Тикток Парент БитеДанце прати Метине кораке низ ризичан пут ка Метаверсе

Оно што Мета, матична компанија Фацебоок-а, покушава да уради да би доминирала будућим виртуелним светом званим метаверзум на Западу, кинески технолошки гигант БитеДанце је ускладио са циљем да буде лидер на Истоку.

БитеДанце са седиштем у Пекингу, који остварио приход од 58 милијарди долара у 2021, саставља метаверзални хардвер, садржај, софтвер и платформу сличну оној у Мета.

Док БитеДанце остаје пригушен у својим маневрима усред технолошког притиска у Кини, то је најамбициознија кинеска технолошка компанија у смислу клађења на метаверзум.

Али то је ризичан пут, о чему сведочи Метин губитак од 10 милијарди долара у 2021 од инвестиција повезаних са метаверзом и накнадних силазна спирала његове цене акције.

Иако постоји скоро универзални консензус да ће следеће поглавље интернета бити тродимензионално и засновано на искуству, нико не може бити сигуран да ли ће и колико брзо људи масовно куповати и носити слушалице виртуелне реалности (ВР).

Чак и код Кумулативно продато 10 милиона јединица ВР слушалица од стране Мета-е, била би потребна висока стопа раста и временски оквир мерен деценијама да би се достигло било шта у обиму у контексту интернета.

За оне који рано преузимају ризик као што је Мета (тржишна капитализација од 517 милијарди УСД) и БитеДанце (Процијењена вриједност од $ КСНУМКС милијарди), могли би се наћи на врху највећих рудника злата ако опклада испадне како се очекивало.

Али алтернативни исход могао би да буде огромна препрека за перформансе компанија, чак и да угрози њихову читаву будућност. На крају крајева, мода ВР и виртуелног света је нестала много пута раније, од Гоогле Гласс-а, Сони АР наочара до Сецонд Лифе-а.

Хардвер: Мета Куест вс. БитеДанце Пицо

Фацебоок славно купио је произвођача слушалица за виртуелну реалност Оцулус (сада преименован у Куест) 2014. за огромне 2 милијарде долара. Да то ставимо у перспективу, цео ВР и АР сектор забележио преко 2 милијарде долара укупног финансирања и спајања и аквизиције у целој 2020. према АБИ Ресеарцх-у.

На сличан начин, БитеДанце купио је кинески произвођач ВР слушалица Пицо у августу 2021 за невероватну цену од око 9 милијарди јуана, како се прича (1.4 милијарде долара). То износи скоро половину укупног финансирања и М&А послова забележених у кинеској индустрији КСР (проширене реалности) 2021. према кинеској истраживачкој компанији под називом Туолу0.

Још једна мера колико је висока ова цена била би упоређивање са блиским ривалом. У 2021. испоручено је 11.2 милиона АР/ВР слушалица, а Мета'с Куест 2 заузима 78% тржишног удела, ИДЦ подаци показују. Две кинеске компаније, ДПВР и Пицо, су рангиране на другом и трећем месту, са 5.1% и 4.5% глобалног тржишног удела, респективно, према ИДЦ-у.

ДПВР, близак ривал Пицо-у са нешто већим тржишним уделом, управо је завршио ризично финансирање од 10 милиона долара у новембру 2021. године, што указује на то да инвеститори процењују ДПВР на око стотине милиона долара, што је далеко од онога што је БитеДанце платио за Пицо.

БитеДанце је једина кинеска технолошка фирма која је извршила потпуну аквизицију компаније КСР хардвера, а компанија није одговорила на захтеве за коментаре о својим плановима за КСР и метаверсе.

Тенцент је наводно у преговорима са бројним произвођачима ВР слушалица, али још ништа није потврђено. Тенцент је потенцијално у јануару купио нишу произвођача телефона за игре под називом Блацк Схарк Цорпоратион користећи га за развој интерне ВР слушалице. Са неколико неуспешних покушаја да уђе у сектор хардвера, Тенцентова стратегија у КСР хардверу је још увек обавијена велом тајне.

Алибаба је уложила у амерички АР стартуп Магиц Леап, а недавно је уложила и у кинеског произвођача АР наочара, према људима који познају ову материју. Баиду нема своје КСР хардверске операције. Хуавеи неко време није ажурирао своје ВР производе.

Осим што је једина кинеска технолошка компанија са интерном КСР хардверском јединицом, то је оно што је БитеДанце урадио након аквизиције које је разоткрило његове амбиције за следећу технолошку границу.

Са преко 600 милиона Доуиин (ТикТок-ова кинеска верзија) корисника, БитеДанце је спровео масивне и скупе кампање за катапултирање продаје Пицо-а, са циљем да сустигне и на крају надмаши Мета'с Куест у испоруци.

Преко ангажованих Доуиин утицајних и познатих личности из забаве, Пицо остварио 1.13 милијарди приказа уско циљаним корисницима које су „ручно бирали“ БитеДанце-ови веома прецизни алгоритми само током Кинеског пролећног фестивала.

Компанија је такође понудила огромне попусте и поклоне како би повећала продају. У једном срећном извлачењу раније 2022. Пицо је поклонио 3,000 Пицо Нео 3 слушалица, који се продаје по цени од 2,500 јуана (389 долара).

Занимљиво је да су Пицо и Мета'с Куест „блиска браћа и сестре“. Пицо је основан 2015 инкубира унутар кинеске компаније Геортек Инц., произвођач Мета'с Куест слушалица. Оснивач Пица, Џоу Хонгвеј, раније је био потпредседник Геортека, кинеског произвођача оригиналне опреме (ОЕМ) који опслужује компаније као што су Аппле, Хуавеи и Ксиаоми. Геортек сада производи и Пицо и Куест слушалице.

Такмичење између БитеДанце Пицо-а и Мета'с Куест-а одиграће се на глобалној сцени. У априлу Пико ушао на европско потрошачко тржиште у бета програму, а затим ће се проширити на Јапан и Јужну Кореју.

Дуо ће се такмичити и у продавницама од цигле и малтера. Мета је отварање малопродајне продавнице ван мреже у мају у Калифорнији, док је Пико прича се да отвара продавнице (укључујући овлашћене офлајн дилере) у хиљадама ове године. Очекујте да ће се два највећа ривала борити у сваком углу света.

Дакле, може ли БитеДанце-ова велика потрошња да подржи одрживи раст Пицо продаје? То ће зависити од корисничког искуства. На крају крајева, ВР слушалице су само алат за приступ садржају виртуелне реалности. Без ангажовања апликација и игара како би корисници били везани, најбоље ВР слушалице су само комад бескорисне пластике.

Садржај и платформе

Разлог зашто БитеДанце и Мета продају што више ВР слушалица по цени испод цене је да ће доминантни тржишни удео у хардверу такође учинити критичним центрима за дистрибуцију ВР садржаја. Слично је како Аппле иПхоне има 60% глобалног тржишног удела учинио своју Апп Сторе водећим тржним центром за апликације.

Ако БитеДанце и Мета могу да изграде највећи и највећи тржни центар, то ће привући најбоље и највећи број програмера и креатора да „отворе продавницу“ у свом тржном центру.

Тржни центар Мета и БитеДанце који су поставили су Мета Куест Сторе и Пицо Сторе. Као и Аппле-ова продавница апликација, корисници овде могу да приступе ВР садржају, апликацијама и играма. Мета Куест Сторе има преко 1,000 апликација, са популарном ВР игром под називом Беат Сабер зарадио је 100 милиона долара доживотног прихода само у Куест Сторе-у.

Пико се такође овде игра. Постоје преко 425 апликација у Пицо Сторе-у, при чему апликације за игре чине једну петину апликација. Пошто продаја Пицо слушалица значајно заостаје за Куест слушалицама, саобраћај и корисници Пицо Сторе-а вероватно знатно заостају за Куест Сторе-ом.

БитеДанце агресивно сужава овај јаз. Пицо Сторе увео девет нових игара од прошлог децембра. Да би привукао више корисника, Пицо је прошлог новембра одржао ВР еСпорт фестивал, нудећи велике подстицаје новим корисницима.

Осим агрегирања апликација трећих страна, корисници који улазе у овај тржни центар требало би да очекују да ће наићи на продавнице у власништву власника тржних центара. Размислите о томе како Аппле иПхоне уређаји долазе са сетом унапред инсталираних апликација које се не могу избрисати за скоро све ваше потребе: ФацеТиме, иЦоулд Дриве, иТунес итд.

Мета и БитеДанце имају сопствене унапред инсталиране апликације у својој продавници ВР садржаја. За Мету, то је Хоризон пакет апликација: Хоризон Хоме је улазни простор или предворје добродошлице, прва ствар коју ће корисници видети када ставе своје Куест ВР слушалице. Хоризон Ворлдс је платформа која личи на други живот на којој креатори могу да праве садржај који генеришу корисници. Хоризон Венуес омогућава корисницима да гледају концерте, спортске и друге догађаје у виртуелним световима. Хоризон Воркроомс је за рад на даљину.

БитеДанце ће сигурно имати сличне понуде. У јануару 2022, БитеДанце лансирао верзију за интерно тестирање апликације за друштвено умрежавање виртуелног света у Кини под називом Парти Исланд. Баш као и Мета Хоризон Ворлдс, омогућава корисницима да генеришу сопствене аватаре и да се друже у виртуелним световима. Неколико месеци раније, БитеДанце покренуо сличну апликацију под називом Пиксоул у југоисточној Азији.

Није важно да ли су ове апликације БитеДанце-ов одговор на апликације Мета Хоризон. Важно је да ће сви власници тржних центара, или градитељи екосистема у техничком језику, уметнути и истакнуто позиционирати своје сопствене апликације како би максимизирали контролу и профит.

Штавише, власници тржних центара ће морати да олакшају људима отварање продавнице. И БитеДанце и Мета раде на томе. Мета покренули алате за изградњу метаверзума садржаја, укључујући алате који помажу програмерима да граде садржај мешовите стварности, 3Д реконструкцију стварног света, алатке за АР ефекте и генераторе аватара.

БитеДанце има уложено у пар дигиталних људи и виртуелне идоле стартапе у последње две године. Такође је инвестирала у компанију дигиталног близанца у облаку под називом Зхонгку Тецх крајем 2021. Компанија се фокусира на АИ машинску визију и 3Д технологију како би корисницима пружила импресивна искуства у ромингу у свемиру.

До сада су тржни центри Мета и БитеДанце два највећа, најзавршенија и најсвеобухватнија тржна центра у блоку. Питање је да ли ће људи доћи?

Закључити…

Мета је преузео јасно вођство у нападу на метаверзум, а изгледа да је БитеДанце једини технолошки гигант одлучан да поремети Метине планове копирањем Метине књиге.

Постоје неслагања и несугласице међу технолошким светлима око ове ствари са метаверзом. Извршни директор Гоогле-а Сундар Пицхаи радије не користи термин. Оснивач Тенцента Пони Ма има своју реч за то: Куанзхен (свеобухватни и прави) интернет.

Сваки технолошки гигант има своју визију о томе како ће се ствари развијати, што чини чињеницу да кинески менаџмент БитеДанце-а и оснивач Мете Марк Зуцкерберг виде метаверзум очи у очи прилично изненађујућа сагласност.

Ако се метаверзални нацрт дуета БитеДанце/Мета одигра како је планирано, то значи да ће будући виртуелни свет показати сличне карактеристике мобилног интернета: сегментиран, централизован и неуредан.

Корисници ће вероватно бити затрпани под гомилом жица и пластичних кутија, фрустрирани мноштвом налога, аватара и скривених искустава.

Међутим, постоји толико много начина на које ствари могу кренути по злу. Осим неизвесности усвајања корисника и техничке спремности, наш све хаотичнији физички свет могао би да одјекне у виртуелном царству.

Земље би могле забранити продају производа одређених компанија. Кина би могла да ограничи употребу ВР за потрошаче ако влада сматра да је то нездраво или непродуктивно као што је то урадила са видео игрицама. Нови прописи би могли да разбију компаније или наметну промене, а листа је дуга.

Као корисници, можда постоје ствари које бисмо могли да урадимо осим прихватања онога што ови технолошки милијардери одлуче да је добро за нас.

На пример, Марк Закерберг потрошио 1.6 милиона долара на авионска путовања прошле године, док је био такође нам говорећи да путују у метаверзуму може учинити право путовање непотребним.

Па, то је једна ствар коју можемо захтевати, да наши технолошки господари не раде другима оно што не желе да ураде себи.