Тубулар Лабс именује дигиталног ветерана Грега Цолемана за извршног директора

Један од највећих наратива из недавних ТВ презентација Упфронт реклама био је растући значај гиганата друштвених медија ИоуТубе и ТикТок чак и за највеће и најтрадиционалније брендове који траже ефикасније начине да досегну недостижне млађе гледаоце.

На првом појављивању ИоуТубе-а на Упфронтс-у, његови руководиоци су то тврдили привлачи више од 50% времена гледања за тржиште повезане телевизије у процвату. Данима пре тога, саопштила је компанија скок прихода од реклама за 14%. за квартал. Управо објављено истраживање на 2,000 корисника друштвених видеа би Цханнел Фацтори је открио да је 56% испитаника рекло да се окрећу ИоуТубе видео снимцима да би се опустили, а 62% се ослања на ИоуТубе у односу на друге услуге.

ТикТок такође има моћан наступ. Привлачи више него двоструко више времена гледања него Нетфлик
НФЛКС
, као што је професор маркетинга на НИУ и коментатор Скот Галовеј приметио у а Недавна анализа. Чак је и ко-извршни директор Нетфлика, Рид Хејстингс, признао у писмима инвеститора и зарадама да привлаче велику пажњу коју привлаче друштвени видео гиганти у поређењу са наводним директним конкурентима његове компаније.

Стога не чуди што новац од реклама прати очи, а ТикТок такође доноси скоро дупло веће приходе Нетфлик-а, захваљујући раду великог броја креатора чији видео снимци могу да се допадну веома специфичним нишама публике или многим милионима људи.

Оно што брендовима треба, међутим, јесте уверавање треће стране да рекламни послови које све више раде на друштвеним видео титанима заправо досежу праву публику на начин на који они желе.

Прилика створена том променом пажње и времена за оглашавање је оно што је привукло пионирског извршног директора за дигиталне медије Грега Цолемана да ове недеље пређе на улогу генералног директора у компанији за мерење друштвених видео записа Тубулар Лабс, који прати гледаност и ангажовање публике на свим садржајима на ИоуТубе-у, Метином Фејсбуку и Инстаграму, Твитеру и, ускоро, ТикТоку.

„Традиционална телевизија више не дефинише културу. Сада се најважније приче и разговори рађају и напредују унутар друштвеног видеа“, рекао је Колман, бивши председник ХуффингтонПост-а и Буззфеед-а који је током три деценије такође био на високим позицијама у Цритео-у, АОЛ Тиме Варнер-у, Иахоо-у и Реадерс Дигест-у.

„Преференције публике су се промениле и Тубулар је на јединственој позицији да анализира потрошњу видеа на глобалном нивоу како би испоручио стандарде мерења, дајући оглашивачима самопоуздање да повећају улагања у видео на друштвеним мрежама.“ рекао је Цолеман.

Једна кључна метрика су прикази, релативно нова популарна реч за многе ТВ продавце, али од виталног значаја јер оглашивачи траже високо циљану публику агрегирану на више платформи, мрежа и провајдера. Већина презентација традиционалних медијских компанија Упфронтс-а фокусирала се на њихову способност да испоруче демографске делове састављене од свих њихових различитих наслеђа и онлајн издања, како је Вариети приметио.

Остале нове метрике од значаја укључују време гледања и конверзије продаје, што је могућност повезивања гледаности на мрежи са стварном продајом, посебно на сајтовима за е-трговину као што је Амазон
АМЗН
(сада платформа за дигитално оглашавање број 3, са 31 милијардом долара прихода од тог сектора у 2021.).

Откако је напустио Буззфеед 2018., Цолеман је био стални предузетник у компанији ризичног капитала Лерер Хиппеау и ванредни професор дигиталног маркетинга на Пословној школи Стерн Универзитета у Њујорку (претходно је предавао и на Универзитету Џорџтаун). Сада он види велику прилику у стварању следеће генерације мерења за медије.

Колман је наследио Скота Ернста, коме је компанија приписала реорганизацију пословања, преустројивање понуде производа Тубулар-а и ширење фокуса на брендове и агенције које покушавају да искористе огромну публику на друштвеним медијима. Тубулар је један од ретких добављача метрике који имају приступ свим милијардама видео снимака на ИоуТубе-у и другим друштвеним видео гигантима.

Цолеман преузима дужност у кључној транзицији у друштвеној видео индустрији, јер брендови настављају да пребацују доларе са стриминга и друштвених видео снимака са наслијеђених медија.

Појављивање на ИоуТубе-у Упфронтс било је преломни тренутак за оно што је традиционално представљало окупљање кабловских ТВ мрежа које емитују и подржавају рекламе. Али појам „ТВ“ се брзо мења. Гигант друштвених медија је у својој презентацији тврдио да има јединствену дубоку везу са стотинама милиона редовних корисника. Да би се повезали са тим корисницима, оглашивачи ће желети поуздане валидаторе треће стране за праћење утицајних, брендова, кампања и појединачних видео снимака.

Стари разлози за куповину реклама – попут популарности појединачних емисија на датој мрежи у датој ноћи – једва да су били битни током Упфронтс-а. Уместо тога, способност да се идентификује, досегне и агрегира биће од кључног значаја за успех бренда.