Изненађујући победници Супер Бовл ЛВИИ битке за бренд

Синоћ су Канзас Сити Чифси наџивели Филаделфија Иглсе са 38-35 у једној од најузбудљивијих првенствених утакмица препуних акције икада. У међувремену, брендови су исплатили рекордних 7 милиона долара по споту од 30 секунди да привуче пажњу публике очекује се да ће премашити прошлогодишњи рекорд од 114 милиона гледалаца уживо. Данас док листамо свачије листе победника и губитника, једно је јасно: без обзира да ли више волите возила на електрични или гасни погон, масовно или занатско пиво, спортско клађење на мрежи или берзу, највећи брендови који су синоћ заокупили нашу машту били су лични брендови: конкретно, лични брендови пријатељске, познате личности из културе које су доминирале екраном између падова.

Комерцијални спотови за Супер Бовл, и оглашавање уопште, увек су се ослањали на проверену „потврду славних“ као креативну стратегију, али ретко се чинило да је то био потпис, корак-то потез скоро свих као што је био последњи ноћ. Неки од најупечатљивијих тренутака акције између игара дошли су од врхунских холивудских талената који су репризирали своје најпознатије ликове како би изазвали носталгију међу више генерација обожаватеља, подсећајући нас мање на производе које су продавали него на њихове дане славе.

Нагласак на иконама из Клинтонове ере показао је сталну романсу брендова са миленијалцима, који су сада у најбољим годинама потрошње. Алициа Силверстоне поновила је своју незаборавну улогу Цхер Хоровиц из 1995. године Цлуелесс док је Суперграссово „У реду“ прикладно за период праштало у позадини, реклама… извини, шта је то било? О да, Ракутен.

Вил Ферел, иако мало виђен у последње време у поређењу са његовим врхунцем из 90-их и 00-их, подсетио је свет да је он био, јесте и да ће увек бити Алфа Хаос Мапет, који љубазно лута светом Нетфлик-аНФЛКС
својства попут Странгер Тхингс, Бридгертон Лигња игра за нешто-нешто о ГМ возилима на батерије.

Краљ свих медија П-Дидди се појавио да подсети свет да је направио своје кости у 90-им годинама као супер-продуцент способан да чак и маргиналне глумце претвори у велике звезде, док је пролазио кроз серију аудиција са једним хитом. да бисте направили нови Убер Оне џингл.

Рок звезда из 90-их Дејв Грол дао нам је лепу рекламу за домишљатост наших пријатеља са севера, проверавајући листу канадских достигнућа, укључујући њихов виски. Чудно је да је доброверни Канађанин био недоступан, али претпостављам да су Гордон Лајтфут и Нил Јанг мало предуго у зубима.

Престижна ТВ ера касних и раних тинејџерских година већ је зрела за рано оживљавање, пошто су обожаваоци били почашћени појављивањем Брајана Кренстона и Арона Пола у улогама Волтера Вајта и Џесија Пинкмана који дефинишу каријеру. Бреакинг Бад.

Јон Хамм, оф Мад Мен слава, такође се појавила заједно са бившом партнерком Алисон Бри (са Питером Дејвидсоном који је додао своју јединствену енергију) у безобразну Хелманнову рекламу. Имам осећај да ћемо видети ове момке како се поново појављују као сат кроз 2040-те, подсећајући нас све на лепе тренутке у којима смо у то време уживали у вискију и кристалном мету.

Али није све било у блиској прошлости. Ген Кс са бледим сећањима на 70-е и 80-е и даље су на табли, сада се заокружују у празне гнезде и јако им је потребно подсећање на сопствене неговане иконе, чак и оне са више од сиве боје.

Силвестер Сталоне се појавио у име Парамоунта да искоса примети да је 1993.'с Цлиффхангер, док је неправедно потцењен, једва загреба површину монументалног Стеновит. Спортски догађај вечери је такође подвукао релевантност овог огласа, пошто је најбољи Филијад отишао на дистанцу у тешком мечу, али је на крају изгубио када је то отишло на судијске карте.

У импресивној двострукој носталгији, Џон Траволта и његова екипа постигли су високу ноту вечери, буквално, у репризи нумере „Телл Ме Море“ из 1978. године из 50-их. маст, у име Т-Мобиле-ове веома овде и сада 5Г кућне услуге.

Чак су се и трејлери за филмове укључили, са осамдесетогодишњаком Харисоном Фордом који показује да никада нисте престари да искочите из авиона ако сте Индијана Џонс, а Мајкл Китон је најежио фанове Бетмена из 80-их са једним, незаборавним ред у тизеру за ново Блиц филм.

У скоро сваком случају, моћ звездиног сопственог бренда увелико је надмашила моћ спонзора. А понављање ове теме изнова и изнова, преко огласа за огласом за огласом, подвлачи колико је тешко створити емоционалне везе у данашњој презасићеној ери без помоћи познатог лица.