Тоис Р Ус маркетиншка кампања иде на светску турнеју за Геоффреиа

Препорођени Тоис Р Ус шаље свог најбољег амбасадора на пут у кампањи да подсети свет да је продавац играчака успешан глобални бренд.

Његова маскота, Геоффреи, појавиће се током наредног месеца у продавницама Тоис Р Ус у Европи, на Блиском истоку, у Јужној Африци, Кини, Јапану и другде, са догађајима осмишљеним да појачају поруку да бренд има глобалну привлачност.

Подношење пријаве о банкроту америчке матичне компаније Тоис Р Ус 2017. године и ликвидација свих америчких продавница и продавница у Уједињеном Краљевству 2018. године створиле су утисак да је ланац играчака потпуно нестао, док је у ствари стотине продавница у Азији , Европа и други делови света никада нису затворени.

Те продавнице су пословале по уговорима о лиценцирању са Тоис Р Ус пре банкрота. После банкрота, оно што је остало од Тоис Р Ус је наставило да држи права на Тоис Р Ус име и интелектуалну својину, и наставило је да користи од тих уговора о лиценцирању.

„Мислим да је изненађење за људе колико је и колико је Тоис Р Ус сада велики и глобални, са 900 продавница широм света данас“, рекао је Иехуда Схмидман, председник и извршни директор ВХП Глобал, који је власник контролни пакет акција у матичној компанији која стоји иза бренда Тоис Р Ус.

„Али што је још више изненађујуће за људе и узбудљивије,“ рекао је Шмидман, „је што ове године повећавамо свој малопродајни отисак за преко 50 одсто.“

Тоис Р Ус продавнице у Маци'с

Велики део тог раста биће у виду око 400 продавница које ће се ове године отворити унутар робних кућа Маци'с у Сједињеним Државама. Али међународни партнери компаније Тоис Р Ус такође отварају продавнице, рекао је Шмидман, укључујући водећи производ у Дубаију који је недавно отворен и планирано отварање продавница у Кини.

Тоис Р Ус има једну водећу лиценцирану продавницу у Сједињеним Државама, у тржном центру Америцан Дреам у Њу Џерсију, заједно са 900 међународних продавница. Према ВХП Глобалу, те продавнице остварују више од 2 милијарде долара у малопродаји годишње.

ВХП Глобал, њујоршка фирма за куповину, улагање и управљање брендовима, која је свој контролни удео стекла почетком 2021. године, сада чини прве кораке да поново успостави везу између глобалних партнера за лиценцирање која је постојала пре банкрота.

Глобални самит Тоис Р Ус партнера

ВХП је ове недеље окупио руководиоце својих лиценцираних партнера широм света на глобалном самиту који се поклопио са Сајам лиценцирања у Лас Вегасу. Искористио је прилику да најави Џефријеву светску турнеју као почетак низа глобалних иницијатива бренда.

„Овде смо се окупили као једна група да заиста направимо стратегију о нашем великом расту за будућност. Ово је наш тренутак“, рекао је Шмидман у телефонском позиву са самита.

Оператери продавница Тоис Р Ус у другим земљама рекли су бренду да је повећање свести о глобалном присуству Тоис Р Ус приоритет.

Ким Милер, глобални директор маркетинга за Тоис Р Ус, отишла је на „турнеју слушања“, где се састала са глобалним партнерима бренда када је преузела улогу маркетинга. Ти партнери су јој рекли да желе да бренд „врати глобалну свест како би се уверило да свет из пословне перспективе и перспективе потрошача и дечије перспективе зна да смо глобални ауторитет у играчкама и игри“, рекао је Милер.

Геоффреи светска турнеја ће створити прилике за садржај друштвених медија и догађаје у продавницама да привуку потрошаче назад у продавнице.

Џефри ће глумити у ИоуТубе серији

У оквиру Џефријевих посета продавницама широм света, он ће се састати са локалним Тоис Р Ус дечијим амбасадором за сваки град који посети. Деца амбасадори ће служити као Џефријев водич кроз град и биће представљени у ИоуТубе серији о Џефријевим путовањима. Породице које су део Тоис Р Ус програма лојалности у различитим градовима биће позване да се пријаве за прилику да њихова деца буду изабрана за амбасадоре. Продавнице ће такође одржавати такмичења и нудити награде попут Тоис Р Ус куповине.

Џефри. жута и наранџаста жирафа која је била маскота Тоис Р Ус од 1960-их, привлачна је која се преводи широм света, рекли су руководиоци Тоис Р Ус.

„Деца имају огромну емотивну везу са Џефријем. Тако се узбуде када га виде“, рекла је Џо Хол, главни комерцијални директор, Тоис Р Ус Асиа.

Хол је рекао да се кампања светске турнеје Џефрија добро уклапа у фокус компаније Тоис Р Ус Асиа на подстицање маште и радозналости деце. Кампања ће користити децу амбасадоре да „објасне нешто о својим земљама – језик који говоре, валуту коју користе, културне разлике“, рекла је она. „Ово је део заиста богате приче о развоју детета и ширењу његовог знања о свету, користећи пријатеља маскоту водича, другара којег толико воле да виде“, рекао је Хол.

„Заиста“, рекао је Хол, „само Тоис Р Ус то ​​може да уради јер још увек имамо продавнице широм света. И шта је боље да се објасни динамика света него да Џефри путује и да се бави децом у различитим земљама.”