Акције ових Супер Бовл оглашивача нису прошле тако добро

У фрагментираном медијском пејзажу, догађаје као што је Супер Бовл оглашивачи цене због изложености коју нуде.

Очекује се да ће више од 100 милиона људи бити укључено ове недеље када се Филаделфија Иглси боре против Канзас Сити Чифса. Многи који гледају утакмицу биће подједнако пажљиви на рекламе као и на акцију на терену. Ове рекламе су саме по себи институција, са огласима који генеришу разговор недељама унапред и данима након Велике игре. Потрошачи могу повући добро направљене Супер Бовл огласе годинама након њиховог дебија.

Али хватање тих очних јабучица има велику цену. Ове године компаније плаћају око 7 милиона долара за спот од 30 секунди — и то само за време емитовања. Поврх тога, трошак ангажовања талента потребних за производњу огласа, а трошкови су још већи.

О вредности те потрошње може се жестоко расправљати. За компаније које продају пиво, чипс или аутомобиле, игра је често годишњи ритуал. Али други оглашивачи могу доћи и отићи.

Ово свакако важи за крипто компаније које су прошле године купиле време за емитовање. Берза криптовалута ФТКС је добила похвале за своју рекламу, у којој је комичар Лари Дејвид играо улогу скептика који путује кроз време, који је пухао изуме од точка до сијалице. Реклама је подстакла гледаоце да не сумњају у криптовалуте. „Не буди као Лари“, писало је.

Неколико месеци касније, чини се да је скептицизам био оправдан. ФТКС, сада у стечају, пропао је у скандалу који истражују федерални тужиоци.

Дакле, да ли изложеност Супер Бовлу заиста помаже у унапређењу пословања? Судећи по ценама акција компанија, већина није имала сјајну 2022.

Узети Цоинбасе, друга размена криптовалута. Њена реклама за КР-код је поздрављена као изузетно успешна. Натерао је толико гледалаца на Цоинбасе-ову апликацију да се срушила у ноћи Супер Боула.

Акције Цоинбасе-а пале су за 64% од те вечери. И компанија је рекла да се неће вратити за овогодишњу игру.

Акције продаваца аутомобила на мрежи Царвана Вроом прошли су још горе. Њихове акције пале су за 90%, односно скоро 83%. Ни један се неће оглашавати током утакмице ове године.

Наравно, о томе говоре стрми падови неких прошлогодишњих оглашивача шири падови на тржишту прошле године, са бројним технолошким именима на листи најгоре.

Деб Габор, извршни директор и оснивач Сол Маркетинга, рекао је да с обзиром на високе трошкове оглашавања током игре, компаније морају да воде рачуна о широј економији. Углавном су то, рекла је она, цитирајући тоиота на пример, пошто произвођач аутомобила прескаче игру први пут од 2017.

Овогодишња листа оглашивача пуна је грицкалица и пића, рекла је она. „Људима ће бити потребна утеха“, рекла је она. „А грицкалица и пиће су једно место где ће то пронаћи.”

Габор гледа технолошку компанију Баи Ареа Радни дан блиско. Произвођач софтвера за људске ресурсе не изгледа као да природно одговара сјајној реклами за Супер Боул, али троши много на спот од 60 секунди који говори о томе како компаније своје најбоље запослене често називају рок звездама. Његова реклама је препуна музичких легенди, од Озија Озборна до Џоан Џет и фронтмена групе Кисс Пола Стенлија, између осталих.

Габор је рекла да није сигурна како ће компанија искористити ово вишемилионско место изван Супер Бовла. Међутим, рекла је она, компанија је привукла лошу штампу откако је вест о реклами изашла отприлике у време када је објавила планове да отпустио око 3% свог особља.

„То није добар изглед“, рекао је Габор.