Ове три иницијативе за мерење публике помажу трговцима

Са растом стриминга природно долази и дигитално гледање садржаја и оглашавање. Ово је, заузврат, створило огроман помак како у индустрији забаве тако иу индустрији оглашавања. А последице су уочљиве. „Као резултат ове промене, постоји значајна потреба за прецизнијим мерењем потрошње дигиталних медија и за ажурираним методама мерења за линеарне радиодифузне и кабловске мреже“, резимира Тодд Холмес, ванредни професор на Цал Стате Нортхридге-у.

Тајминг је, међутим, занимљив. Промена долази у време када је индустрија отворенија него икада за нове алтернативе, делом и због тога одређена питања који су изнели на видело потребу за бољим и поузданијим подацима. Као резултат тога, Видео Адвертисинг Буреау (ВАБ), трговачко удружење које промовише интересе телевизијског оглашавања за кабловске и телевизијске мреже за емитовање, као и других дистрибутера и креатора програма, покренуо радну групу да се ангажује на иницијативама које подстичу боље пребројавање претплатника за стримовање, укључујући следеће три које предводе АНА, ОпенАП и НБЦ Универсал.

АНА Иницијатива за међумедијско мерење

Иницијатива за међумедијско мерење Асоцијације националних оглашивача (АНА) је партнерство између АНА и Цомсцоре-аСЦОР
, глобална компанија за мерење и анализу медија. Ово партнерство развија решење за мерење више медија за трговце које чува приватност.

„Циљеви ове иницијативе“, објашњава Холмс, „јесу да пружи потпун и транспарентан поглед на изложеност огласа у свим медијима; омогућити планирање и оптимизацију за дедуплицирани досег и фреквенцију на свим медијским каналима; и пружају могућност процене потпуних и кумулативних ефеката кампање на свим медијским каналима и уређајима, укључујући вредност одређених медијских канала.“

На крају крајева, њихов приступ, који користи методологију под називом Виртуал Пеопле ИД (ВИД), чува приватност уз максималан досег и то чини додељивањем синтетичких идентификатора понашању медијске публике; ово елиминише потребу за коришћењем дигиталних идентификатора као што су колачићи треће стране или ИД-ови мобилних огласа. „Мерење међу медијима је дуготрајан, али неухватљив циљ за маркетиншку индустрију“, рекао је АНА ЕВП Билл Туцкер, „Ово партнерство са Цомсцоре-ом и тест који спроводимо представљају значајан корак ка остварењу нашег циља.“

ОпенИД

Иницијатива Опен АП-а, ОпенИД користи јединствени идентификатор који омогућава раздвајање и линеарне гледаности и дигиталне публике у заједнички оквир идентитета. То значи да на једном месту може да ухвати податке о публици за традиционалну телевизију и услуге стриминга. И такође може дефинисати публику све до особе. Све ово откључава могућности за напредно ТВ оглашавање на више платформи.

„Са овим покретањем, оглашивачи ће започети сваку кампању тако што ће идентификовати публику која ће бити раздвојена на скуп ОпенИД-ова, који може бити широк или уски на основу циљева кампање“, објашњава Холмс, „ОпенИД омогућава ефикасно усклађивање са валутама гледаности за дистрибуцију до више телевизијских издавача, еволуирајући напредни ТВ од демографских података о узрасту и полу до циљања заснованог на ИД-у.”

мреже које користе ОпенИД-ове од сада укључују АМЦ мреже, А+Е мреже, Цровн Медиа, Дисцовери, Диснеи, ФокФОКСА
Корпорација, НБЦУниверсал, Унивисион, ВиацомЦБС, ВарнерМедиа и Тхе Веатхер Цханнел. Ово широко усвајање је индикација да су ТВ издавачи спремни и за сарадњу и за улагање ако то значи убрзање до тржишта за напредно циљање.

„Оквир ОпенИД ствара кључну основу за мерење на више платформи и на крају помаже да се подстакне живљи и ефикаснији ТВ екосистем“, рекао је председник и извршни директор ВАБ Сеан Цуннингхам, „Постоји велики и очигледан пораст броја оглашивача који траже напредну публику у окружења за гледање на више екрана, више платформи и креирање заједничког ИД-а на више платформи пружају скалабилан начин за ТВ издаваче да обезбеде холистичкији поглед на досег на различитим екранима.“

НБЦ-јев форум за иновације

Кроз НБЦ-ов форум, заинтересоване стране из свих делова индустрије могу да науче о свим постојећим мерним решењима. „Оно што научимо, цела индустрија ће научити“, каже Кели Абкариан, „Потенцијал за иновације у целој индустрији чини транспарентност важнијом, тако да свако може да учествује у налазима – и будућности.“ Према Абцариану, Форум за иновације мерења ради на томе: (1) Разумети тренутне и нове актере у мерењу и идентификовати могућности за стварање интероперабилног екосистема решења; (2) Блиски партнери са постојећим иницијативама за стварање и објављивање оквира за читаву индустрију и најбоље праксе; (3) Разговарајте и израдите стратегију како нова мерила мерења могу да се скалирају у читавој индустрији.

У ствари, ова иницијатива допуњује рад АНА, ВАБ-а и ОпенАП-а. И постоји велики број оглашивача и компанија за мерење које су сада део форума. Оглашивачи који учествују укључују Цитицорп, Форд, Л'Ореал, Роцкет Мортгаге, Таргет и Волксваген. Учествују и трговинске групе, укључујући Ад Цоунцил, Фоур Ас, Удружење националних оглашивача, Фондацију за истраживање оглашавања, ИАБ, Опен АП, ТВБVB
, ВАБ и Савета за рејтинг медија. А међу агенцијама које учествују су 360и, Ацтиве Интернатионал, Цанвас, дентсу, ГроупМ, Хавас, Хоризон Медиа, Магна, ОМД, Публицис, РПА и Виеден+Кеннеди.

Резултати

Иако радна група постоји тек нешто више од годину дана, већ даје резултате. Пурсуит Цханнел је победио свог најближег мрежног конкурента за водећи аутомобилски налог захваљујући Стабилно национално извештавање Цомсцоре ТВ-а и иновативни сегменти напредне публике. БЕТ је почео да примењује ан иновативан приступ на начин на који се мере догађаји у шатору. А Стириста је искористио алате за идентификацију веб локација својих клијената и профиле публике задржати постојеће купце и придобити нове преко њихових решења заснованих на подацима.

„Ови… резултати откривају тржиште огласа које обухвата новије опције мерења са све већом хитношћу“, каже Шон Канингем, председник и извршни директор, ВАБ, „а повећана конкуренција у мерењу ТВ-а на свим екранима/на више платформи се претвара у већа остварена победа за трговце који траже пословање и раст бренда-пре, радије него касније." Са иницијативама које су успеле да убрзају темпо заосталих иновација у медијском мерењу и валути, може се очекивати да ћемо наставити да видимо и доживљавамо њихове предности у години која долази.