Прича о томе како су се Росалиа и ТикТок удружили да би зарадили невероватну номинацију за Греми

По други пут у каријери, Росалија је двоструко номинована за Греми. Ове године, њена пуна дужина Мотомами је у конкуренцији за најбољи латино рок, урбани или алтернативни албум – који је освојила 2020. Тхе Бад Вант– а такође је и за најбољи музички филм. У потоњој категорији, она се такмичи за трофеј са својим пројектом Мотомами (наступ Росалиа ТикТок уживо)…и да, добро сте прочитали тај наслов.

Росалија је зарадила номинацију за Греми за филм о перформансу који је емитован на ТикТоку, а филм је постао мало вероватно потенцијални победник на највећој и најпрестижнијој додели награда у музичкој индустрији. Климање је прилично шокантно, јер садржај креиран посебно за друштвене медије обично не добија ову врсту високог признања, и налази се у чудном пољу за ову специфичну платформу. ТикТок је постао моћна компанија у друштвеном простору путем видео снимака изузетно кратке форме, а овде је за Греми у вертикали која се годинама звала Најбољи музички видео дугог формата.

Па, како се то тачно догодило?

„Стварно је то била њена визија“, објаснила је Мариса Џефрис, директорка музичких партнерстава, САД у ТикТоку, током недавног телефонског разговора након откривања номинација. Розалија је очигледно дошла у тим на ТикТок-у – њен профил тврди више од КСНУМКС милиона следбеници, иначе – са концептом. Већ је имала идеје за специфичне визуелне ефекте за сваку нумеру са њеног недавног албума који је хваљен од стране критике Мотомами. Размислила је о филму у целини, узимајући у обзир брзе пресеке између нумера како би смањила време извођења, као и како да учини да се осећа интерактивнијим. Био је то храбар потез, али наизглед није требало дуго да постане зелено осветљен пројекат.

ВИШЕ ОД ФОРБА11 уметника за које можда нисте знали да су управо номиновани за ГремиBy Хугх МцИнтире

Планирање онога што ће постати Мотомами (наступ Росалиа ТикТок уживо) званично је почела у децембру 2021., а током неколико месеци, певачица, њен тим, особље ТикТок-а и шпанска продукцијска кућа Канада (позната по свом раду са уметницима као што су Кејти Пери, Тревис Скот и Дуа Липа) сви радио кроз креативну. Снимање је трајало два дана у Шпанији и укључивало је најмање двадесетак плесача. Цео филм је снимљен на иПхоне-овима од тридесетак и нешто година (да, само на иПхоне-има), што је готово незапамћено у данашњем пејзажу високе продукције.

Мотомами (наступ Росалиа ТикТок уживо) је емитовано у целини као оно што се зове ТикТок ЛИВЕЈА САМ
. Многи познати уметници су учествовали у понуди, од Џастина Бибера до Дејвида Гете, али ниједан није произвео ништа слично ономе што је Розалија успела, било у креативном обиму или у смислу признања. У ствари, већина музичара на платформи бира да разговара директно са обожаваоцима или појачава једну по једну песму, уместо да се фокусира на цео рад.

Овај пројекат је био нешто попут коцкања, јер не само да није раније урађен, већ је био готово супротан ономе по чему је ТикТок познат… и можда је зато био тако успешан. „Обично је распон пажње људи на ТикТок-у... мало је краћи“, признала је Џефирес, пре него што је додала, „али са визуелним искуством на које је водила кориснике, било је као да не можете да спустите телефон.“ Џефрис је у праву – милиони људи су били укључени да гледају, остајући цео програм, који је трајао скоро 30 минута.

ВИШЕ ОД ФОРБАДобитник Емија Бен Винстон дели причу иза кулиса историјског Диснеи+ концерта Елтона ЏонаBy Хугх МцИнтире

Дакле, да ли је Росалијин пуни музички филм знак да се компанија својим садржајем креће у другом правцу? Можда имате за циљ да пређете са минутних клипова на професионалније продуциране пројекте? „Ова врста искуства није за свакога“, инсистирао је Џефирес, одбацујући идеју да је то оно што ће платформа друштвених медија представљати за напредовање. Она је објаснила да је апликација посвећена пружању флексибилности корисницима да се ангажују на начин који им је најбољи. Сада, након Мотомами, ТикТок је место и за глупе видео снимке од 30 секунди, али и за оне који желе да проведу месеце планирајући комплетну емисију. То је ново поглавље за платформу, али оно које не искључује и не оставља иза себе оно што ју је учинило тако популарном међу милијардама и више корисника.

Мало случајно, Џефрис је сазнала за номинацију за Греми док је била на Латин Грамми. На церемонији неколико дана касније, Росалија је на крају однела кући три од осам трофеја за које је номинована, укључујући албум године за Мотомами. Нажалост, није на крају добила титулу најбољег дугог музичког спота, што је помало изненађујуће. Откако је вест објављена, Џефрис је примио доста мејлова од оних из музичке индустрије, очигледно укључујући и друге уметнике који сада истражују шта још могу да ураде на ТикТоку. Она је рекла да су она и њен тим увек заинтересовани за рад са глумцима на свим нивоима успеха, све док размишљају унапред. Такође се нада да ће ова победа довести до више прилика да се ТикТок доведе у стварни свет, баш као што је то учинила Росалија, јер је њена тренутна емисија уживо веома слична оној коју су фанови гледали на својим телефонима.

На предстојећој додели Гремија, Росалија се бори са суперзвездама као што су Џастин Бибер, Били Ајлиш, Нил Јанг, џез колектив, па чак и недавна добитница Емија Адел за најбољи музички филм. Иако се суочава са озбиљном конкуренцијом, около се много прича Мотомами (наступ Росалиа ТикТок уживо) и утицај који би могао имати на индустрију. Победници ће бити проглашени 5. фебруара, а она је свакако кандидат за награду.

Ова номинација много значи за многе различите људе – Розалију, њен тим, особље у Канади (укључујући колеге номиноване режисере Стиллза и Ферана Ечегараја), и наравно свима у ТикТок-у – али за Џефриса, она има посебан значај из другог разлога него очигледно. Она ово климање види као признање „моћној жени која се држи онога што је намеравала да постигне“. Она ту част назива „давно закаснелом“ и, размишљајући о целом процесу, сада у ретровизору, све то једноставно сумира: „Просто је... невероватно је бити део.“

ВИШЕ ОД ФОРБАУнутрашњи Спотифи омотан: „Свако може да слави ко је“By Хугх МцИнтире