Три инсајдерска савета како би ваш бренд био бољи на ТикТок-у

ТикТок је заузео индустрију друштвених медија у последњих неколико година, привлачећи више од милијарду корисника широм света, стварајући огромну нову класу креатора/инфлуенцера, трансформишући начин на који се музика открива и приморавајући конкуренте као што су Метин Инстаграм и Алпхабетов ИоуТубе да лансирају сопствене платформе за кратке видео снимке.

ТикТок је постао толико велики да га је преузео од Јутјуба као лглавни спонзор овонедељне ВидЦон конференције у Анахајму, Калифорнија., први лични скуп највеће конференције индустрије друштвених медија од 2019. Као водећи спонзор, ТикТок је домаћин десетак панела током суботе, као и данашњег главног говора у индустрији.

Брендови се све више упуштају у ТикТок и његове конкуренте за кратке видео снимке Инстаграм Реелс и ИоуТубе Схортс. И постоји много добрих разлога за то, далеко изнад генерално нижих трошкова производње који су укључени у прављење видео записа који су углавном дужи од 1 минута.

Стопе ангажовања публике за ТикТок видео снимке су далеко веће него на већини конкурентских друштвених видео платформи, дугих или кратких, према мерилима које је саставио ЦреаторИК, који прати и помаже у управљању милионима утицајних кампања у десетинама земаља за глобалне потрошачке брендове као што су Диснеи, Нестле и Унилевер.

За „Мега“ ТикТок инфлуенсера, некога са више од милион пратилаца, ЦреаторИК референтна стопа „ангажовања“ је 1%. ЦреаторИК израчунава ТикТок ангажовање додавањем лајкова, коментара и дељења и дели их укупним бројем прегледа видеа. За брендове, то у просеку значи да могу очекивати да ће чак један од 8.8 гледалаца на неки значајан начин комуницирати са датим ТикТок видео снимком од великог утицајног (неки гледаоци ће комуницирати на више начина).

Друге платформе, које све користе различите начине да обожаваоци комуницирају са видео записима и креаторима, захтевају различите прорачуне за ЦреаторИК бенцхмаркове, тако да то није поређење између јабука и јабука.

Али скоро све друге платформе генеришу далеко ниже стопе њихове верзије „ангажованости“, према ЦреаторИК-у, који генерише бројке на основу њиховог директног приступа подацима о гледаности на свим платформама. Само „Нано“ утицајни људи на ИоуТубе-у (између 1,000 и 10,000 пратилаца) приближавају се нивоу ТикТок-овог ангажовања гледалаца за његове највеће звезде, са 8.5%.

Поређења ради, видео снимци ИоуТубе Мега инфлуенцера ће у просеку привући само 2% ангажовања. Вреди напоменути: ИоуТубе има невероватних 29,000 креатора са најмање милион претплатника сваки, према Тубићу.

Али за брендове који се упуштају у ТикТок, стварање успешног садржаја и кампања укључује више од пуког прављења краће верзије видеа који би могли да поставе на ИоуТубе или Фацебоок.

Замолио сам ЦреаторИК главног директора за развој пословања и партнерства Тима Соваиа да изнесе три савета за брендове да побољшају своју ТикТок (или ИоуТубе Схортс или Инстаграм Реелс) игру. Ево са чиме се вратио:

1. Ослоните се на партнерства са креаторима и дајте креаторима обиље креативне слободе – Док су брендови традиционално навикли да развијају сопствене заједнице и садржај на друштвеним платформама, садржај који је развио креатор повећава стопе довршености до пет пута и удвостручује стопе конверзије на ТикТок-у. Брендови би требало да се усредсреде на стратегију на првом месту за креатора како би извукли максимум из платформе.

2. Ускладите интерне пословне резултате кампање пре покретања на ТикТок-у – За брендове је важно да идентификују и циљеве пословног исхода дате кампање и снаге платформе. ТикТок је фокусиран на развој екосистема приписивања целог тока и направио је велики напредак у својој комерцијалној понуди између креатора и брендова, што се може видети у трендовима попут „ТикТок ме је натерао да купим“.

3. Ослоните се на изазове и вирусне трендове – ТикТок има искуство у претварању производа у вирусне сензације практично преко ноћи. Брендовима је потребан окретан тим и јаки односи са креаторима да би органски уметнули своје поруке у ове трендове. Америцан Еагле, Цхипотле и Цаудалие су неколико примера брендова који су заиста искористили моћ вирусних трендова и изазова на платформи.