НЦАА може да искористи мартовско лудило да створи родну равноправност у спорту

Мартовско лудило је пред нама и док универзитетски кошаркашки турнир за мушкарце добија широку медијску покривеност и веома је промовисан подухват вредан више милијарди долара, женски турнир се често занемарује или у најбољем случају добија мало промоције, медијске пажње и ТВ дистрибуције . Добро је документовано да је женска компонента НЦАА-овог мартовског кошаркашког турнира лудила третирана као грађанин друге класе у сваком смислу те речи.

Садржаји за женске тимове који учествују бледи у поређењу са мушким, укључујући: тренинг, путовања, теретану, тренинг и смештај. Године 2021. видео је постао виралан на друштвеним мрежама који показује изразити контраст између објеката које су пружали мушки кошаркашки тимови током мартовског лудила. Међутим, постоји покрет да се сузи ова велика подела.

Споразуми о емитовању су кључ будуће једнакости

Огромне разлике у уговорима НЦАА са медијским кућама за мушкарце и жене су одговорне за стварање неравноправног терена. Док се то не поправи, мало тога се може учинити у кратком року осим пружања додатне подршке или гранта женском спорту. Ово је скоро као добротворни прилог јер није економски оправдано због велике разлике у приходима мушке и женске кошарке. Укратко, сурова реалност као резултат медијских уговора НЦАА је да женска кошарка има далеко мање ТВ дистрибуције и промоције, делић медијске покривености, део подршке спонзора и активације као и мушка кошарка. Све ово доприноси мањој изложености и приходу који генерише женска страна спорта.

Једина ствар која може да реши овај проблем је нови медијски договор који смањује јаз и тај јаз укључује дистрибуцију, промоцију, извештавање и доларе за медијска права. Уговор НЦАА са ЦБС-ом и Тарнером за мушки турнир довешће годишњи просек на 1.1 милијарду долара 2025. Тај уговор долази са огромним обавезама за промоцију НЦАА и Марцх Маднесс, што заузврат поставља основу за уносне спонзорске уговоре заједно са моћним активација у рекламирању, промоцији и догађајима уживо.

Резултат је да је Мен'с Марцх Маднесс невероватно аспиративно са високом перципираном вредношћу. Штавише, долари корпоративног спонзорства и повезане бенефиције, укључујући феште навијача и друге ствари које доприносе „изгледу и осећају“ турнира, несразмерно се троше на мушка првенства у односу на женска првенства у оквиру истог спорта. Комбинација свега овога шаље моћну поруку да наша култура високо цени мушку верзију имовине.

НЦАА укупни уговор о емитовању женских спортова даје женама отприлике 6.1 милион долара за турнир Мартовско лудило, што је само делић од скоро милијарду долара генерисаних на мушкој страни турнира. Недавно је објављено да је женски медијски уговор значајно потцењен јер се продаје и пакује као целина заједно са сваким женским шампионатом дивизије И, за разлику од мушког турнира, који се продаје као сопствени ентитет. Такође је објављено да ће годишња права за емитовање женске кошарке Дивизије И бити вредна између 1 милиона и 81 милиона долара 112. године — што је „вишеструко више“ него што ЕСПН тренутно плаћа годишње за емитовање тих 2025 првенстава, укључујући и женску кошарку Дивизије И.

Добра вест је да иза женских спортова постоје јаки ветрови као никада раније, а посебно за женску кошарку. Женски турнир Мартовско лудило 2022. имао је рекордну посећеност од 47,923 навијача током прве године у Минеаполису у Таргет Центру. Продаја робе на турнирима поставила је нове максимуме, повећавши се за 11.6% у односу на прошлу годину и 241% више од десетогодишњег просека.

Како би се супер наплатио покрет за родну равноправност у спорту и једнаку плату, мој предлог је да НЦАА замоли ЦБС, Турнер и ЕСПН да изађу за сто са заједничким предлогом да се емитује Мартовски лудило и за мушкарце и за жене, сужавајући пол поделите тако да расподела, промоција и подела новца постану равноправнији. То би била најмоћнија изјава до сада у промени културне перцепције вредности женског спорта. То би такође драматично пребацило више долара на женску кошаркашку страну једначине која је основа за пружање једнаких бенефиција и компензација за жене и њихове спортове.