ТикТок Југгернаут гледа музику, куповину, игре упркос претњама забраном САД

Нема времена као што је сада за ТикТок. Упркос претњама америчких законодаваца да ће забранити апликацију друштвених медија у кинеском власништву, ТикТок одбацује регулаторне бриге по страни и претвара се у глобалног гиганта, преузимајући акције попут ФАНГ-а Азбука'с (ГООГЛ) Гоогле, Фацебоок-родитељ Мета Платформс (МЕТА) и амазонка.com (АМЗН), добро као јабука (ААПЛ).

X

ТикТок, јединица кинеске технолошке компаније БитеДанце са коренима у кратким виралним видео снимцима, открива да њен бренд друштвених медија може отворити изгледе за стриминг музике, е-трговину, садржај вести, игре и још много тога. У међувремену, њени приходи од оглашавања расту, угрожавајући много веће ривале у Алпхабет, Мета и Пуцкање (СНАП).

А ове ФАНГ акције осећају врућину. Гоогле има за циљ да уништи ТикТок помоћу ИоуТубе Схортс-а, али би остваривање профита са сопственом платформом за кратке видео снимке могло бити изазовно. Метин Фацебоок и Инстаграм покушавају да пређу на кратку видео платформу познату као Реелс, али јесте борио да стекне вучу.

Многи инвеститори који поседују ФАНГ акције као нпр ГООГЛ акција or МЕТА акција , упоредо са СНАП стоцк, надају се да ће законодавци замахнути маљем на још увек нејавни ТикТок. Директор ФБИ-ја Крис Реј у новембру је изразио забринутост за националну безбедност због приступа подацима о америчким корисницима од стране матичне компаније БитеДанце и кинеске владе.

Али потпуна забрана преузимања апликација је мало вероватна, каже Џејмс Луис, који води програм стратешких технологија у Центру за стратешке и међународне студије са седиштем у Вашингтону. Као прво, милиони младих корисника ТикТок-а могли би да казне законодавце на изборима 2024.

„Тачка застоја је у томе што је ТикТок толико популаран да законодавци не желе да отуђују гласаче“, рекао је Луис за Инвестор'с Бусинесс Даили. „Најбољи штит ТикТока је његова популарност. Било би тренутног одбијања сваке забране.”

ТикТок забрана или договор са Бајденом?

У ствари, Бајденова администрација има за циљ да склопити договор са ТикТоком и БитеДанце за решавање проблема националне безбедности. Једна од препрека за договор могла би бити власничка структура ТикТок-а са БитеДанце-ом.

Са подељеном Конгресу, не рачунајте на двостраначки договор о потпуној забрани ТикТок-а.

„Републиканци не воле ТикТок. Они то виде као корисну ствар да се пребије Бајденова администрација“, рекао је Луис. „Али на крају дана ће вероватно правити буку.”

Приватност података је само једна брига. Комитет за страна улагања у Сједињеним Државама такође разматра да ли Кина користи ТикТок алгоритме да утиче или обликује јавно мњење.

Трампова извршна наредба блокирана

ТикТок софтверски алгоритми који препоручују кратке видео записе корисницима апликација на основу њиховог понашања и преференција били су кључни за његов успех. Алгоритми користе вештачка интелигенција алати.

Трампова администрација је 2020. године издала извршну наредбу да забрани ТикТок или присили БитеДанце да га прода америчкој компанији. Али савезни судови су поништили наредбу.

ТикТок је у јуну рекао да се 100% корисничког саобраћаја у САД чува на пророчанство (ОРЦЛ) сервери у Америци. Ипак, постоје питања око приступа Кине подацима. Орацле расте своје цлоуд цомпутинг Бизнис.

Бајденова администрација је наводно дала компанији рок до почетка 2023. да предложи решење за проблеме безбедности података.

Ипак, аналитичар компаније Мизухо Сецуритиес Џејмс Ли сумња да долази потпуна забрана преузимања ТикТок апликације.

„Верујемо да Бајденова администрација тражи стабилне односе са Кином и сарадњу у областима од заједничког геополитичког интереса, укључујући Русију/Украјину, Северну Кореју и климу“, рекао је Ли у недавној белешци клијентима. „Имајући то на уму, верујемо да председник Бајден није подстакнут да следи забрану ТикТока. Уместо тога, (он) би могао да тражи средину, постављајући заштитне ограде како би отежао живот ТикТоку без потпуне забране.

А Лее не очекује да ће строжа регулатива пружити олакшање његовим интернет ривалима.

„Не очекујемо да ће резултат регулаторног прегледа ТикТок-а бити краткорочни катализатор за имена за оглашавање на мрежи у САД као што су Мета, Алпхабет, Снап и Пинтерест“, додао је он.

ТикТок Југгернаут

Могућност америчког регулаторног удара није одвратила растуће амбиције ТикТока.

Широко коришћена као апликација за прављење и дељење кратких видео записа, компанија се претвара у платформу друштвених медија налик хоботници, са пипцима у стримингу музике, е-трговини и коцкање. Преузима нове конкуренте као јабука, амазонка, једна од осталих акција ФАНГ, и Спотифи (СПОТ).

Годинама се компанија описује као платформа за забаву, а не само као мрежа друштвених медија. Стратегија има смисла, кажу аналитичари, посебно како регулаторна контрола расте.

Родитељ БитеДанце је 2017. године купио америчку видео платформу за синхронизацију усана Мусицал.ли. Када је избила пандемија коронавируса, „ТикТок песме“ су постале феномен док су тинејџери правили виралне видео снимке.

Сада је БитеДанце наводно преговара са великим музичким издавачима за права на стриминг.

„ТикТок је добар за стриминг музике с обзиром на то како је платформа еволуирала“, рекла је за ИБД аналитичар Инсидер Интеллигенце Јасмине Енберг. „Млађи корисници препознају песме са ТикТока. Одатле их знају, а не са радија.”

ТикТок продавница се шири у САД

Компанија такође има за циљ да прошири своје производе за стриминг уживо на више тржишта са више функција.

У октобру, ТикТок је подигао старосни услов за дељење видеа уживо на 18 година и увео стриминг само за одрасле.

Е-трговина је још једна ТикТок амбиција. У деловима Азије, функција ТикТок Схоп је омогућила корисницима да купују производе преко линкова на екрану апликације током емитовања уживо.

ТикТок је тестирао куповину уживо у Великој Британији, али су рани резултати разочарали, према извештајима. Ипак, компанија је у раној фази доноси ТикТок Схоп у САД, рад са партнерима.

„ТикТок има ову велику предност – своју веома велику, лојалну и ангажовану базу корисника“, рекао је ЕверцореИСИ аналитичар Марк Маханеи за ИБД. „Природно је покушати проширити ту базу од милијарду корисника на нова подручја. Али колико ће они бити успешни, не знам.”

Он је додао: „Ствар у вези са музичком индустријом је да је база понуде (садржаја) високо концентрисана и да је то посао са ниском бруто маржом. Уз е-трговину, ТикТок би могао да изађе из своје траке. То је веома различито од његове основне компетенције.”

Раст прихода од оглашавања

У међувремену, приход од оглашавања ТикТок-а цвета. Глобални приход од реклама скочиће на 23.58 милијарди долара 2024. године, што је више од шест пута више од 3.88 милијарди долара колико је забележено 2021. године, предвиђа Инсајдер интелигенција.

Његова ажурирана прогноза укључује сопствене процене ТикТока. Усред глобалног успоравања дигиталног оглашавања, недавно је смањио сопствену прогнозу огласа за 2022. на 10 милијарди долара са најмање 12 милијарди долара.

ТикТок је покупио велике оглашиваче брендова као што су Цхипотле, МцДоналд'с, Старбуцкс и Венди'с.

Раст дигиталног оглашавања ТикТок-а, заједно са Амазоном, двоструки је ударац за Гоогле и друге ФАНГ акције. Раст Амазонових огласа долази из е-трговине.

Према истраживању потрошача Цовен објављеном у октобру, ТикТок је постао популаран у куповини на мрежи.

„Инстаграм је остао платформа са највећом учесталошћу куповине од новооткривеног бренда од 44%, у односу на 38% 2020. године, а блиско га прати ТикТок“, наводи се у извештају Цовен-а. „Обе платформе су биле посебно добре међу корисницима у узрасту од 18 до 24 и од 25 до 34 кохорте.

Преузимања апликације ТикТок

Глобално, преко 980 милиона људи преузело је апликацију ТикТок 2020. године, што је 36% више него годину дана раније, каже истраживачка компанија Сенсор Товерс. Онда је ударио закон великих бројева. У 2021. број преузимања је пао за 25% на 740 милиона.

„Сматрамо пад у 2021. као већу нормализацију“, рекла је аналитичарка Сенсор Товер-а Степхание Цхан у е-поруци. „Иако је усвајање ТикТок-а пало за 25% у односу на претходну годину 2021. године, то је било у поређењу са његовим порастом инсталирања у 2020. Његове инсталације у 2021. порасле су за 3% у поређењу са 2019.

Корисници ТикТок-а у просеку проводе око 96 минута дневно гледајући кратке видео записе, према Сенсор Товер-у.

Компанија је све већи непријатељ америчких компанија друштвених медија од почетка пандемије Цовида. ТикТок је зграбио Млади корисници Фејсбука.

Фацебоок-ов Инстаграм покренуо је кратки видео Роле у септембру 2021. Метин краткорочни проблем је то што ће време проведено на Реелс-у канибализирати приход од огласа са других Фацебоок некретнина, кажу аналитичари. МЕТА акције су пале за 67% у 2022. и компанија је најавила велике отпуштања радника.

Снап Стоцк потонуо на своје промашај зараде у трећем кварталу.

ИоуТубе Схортс се појављује као ривал

Раст ТикТок-а узима данак и на Гоогле-у. Приход од оглашавања на ИоуТубе-у у септембру за квартал пао је за 2% у односу на претходну годину на 7.1 милијарду долара.

Гоогле има за циљ да успори ТикТок помоћу ИоуТубе Схортс-а, сопствене платформе за кратке видео снимке. Према Гуглу, ИоуТубе Схортс видео записе гледа више од 1.5 милијарди пријављених корисника сваког месеца, са више од 30 милијарди прегледа дневно. Гоогле наставља да експериментише са начинима да зарадите новац од ИоуТубе Схортс-а.

ИоуТубе је представио нови модел поделе прихода од огласа за креаторе кратких видео снимака. Креатори би могли да остваре чак 45% прихода од огласа. Да би се квалификовали, аутори морају да достигну 10 милиона прегледа кратких филмова током 90 дана.

Такође, ИоуТубе тестира функције куповине на платформи за кратке видео снимке. У Инсидер Интеллигенце-у, Енберг каже да би ИоуТубе Схортс могао бити одржив конкурент ТикТок-у.

Она каже да је Јутјуб једина платформа на којој креатори видеа могу да уновче садржај у кратким, дугим и живим форматима.

„ИоуТубе је ставио Схортс и креаторе у центар свог плана раста“, рекла је она. „Има потенцијал да буде јак конкурент ТикТоку, са поделом прихода од огласа. Оно што Схортс чини јединственим је то што је везан за ИоуТубе, платформу дугог облика. А креатори имају алате за претварање дугог садржаја у кратке видео записе.

Битка између ТикТок-а и ИоуТубе Схортс-а није само око младих креатора и „инфлуенцера“. Више малих предузећа користи ТикТок. Агенти за некретнине, на пример, користе кратке видео снимке да би приказали некретнине које се продају.

Велике компаније такође појачавају маркетинг. Варнер Брос. Дисцовери (ВБД) је додао више од 1.6 милиона пратилаца за свој Лоонеи Тунес налог на ТикТок-у.

ИПО планови одложени

Чак и ако БитеДанце и ТикТок реше безбедносне проблеме САД које представља видео апликација у кинеском власништву, није јасно да ли је иницијална јавна понуда у плану. Као прво, 2022. је била суморна година тецх ИПОс глобално.

Упркос брзом расту прихода, ТикТок остаје непрофитабилан усред огромних инвестиција. Оперативни губици компаније у 2021. години износили су 7.15 милијарди долара, у односу на 2.14 милијарди долара у 2020.

„Постизање споразума са Бајденовом администрацијом уклонило би велику препреку за уврштавање на листу. Међутим, постоје и друге велике препреке, укључујући регулаторни притисак у Пекингу, као и генерално лоше тржишне услове“, рекао је Матт Кеннеди, виши стратег у Ренаиссанце Цапитал, који прати ИПО.

Под председником Кси Ђинпинг, кинеска влада се обрачунава са технолошким компанијама.

Он је додао: „Поставља се и питање где и шта би они навели. У различитим тренуцима говорило се о излиставању БитеДанце-а у Хонг Конгу, само о навођењу кинеске имовине компаније у Кини или о евентуалном навођењу само ТикТок-а у САД-у.

Пратите Реинхардта Краусеа на Твиттеру @реинхардтк_тецх за новости о 5Г бежичној мрежи, вештачкој интелигенцији, сајбер-безбедности и рачунарству у облаку.

МОЖДА ТИ СЕ ТАКОЂЕ СВИЂА:

ИБД Дигитал: Откључајте ИБД-ове премиум листе залиха, алате и анализе данас

Научите како временити тржиште са ИБД-овом ЕТФ тржишном стратегијом

Како користити 10-недељни покретни просек за куповину и продају

Набавите бесплатне билтене ИБД: Припрема за тржиште | Извештај о технологији | Како инвестирати