Муппетс Сурвиве Руска телевизија

Инспиришућа прича о довођењу Улица Сесаме Русији умешани покушаји атентата и бројне главобоље за њеног америчког извршног продуцента. Превазилажење финансијских и културних препрека показало се као највећи изазов.

Убиства, бомбардовања и финансирање

1993. године ангажована је радионица Сесаме Натасха Ланце Рогофф, Американац, да донесе Улица Сесаме у Русију. Тхе Муппетс и Улица Сесаме су америчке културне иконе, а увести их у Русију тако брзо након слома комунизма не би било лако. Рогофф је течно говорио руски, студирао је у Лењинграду и режирао је или продуцирао сегменте вести и документарне филмове о Русији и Совјетском Савезу који су се добро освртали.

Рогофф признаје да је потценила изазове довођења емисије у Русију, што описује у својој књизи Муппетс у Москви: Неочекивана луда истинита прича о прављењу Улице Сесаме у Русији. „Као извршни продуцент Улитса Сезам, бачен сам у надреални пејзаж московске телевизије где су бомбашки напади, убиства и политички немири били скоро свакодневни догађаји“, пише Рогофф. „Током наше продукције, неколико шефова руске телевизије — наших блиских сарадника и потенцијалних партнера за емитовање — убијено је један за другим, а један је умало погинуо у експлозији аутомобила бомбе.

Аутобомба је умало убила Бориса Березовског. Березовски је постао богат бизнисмен у Русији, али је стекао моћне непријатеље. Пристао је да постане значајан извор финансирања за прављење руске ТВ верзије Улица Сесаме могуће — до бомбардовања.

10. јула 1994. Рогофф је добио телефонски позив: „Имам лоше вести, Наташа, ауто Березовског је дигнут у ваздух. . . . Нико не зна да ли је жив или мртав.” Испоставило се да је Березовски био жив, али је побегао из земље. Постао је критичар Путиновог режима у иностранству и умро је 2013. Британски мртвозорник није могао закључити дефинитивно да је Березовски себи одузео живот.

Договарање финансирања пројекта и обезбеђивање руског времена за емитовање емисије трајало је око две године.

Културни сукоби

Књига пружа поуке за предузећа о томе како да превазиђу културне сукобе. Сезамова радионица је платила обуку у Америци за руско особље које би радило на програму. Ипак, то није значило да су руски телевизијски продуценти, редитељи и уметници мислили да Американци знају како да направе ТВ емисију за руску децу.

Први проблем са којим се Рогофф сусрео је да Руси који су требали да раде на серији заправо нису волели Мапети или Улица Сесаме. Рогофф описује сцену у којој су два руска луткара користила традиционалне руске народне лутке да покажу зашто амерички Муппетс нису били потребни:

„Петрушка хвата мали штап својом луткарском руком и почиње да туче женску лутку у чарапама у другој руци Комова“, пише Рогофф. „Петрушка виче на руском: 'Убићу те!' Комов изговара реске звучне ефекте ударања штапа у лутку док ја гледам широм отворених очију, замишљајући шок од Улица СесамеСтручњаци за образовање ако икада буду сведоци овог насиља лутке на лутку. . . . Комов завршава свој наступ. 'Видиш? Сви воле моје лутке. Тхе Моппетс не може донети ништа ново или вредно ономе што руска деца већ знају и воле.

Још један културни сукоб дошао је око музике. Руски тим је желео да деца у емисији певају традиционалне тужне или меланхоличне песме, што је оштро одступање од веселих песама које се обично приказују на Улица Сесаме. Један од продуцената је рекао Рогофу: „Срећан није руски концепт.

Књига показује да би „ефекат посматрача“ у анкетама или фокус групама могао бити израженији код деце. Рогофф је морао да покаже руском тиму видео снимак фокус групе како би их уверио да руска деца више воле веселе песме. Испоставило се да би фокус група била корисна, требало је снимити руску децу без одрасли у соби. „Када смо уклонили одрасле из собе. . . понашање деце се нагло променило — смејала су се, правила гримасе, показивала на телевизијски екран и кретала се забављајући се.”

Више од деценије у етеру

Неопходно је прочитати књигу да бисте разумели како су Натасха Ланце Рогофф и њен тим успели да дођу Улитса Сезам у емитовању. Емисија је премијерно приказана на руској ТВ у октобру 1996, а могла се видети и у „Украјини, на Балтику и већини бивших совјетских република где су деца још увек била навикла да гледају програме на руском језику“.

С обзиром на изазове, изузетно је да су руска деца могла да гледају Улица Сесаме на руској телевизији дуги низ година. (Погледајте видео записе ovde ovde.) „Многи продуценти и редитељи повезани са оригиналном продукцијом наставили су да раде на серији још много година“, пише Рогофф. „Серија је 2010. емитована последњи пут, коју више не подржавају Путинови људи на телевизијским мрежама.

Које су поуке које амерички бизниси могу научити из приче о доношењу Улица Сесаме у Русију? Рогофф је рекао да је једна лекција да је једини начин да се успе у пословању у Русији прекршити нека правила пошто су владавина права и поштовање правила ванземаљски концепти у земљи.

„Још једна научена лекција која је била тајна мог успеха у Русији је да увек запошљавам жене“, рекао је Рогофф у интервјуу. „Они не пију ни десетину колико мушкарци, раде десет пута више и долазе на посао на време. Улитса Сезам била је прва велика студијска телевизијска продукција у којој су жене попуниле више од половине кључних позиција у продукцији. Ово је одушевило моје колегинице. Уверен сам да је ово лекција која се може применити на многе, ако не и већину земаља у развоју.”

Какво је наслеђе довођења култне дечије телевизијске емисије у Русију? „Многи људи су се питали какав је био утицај Улица Сесаме у Русији?" рекао је Рогофф. „Једне вечери сам недавно схватио да су сви мушкарци и жене у касним 20-им и раним 30-им који беже из Русије да протестују против рата васпитани Улитса Сезам. А када видимо младе Украјинце истих година како се боре за своју слободу и независност, и они су одрасли гледајући Улитса Сезам. ово је Улица Сесаменаслеђе.”