Заиста смо охрабрени што видимо, млађег потрошача, мало имућнијег“, рекао је он.

• Три четвртине потрошача има нејасно мишљење о дискреционој потрошњи, према засебном истраживању спроведеном прошлог септембра од стране Нумератор, компанија за потрошачка тржишта и аналитику.

Многи људи већ знају шта планирају да смање – почевши од обедовања, путовања, електронике, плус играчака и игара – док уче да живе са осећајем несигурности које доносе растуће цене.

Сезона зарада ће економистима дати бољи увид у та осећања. Такође би требало да почну да се објављују резултати о зарадама у трећем кварталу Петак, дајући још један поглед на потрошњу купаца - и да ли компаније одржавају своје профитне марже.