Колектив Вестиаире забрањује брзу моду са своје платформе

Вестиаире Цоллецтиве, луксузно тржиште, које тврди да има „најбољи избор дизајнерске одеће на интернету“, предузима радикалан потез забране брзе моде са своје платформе. Други онлајн продавац е-трговине рекао је да је овај потез у складу са његовом филозофијом као бренда имплементације стратегије спорог раста за победу на тржишту, истовремено наглашавајући њена етичка уверења.

По први пут у скорије време, тржиште је заузело став о социјалном питању, иако су се многе компаније укључиле у недавну одлуку Врховног суда да поништи Рое против Вејда, историјски закон који је женама давао право на абортус. Вестиаире је рекао да би било лицемерно наставити да нуди брзу моду на платформи када није тајна да је глобална модна индустрија један од највећих светских загађивача, док радницима ускраћује дневницу.

Алаис Диоп, глобални ПР менаџер за Вестиаире Цоллецтиве, рекао је да су сви његови чланови укључени у иницијативу. Па где ће брза мода отићи када се одбаци, а сада када не може имати други живот на Вестиаире Цоллецтиве? Очигледан одговор је куда је све то ишло – депоније.

Од 100 милијарди одевних предмета произведених сваке године, 92 милиона тона модног отпада заврши на депонијама, наводи еартх.орг. Да то ставимо у перспективу, то је еквивалент камиону за смеће пуном одеће који сваке секунде празни свој терет на депонији.

Прошле године, спори модни бренд Арцхиве рекао је да ће ограничити посете купаца на платформи на 12 пута годишње, или једном месечно, како би учинио свој део у правцу одрживости и спасавања планете. Није јасно како ће потрошачи реаговати када им се каже како и када могу да купују.

Вестиаире је рекао да не може, мирне савести, да настави да нуди брзу моду када не постоји решење за одбачене одеће у друштву. Сајт за е-трговину жели да потрошачи знају да људи широм света пате док праве своју одећу. Вестиаире је рекао да ће престати да набавља производе од брендова као што су Х&М и Схеин, где се артикли као што су хаљине и сукње продају за само 9 долара, респективно.

Малопродајни аналитичар Керол Спикерман, председница Спиецкерман Ретаил-а, прати тржишта од њиховог настанка пре око пет година. Концепт тржишта није нов, рекла је она. Свако друштво од давнина је имало базаре и пословна средишта где су становници града ишли у трампу са трговцима о цени своје ношене одеће, кућних потрепштина и играчака.

Спиецкерман је рекао да чланови било ког друштва не желе да им се говори шта да раде, чак и ако је то за опште добро. Х&М је увео одрживу колекцију сваке године од 2015. године, а Схеин често води специјалне продаје нежно ношене одеће коју његови чланови препродају на својој малопродајној платформи.

Међутим, стручњаци кажу да одржива колекција не загребе површину количине загађења коју модна индустрија ослобађа, када се осталих 90% залиха бренда прави у земљама Трећег света где су радници експлоатисани, застареле фабрике несигурне и ослобађа се салва загађења, што доприноси глобалној кризи климатских промена.

Продаја на тржишту половних брзе моде била је брза, саопштио је Х&М, напомињући да се артикли у одрживим капсулама обично распродају у року од неколико сати од пуштања у продају. Х&М је рекао да када се потрошачи осећају добро у вези са производима које купују и када су уверени у сазнање да њихова куповина не штети животној средини, купују више. Потрошачи, чији укус фаворизује моду инспирисану рок звездама, имају шта да бирају у Х&М-у.

Брза мода је на удару већ неколико година, откако су еколози разоткрили вертикалу и у којој мери производња одеће доприноси кризи глобалног загревања. Трговци на мало не желе да се баве светским проблемима, нити полицијским добављачима и фабрикама. Али када су познате личности и утицајни људи почели да позивају на последице брзе моде на животну средину, потрошачи и трговци су почели да слушају.

Брза мода је била покретачка снага у иницијативама које бележе болести индустрије. Ипак, са сигурношћу се може рећи да ниједна индустрија у данашњем свету нема потпуно чисте руке. Гасне, нафтне платформе и трансатлантски цевоводи уништавају угрожене врсте на Аљасци и шире, узимајући данак по животну средину.

Архивски пројекти на Лондонском економском колеџу покренули су иницијативу под називом Промена, која је навела у којој мери је модна индустрија саучесник у загађивању света и еколошким трошковима израде одеће.

Француска модна марка Сандро придружила се Арцхивеу, компанији за дигиталну препродају као услугу, да би представила свој половни програм у САД. Софтвер као услуга представља модел лиценцирања и испоруке софтвера у којем се софтвер лиценцира на основу претплате и централно се хостује. Све више трговаца на мало се окреће СааС-у како би потрошачима понудили могућности рециклирања, зарађујући им готовину или кредите у продавници, док их држе као потрошаче на сајту за е-трговину.

Не постоји чаробна пилула која би спречила модну индустрију да оствари снажан профит на леђима сиромашних, а често и необразованих радника, када је реалност да готовина говори више од једнакости.