Тоис Р Ус Власник ВХП се поново клади на малопродају са експресним улогом од 260 милиона долара

Продавац модне одеће ЕкпрессЕКСПР
и глобална компанија за управљање брендовима ВХП Глобал, објавиле су компаније, ушле су у „међусобно трансформативно стратешко партнерство“.

У прилично грандиозној прокламацији се даље наводи да је план да се „унапреди омни-канална платформа за коју се очекује да ће покренути убрзани, дугорочни раст кроз куповину и рад портфеља брендова“.

Екпресс и ВХП ће такође формирати заједничко предузеће за интелектуалну својину које има за циљ да прошири бренд Екпресс кроз лиценцирање нових домаћих категорија и могућности међународног ширења.

Па шта то заправо значи?

Пошто управа говори, постоји нешто што изгледа као све важнији корак=промена за Екпресс, који треба да стави своје име испред и у центар.

ВХП – на који се такође много кладио оживљавање Тоис Р Ус као онлајн и физички трговац на мало – уложио је 260 милиона долара у Екпресс, који компанији даје 7.4% удела у 42-годишњем продавцу одеће.

А вест долази у кључном тренутку за Експрес, који је прошле недеље пријавио губитак од 30 милиона долара у трећем тромесечју, у односу на прошлогодишњи профит од 16.3 милиона долара. Продаја је пала за 8% у односу на исти период прошле године на 434.1 милион долара, а трошкови су такође пали за 8%.

Екпресс гледа на свест о бренду

Муке су уследиле након што се компанија кладила на свечану одећу, која се полако опорављала и зато што пати од релативне анонимности бренда.

„Наша стратегија да подигнемо наш бренд кроз веће просечне јединице малопродаје и смањене промоције, која је довела до стабилног раста у последњих пет квартала, наишла је на смањење потрошње потрошача у дискреционим категоријама и повећан апетит за дубоке попусте“, признао је извршни директор Екпресса Тим Бактер резултата. „У исто време, имали смо неке пропусте у нашем женском послу који су додатно утицали на наш учинак.

Бактер је признао да препознатљивост бренда треба да буде јаче: „Много сам пута рекао да трансформишемо Екпресс из познатог као продавница у тржном центру у бренд са сврхом, који покреће заједница стилизовања. И то остаје тачно за бренд Екпресс.”

Заиста, као тржни центар, главни производ, Екпресс има 550 продавница у САД и Порторику, али његове амбиције су веће и све веће.

„Наша стратегија Екпрессваи Форвард је оснажила наш бренд и поново изградила темеље наше компаније, утирући пут овом смелом следећем поглављу наше трансформације“, рекао је Бакстер. „Наше партнерство са ВХП-ом ће довести до већег обима и профитабилности Екпресс бренда кроз њихово лиценцирање категорије и међународну експертизу и ојачати наш биланс стања. Очекујемо да ћемо убрзати наш раст куповином више брендова у партнерству са ВХП-ом и управљањем њима на нашој платформи.”

Партнерство ће се реализовати тако што ће Екпресс формирати заједничко предузеће за интелектуалну својину са ВХП-ом, које ће стећи одређену интелектуалну својину Екпес-а. Истовремено, Екпресс ће се трансформисати у компанију са више канала, којом ће управљати и водити њено тренутно руководство након затварања трансакције. Сви остали аспекти постојећег пословања Екпресс-а ће остати непромењени.

ВХП користи ПИПЕ за улог

Према условима трансакције, ВХП ће такође извршити инвестицију ПИПЕ у заједничком капиталу за куповину 5.4 милиона новоемитованих акција Екпресс-а по цени од 4.60 долара по акцији, што представља приближно про форма власништво од 7.4%.

Заједничко предузеће за интелектуалну својину подразумева укупну вредност интелектуалне својине бренда Екпресс на приближно 400 милиона долара и биће у власништву ВХП-а у 60%, а у власништву компаније Екпресс платформе са 40%. ВХП ће уложити 235 милиона долара за свој удео, а Екпресс ће дати део своје интелектуалне својине у замену за новчану накнаду.

ВХП-ов портфолио од осам брендова укључује Тоис Р Ус, Бабиес Р Ус, произвођача одеће и додатака Анне Клеин, Лотто, бренд активне одеће, и Јое'с Јеанс, бренд мушких и женских тексаса.

Очекује се да ће трансакција бити затворена у четвртом фискалном кварталу Екпресс-а 2022. године, подложно сагласности зајмодавца, регулаторним одобрењима и условима затварања.

Постојећи менаџерски тим и одбор Екпресс Инц. ће се наставити, са Бактером као директор и извршни директор, а Милле Мангум као председавајући одбора директора Екпресс, Инц., који ће бити проширен на председника ВХП-а и генералног директора Иехуду Схмидмана.